現(xiàn)如今，人們談起線下手機(jī)門店總是會(huì)望而生畏，曾幾何時(shí)我們還能經(jīng)?？匆娪腥俗哌M(jìn)手機(jī)營業(yè)廳或者是OV專賣店，而現(xiàn)在幾乎看不到什么人進(jìn)店了，這是為什么呢？主要是OV走線下渠道這么多年來，已經(jīng)把線下市場(chǎng)的名聲搞臭了，特別是之前網(wǎng)絡(luò)上曝光的OV線下機(jī)，一經(jīng)曝光立馬就遭到了網(wǎng)友們的大肆批判，因?yàn)榇_實(shí)線下機(jī)賣的產(chǎn)品就是高價(jià)低配，什么人容易受騙？小孩、老人，都是些不懂行情的平民百姓。
除了線下機(jī)之外，前不久還有手機(jī)店老板對(duì)線下手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)亂象進(jìn)行了曝光，據(jù)說OV手機(jī)拿貨，一般是得經(jīng)過國代、省代和市代層層代理之手，一級(jí)一級(jí)往下放，而且每一級(jí)都會(huì)有差價(jià)，當(dāng)然你的利潤(rùn)和你拿貨的數(shù)量也有關(guān)，量大則價(jià)低，量少則價(jià)高，一般高端機(jī)器的利潤(rùn)能在900-1000元不等，而中低配機(jī)型則在500-800元不等，另外，其它型號(hào)機(jī)型的利潤(rùn)也基本在300-800元，利潤(rùn)超過1000元的很少，甚至沒有。這樣不公開的利潤(rùn)比例，還有哪個(gè)消費(fèi)者敢買？
那么線下市場(chǎng)已經(jīng)走不通了，純電商又如何呢？純電商其實(shí)也不行，雖然純電商的前期經(jīng)營沒什么問題，但是越到后期越不好做，就像小米剛開始的時(shí)候就是純線上模式，但久而久之小米發(fā)現(xiàn)，我們?cè)诰W(wǎng)上而消費(fèi)者在線下，網(wǎng)上的東西看得見卻摸不著，難以讓用戶信服我們的好產(chǎn)品，于是小米在6年前開辟了一條新的道路，那就是“新零售”。
所謂“新零售”，大家可以根據(jù)小米最近提出的一個(gè)理念“銷服一體”去理解，也就是銷售和服務(wù)要同時(shí)進(jìn)行，開啟小米之家線下門店給與一個(gè)讓用戶了解自己產(chǎn)品的窗口，同時(shí)還能給與用戶更多的售后服務(wù)，且小米之家的產(chǎn)品與線上同價(jià)，利用網(wǎng)絡(luò)上公開透明的信息打破傳統(tǒng)線下信息不對(duì)等的格局，不僅能讓消費(fèi)者對(duì)品牌更加信任，更能讓消費(fèi)者擁有更好的購物體驗(yàn)。
現(xiàn)如今，小米之家門店已經(jīng)由一年前的2000家，變成了現(xiàn)在的10000家，一年數(shù)量漲幅5倍之多，說明現(xiàn)在小米已經(jīng)十分確信自己的“新零售”道路是行得通的。為此，盧偉冰還放出豪言說：“未來，我們要用3萬家店來超越今天友商在線下市場(chǎng)20萬家店的覆蓋，我覺得這就是我們最簡(jiǎn)單的一個(gè)目標(biāo)。他們?yōu)槭裁磿?huì)被打敗？原因就是他們效率太低，他們不在趨勢(shì)上?！辈恢来蠹铱赐曛笞骱胃邢?？歡迎留言評(píng)論。
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