來(lái)源：今晚報(bào)最近一段時(shí)間，部分超市賣場(chǎng)及電商平臺(tái)熱賣的一些單價(jià)動(dòng)輒十多元、數(shù)十元的高端冷食備受關(guān)注。不過記者在采訪中了解到，有不少消費(fèi)者認(rèn)為，除了價(jià)格貴，這些冷食并沒有什么亮點(diǎn)，有些高價(jià)的“網(wǎng)紅款”，口味、質(zhì)量還不如單價(jià)幾元錢的普通冷食。“...
導(dǎo)言：數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到每個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)，消費(fèi)品行業(yè)在新的環(huán)境下該如何進(jìn)行企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？華彬快消品集團(tuán)信息總監(jiān)謝旭暉從渠道轉(zhuǎn)型的實(shí)踐出發(fā)，分享了華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)在以下四個(gè)方面（消費(fèi)者連接、渠道連接、數(shù)據(jù)應(yīng)用、團(tuán)隊(duì)協(xié)同）所...
摘要近幾年的雙十一銷售數(shù)據(jù)顯示，本在夏季熱銷的冰淇凌在冬季的銷量依然勢(shì)頭不減，冰淇淋的消費(fèi)需求突破了季節(jié)限制，得益于冷鏈技術(shù)的進(jìn)步。近年來(lái)，我國(guó)冷鏈物流持續(xù)發(fā)展，助推了新興冰淇淋品牌的出現(xiàn)以及壯大，消費(fèi)者在市場(chǎng)引導(dǎo)下關(guān)注具有特色的新產(chǎn)品，...
對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷中有很多種營(yíng)銷策略，其中價(jià)格策略是較為重要的要素之一，下面小編給大家好好講講市場(chǎng)營(yíng)銷中的價(jià)格策略。市場(chǎng)營(yíng)銷中的價(jià)格策略，你都知道嘛？一、價(jià)格定位的影響因素要通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者最關(guān)注和重視的是產(chǎn)品的質(zhì)量，其次是價(jià)...
20世紀(jì)90年代末，收集“干脆面”里附送的卡牌是眾多80后、90后的娛樂項(xiàng)目之一，誰(shuí)的卡積攢得齊，就會(huì)被視作很有面子的事。20多年過去，這群人的集卡之路被時(shí)間潤(rùn)色成了童年記憶，消費(fèi)市場(chǎng)早已變革，但卡牌的熱度似乎并未消退。隨著以95后、00后...
圖片來(lái)源@視覺中國(guó)文|觀潮新消費(fèi)，作者|杜仲，編輯|紫蘇過去二十余年，中國(guó)的消費(fèi)零售已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。消費(fèi)中要素、模式的變化孕育的新機(jī)遇，既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)，也是重要的投資勝負(fù)手。如何理解當(dāng)下消費(fèi)階段的成因與特點(diǎn)，如何把握未...
現(xiàn)在的消費(fèi)世界更新越來(lái)越快。發(fā)展至今，零售過往對(duì)產(chǎn)品、門店的關(guān)注，逐漸轉(zhuǎn)移到以用戶為核心的綜合場(chǎng)景。在市場(chǎng)變革與用戶需求激增的情況下，如果什么都沒有做，這無(wú)疑是將市場(chǎng)份額拱手相讓。零售企業(yè)之所以如此快速地推陳出新，都是為了抓住消費(fèi)者的注意。...
小王平時(shí)非常喜歡喝鮮牛奶，口感新鮮，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高。但鮮牛奶保質(zhì)期太短，加上工作忙，小王只能偶爾去超市買1、2瓶。后來(lái)她發(fā)現(xiàn)有個(gè)品牌的鮮牛奶可以一次購(gòu)買，之后按周郵寄到家，于是果斷下單。另一邊，“買家已付款，請(qǐng)盡快發(fā)貨?！鄙碳沂盏接唵魏?，系統(tǒng)會(huì)...
作者羅拓原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系我們最近，鐘薛高“火”了（題圖來(lái)自鐘薛高官方微信）。一個(gè)是話題熱度很火，一個(gè)是很多消費(fèi)者真的把鐘薛高用“火”烤了。對(duì)此鐘薛高回應(yīng)說，用烤雪糕等評(píng)斷雪糕品質(zhì)好壞并不科學(xué)。其實(shí)，消費(fèi)者并不是否認(rèn)鐘薛高的品質(zhì)，關(guān)鍵是...
近年來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)民和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民規(guī)模增速逐年放緩，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步見頂。線上營(yíng)銷和線下營(yíng)銷都面臨著流量枯竭的情況，因此營(yíng)銷方式從面向增量市場(chǎng)的粗獷式管理轉(zhuǎn)變?yōu)榱嗣嫦虼媪渴袌?chǎng)的精細(xì)化管理模式，從依靠單一渠道的營(yíng)銷管理變成了面向全渠道的營(yíng)銷...
