閩商報(bào)記者 | 楊柳青
今年以來，露營活動(dòng)成為旅游市場“新寵”，尤其是剛剛過去的“五一”小長假，仿佛整個(gè)朋友圈都在露營，露營經(jīng)濟(jì)還登上了微博熱搜。
2020年被稱為中國露營元年，在隨后的兩年，受疫情疊加影響，無法去長途旅行的年輕人逐漸選擇加入了露營隊(duì)伍，這種短暫的逃離城市計(jì)劃催生了精致露營火爆局面。
進(jìn)入4月，精致露營頻繁在朋友圈刷屏打卡；小紅書里有關(guān)于露營的相關(guān)筆記248萬；精致露營在2022年徹底“出圈”。
時(shí)下最流行的精致露營，其特征在于露營者自帶大量裝備：一頂白色帳篷是標(biāo)配，精致點(diǎn)兒的，還應(yīng)該掛上朦朧昏黃的小燈串。一張文藝風(fēng)的餐布上放著精致的糕點(diǎn)，桌旁配幾把月亮椅，桌面上都是要有手沖咖啡壺。馬卡龍色系的卡式爐上作響的是牛排、壽喜鍋、西班牙海鮮飯……
“露營的社交價(jià)值和在親近大自然的體驗(yàn)感都很不錯(cuò)，天幕下的營帳里，逃離內(nèi)卷生活，和朋友們一起吃著水果、零食，聊著天，非常放松，伴著風(fēng)聲、鳥聲，自我療愈?！甭稜I愛好者小陳對(duì)閩商報(bào)記者表示。
01
露營戶外用品訂單旺
隨著露營生活方式流行，露營相關(guān)用品也熱銷起來，帳篷、桌椅等露營產(chǎn)品銷售旺盛。疫情之下，給戶外用品商家?guī)硇碌纳虣C(jī)，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，很多露營裝備旺季缺貨成為常態(tài)。
有機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，如今95后還開發(fā)出了“精致露營八大件”——帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、折疊馬桶、寵物防丟服，這些當(dāng)然都代表著商業(yè)機(jī)會(huì)。
數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，僅今年1至4月份，我國已有超7200家露營相關(guān)企業(yè)成立。
數(shù)據(jù)顯示，2021年全國露營營地市場規(guī)?？焖僭鲩L，增長率達(dá)78.0%，市場規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)354億元。
圖：桂湖美術(shù)館露營地
受益于精致露營，近期，作為戶外品牌的牧高笛、探路者、迪卡儂、駱駝、凱樂石等品牌銷量均有不同幅度的增長。
一家露營用品企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，受益于國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)的快速增長，訂單已經(jīng)排到了9月份，尤其是輕量化的帳篷需求遠(yuǎn)超預(yù)期，一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，天幕和折疊椅的銷量也提升非?？?，天幕一季度銷售額是去年同期的5.8倍，折疊桌椅也達(dá)到了3.95倍。
02
一頂帳篷搭起全新商機(jī)
作為露營裝備之首的帳篷，這里面又藏有哪些商機(jī)呢？
作為帳篷生產(chǎn)的材料提供商，閩商報(bào)記者獨(dú)家采訪了思嘉集團(tuán)材料事業(yè)部總經(jīng)理。該負(fù)責(zé)人告訴閩商報(bào)記者，思嘉帳篷材料應(yīng)用于天幕帳篷、充氣帳篷等領(lǐng)域，始終立足于迎合消費(fèi)市場體驗(yàn)式開發(fā)，環(huán)保和高品質(zhì)，解決各種不同應(yīng)用場景消費(fèi)痛點(diǎn)，受到各戶外品牌方的青睞，持續(xù)增長。
對(duì)于露營經(jīng)濟(jì)的火爆，他說：“我認(rèn)為它是一種必然，而且目前仍處于曲線上升的起步階段。這種被“抑制”的剛需，時(shí)機(jī)成熟則會(huì)迅速報(bào)復(fù)式反彈。隨著中國GDP的高速增長，2021年達(dá)到18萬億美元。據(jù)行業(yè)市場分析，當(dāng)中國人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，露營等系列戶外休閑需求和消費(fèi)能力日益增強(qiáng)并出現(xiàn)多元化，現(xiàn)我國人均GDP連續(xù)幾年超1萬美元，國內(nèi)已處于消費(fèi)多元化階段，露營等戶外項(xiàng)目，將得到迅速普及，未來將會(huì)進(jìn)一步帶火市場。加上國內(nèi)近幾年對(duì)環(huán)境的治理，對(duì)旅游景點(diǎn)的治理建設(shè)，營造了越來越好的旅游環(huán)境，如果沒有疫情等特殊情況的影響，戶外休閑活動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng)會(huì)越發(fā)明顯。隨著這一波疫情的逐漸散去，戶外休閑項(xiàng)目這種被‘抑制’的剛需將會(huì)進(jìn)一步激活?！?/span>
03
思嘉帳篷材料受到各戶外品牌方的青睞
思嘉集團(tuán)材料事業(yè)部總經(jīng)理在采訪中表示，思嘉集團(tuán)生產(chǎn)帳篷材料，這幾年需求每年都有100-150%的增長，有幾個(gè)因素：一是疫情期間歐美戶外產(chǎn)品供應(yīng)鏈集中在中國，迎來需求爆發(fā)式增長；二是國內(nèi)疫情率先得到良好控制，也進(jìn)一步帶動(dòng)國內(nèi)露營帳篷市場的消費(fèi)需求。
圖：思嘉集團(tuán)總部
因此，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，思嘉集團(tuán)也有著自己的規(guī)劃，一方面，集團(tuán)布局在福清建設(shè)新產(chǎn)業(yè)園，一期占地面積300畝，引入上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)集團(tuán)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈，加大研發(fā)智能化、生產(chǎn)智能化、管理數(shù)字化建設(shè)投入，打造一流的研發(fā)和生產(chǎn)基地，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，對(duì)戶外產(chǎn)品包括露營及配套產(chǎn)業(yè)需求進(jìn)一步挖掘，豐富從上游紡織到高分子材料相結(jié)合的應(yīng)用需求技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品供應(yīng)。
圖：思嘉集團(tuán)新材料
另一方面，在國家加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的政策利好布局下，及時(shí)調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步深度開發(fā)更具靈活性的國內(nèi)市場，強(qiáng)化對(duì)包括露營帳篷及醫(yī)療健康等強(qiáng)勢(shì)興起行業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)品需求的市場滲透，推動(dòng)集團(tuán)繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)模式，露營火爆可以在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生動(dòng)闡釋“綠水青山就是金山銀山”。
露營是否會(huì)成為一種爆款生活方式？露營經(jīng)濟(jì)是否可以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長？又有哪些閩企在布局？歡迎留言探討。
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