很多朋友都說，今年雙11比較有看頭，電商平臺(tái)的誠(chéng)意更足了。特意去研究了下，發(fā)現(xiàn)好像還真是這么回事，消費(fèi)者付出的時(shí)間和金錢成本，可能都比往年要少。比如天貓，雙11開始時(shí)間提前到10月24日晚8點(diǎn)，消費(fèi)者不用再熬夜。同時(shí)，今年雙11是近年折扣力...
近兩年一些商家受疫情影響較大，不論規(guī)模大小，頻頻爆出虧損停業(yè)的消息，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損。家居行業(yè)也不例外，先有裝修公司突然停工失聯(lián)，再有家居品牌收錢后遲遲不送貨無(wú)故撤柜……眾所周知，家居裝修花費(fèi)大多金額較高，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的裝家費(fèi)用一旦出現(xiàn)問題...
現(xiàn)如今，人們談起線下手機(jī)門店總是會(huì)望而生畏，曾幾何時(shí)我們還能經(jīng)?？匆娪腥俗哌M(jìn)手機(jī)營(yíng)業(yè)廳或者是OV專賣店，而現(xiàn)在幾乎看不到什么人進(jìn)店了，這是為什么呢？主要是OV走線下渠道這么多年來(lái)，已經(jīng)把線下市場(chǎng)的名聲搞臭了，特別是之前網(wǎng)絡(luò)上曝光的OV線下機(jī)...
一說到哪個(gè)行業(yè)是暴利，人們就會(huì)對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量存疑。尤其是中國(guó)奶粉，號(hào)稱天價(jià)產(chǎn)品，那么為什么會(huì)有這樣的情況出現(xiàn)，奶粉行業(yè)到底有多暴利？我國(guó)自從營(yíng)養(yǎng)專家們主張多喝牛奶，多喝乳制品對(duì)孩子的長(zhǎng)高有幫助后，掀起了一股奶粉熱潮。但是有一個(gè)問題不容忽視，中...
在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越注重養(yǎng)生與健康消費(fèi)，茶葉市場(chǎng)擁有巨大的增長(zhǎng)空間。對(duì)茶葉經(jīng)營(yíng)者來(lái)說，這是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。面對(duì)街邊越來(lái)越多的茶葉店，如何讓你的店脫穎而出，讓消費(fèi)者更愿意購(gòu)買你的茶葉呢？本篇聚焦提升茶葉終端銷售業(yè)績(jī)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，希望能給...
撰文：藤遙監(jiān)審：范慧新在人口下滑、竄貨亂價(jià)、進(jìn)店率下降“三大壓力”下，母嬰店進(jìn)入了盈利難的階段，“難”字充斥在整個(gè)線下渠道，“如何才能打破僵局，不被市場(chǎng)所淘汰”成為了終端迫切需要解決的問題。其中，母嬰店需要“去粗從精”，改善經(jīng)營(yíng)方式，結(jié)合各...
（報(bào)告出品方/作者：海通證券，汪立亭、李宏科、高瑜）1.行業(yè)概覽：美妝渠道多次變遷，集合店邁向新階段1.1歷史復(fù)盤：“百貨→KA/CS渠道→傳統(tǒng)電商→內(nèi)容電商”中國(guó)化妝品零售渠道共經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。自上世紀(jì)90年代第一批國(guó)際化妝品...
‘長(zhǎng)江后浪推前浪’，歷史就是在不斷地在‘推陳出新’的趨勢(shì)潮流中發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷也一樣，我們發(fā)現(xiàn)，過去對(duì)提升銷售非常有效的終端為王、渠道為王的營(yíng)銷思路，今天亦然失效果，今天的消費(fèi)者都是在手機(jī)線上去購(gòu)物‘狂街’，不再像過去購(gòu)物都是先到門店、商場(chǎng)去...
近年來(lái)，我國(guó)乳品行業(yè)迸發(fā)出強(qiáng)大的發(fā)展生機(jī)和活力，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，產(chǎn)量穩(wěn)步提高、品類越發(fā)豐富、質(zhì)量水平持續(xù)上升，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，為消費(fèi)者提供了豐富的美味與充足的營(yíng)養(yǎng)，為健康國(guó)人作出了重要貢獻(xiàn)。但與此同時(shí)，乳業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，同質(zhì)...
2018年11月，一個(gè)名不見經(jīng)傳的光瓶酒品牌悄然進(jìn)入白酒市場(chǎng)，進(jìn)行小范圍試點(diǎn)鋪貨。此后三個(gè)多月內(nèi)，在沒有大力宣傳，沒有促銷的狀態(tài)下，自然動(dòng)銷了100萬(wàn)瓶。2019年春糖，光良——這個(gè)以動(dòng)銷力打響第一槍的新品牌正式上市，并在這一年成為光瓶酒領(lǐng)...