國外品牌構(gòu)筑的中國風“神”“魂”顛倒，隨著消費行業(yè)里中國勢力的崛起，越來越多的國產(chǎn)品牌融入國潮的行列，中國本土的消費品吸納東方文化，催生出更有底蘊的國貨，隨著出海的步伐影響著全球時尚。
安踏把業(yè)務(wù)做到了前三名，南京的快時尚品牌SheIn成為了除亞馬遜以外，最受美國青少年喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站、完美日記快速走出國門......
看著本土品牌也慢慢地“走出去”，他們在實踐中探索了多種形式來展示國貨魅力，讓更多的外國人知道化妝品行業(yè)中的“中國制造”。這些品牌他們的第一步是如何邁出去的？
廣告輸出：紐約時代廣場
時代廣場是美國紐約市曼哈頓的一塊繁華街區(qū)，被稱為“世界的十字路口”。密集的人流使其成為不少品牌登上國際舞臺的敲門磚。
記得2018年服務(wù)某個全球奢侈品牌時的，當時做方案展示這個的時候，內(nèi)心“哇撒”一番驚嘆。后來發(fā)現(xiàn)，很多中國品牌有了錢后，都是先在這里露下臉。
實際上早在2016年前后，已經(jīng)陸續(xù)有不少品牌先后登上了紐約時代，如自然堂、韓后、珀萊雅、果本、尚惠、植物醫(yī)生、洛娃等。
國內(nèi)代理公司藍色天幕2014年的報價，在時代廣場投放為期2周的廣告費用為118萬元人民幣，現(xiàn)在的報價估計已經(jīng)翻了一倍不止，但是本土服飾、化妝品企業(yè)仍然頻頻登陸紐約時代廣場。
或許對于他們來說，時代廣場所代表的象征意義要遠大于真實的投資回報率，同時通過紐約時代廣場也表達了中國企業(yè)“走向國際”的決心。
產(chǎn)品輸出：開設(shè)旗艦店和分公司
研究顯示,占全球品牌數(shù)量不到3%的世界級名牌,卻占據(jù)著全球40%以上的市場份額,品牌現(xiàn)下已經(jīng)成為企業(yè)國際化發(fā)展的核心資產(chǎn)，“中國制造”已經(jīng)享譽全球。
如果說廣告只是一時的，那么真正走出去才是長遠的戰(zhàn)略。
除了讓廣告走出國門，品牌方最終希望的還是產(chǎn)品的對外輸出，開設(shè)海外旗艦店和分公司成了最普遍的兩種方式，近年來可以說是最熱門的方式。
我們看到，江南布衣、海瀾之家、李寧、波司登、Mo&Co、UR、地素等一批服裝品牌紛紛在海外開設(shè)門店，掀起了一股“出海潮”。
近年的疫情，商業(yè)環(huán)境突發(fā)復雜之下，中國的中高端服裝品牌之禾、男裝品牌單農(nóng)、休閑服飾品牌森馬，不畏艱險，也在積極的探討“逆勢出海”。
去年9月，上海之禾時尚實業(yè)集團旗下中高端服裝品牌 ICICLE （之禾）在大阪開出品牌首家日本門店。
阪急百貨店梅田總店是大阪最高端的購物中心之一，ICICLE 這家店位于六樓，零售面積約為50平方米，將同時出售女裝和配飾產(chǎn)品。集團表示以這家門店為起點，ICICLE 將進一步擴展日本市場，希望未來三年內(nèi)的日本門店數(shù)量能夠增長至五家。
最土豪的輸出：亮相時裝周
這幾年，紐約時裝周正在成為中國品牌的主場。
大明星李寧，這幾年業(yè)績好，還踩準了“潮牌”這個熱點。在紐約時裝周走秀已經(jīng)好幾次了，而尤其以2018年的“悟道”“中國李寧”大秀最為轟動。秀后李寧股價暴漲，40天市值漲了60億港幣。2019年李寧再次出現(xiàn)在紐約，主題是“行”，還嘗試了即秀即買。
還有太平鳥，第二次走秀紐約時裝周，與藝術(shù)家合作，運用了西方經(jīng)典卡通形象芝麻街，主題圍繞“青年”。
做了公關(guān)行業(yè)10多年，品鑒姐粗略算了下，去紐約時裝周舉辦一場配置不錯的秀，需要花費大約在人民幣300到500萬。
中國品牌來了，他們財力雄厚，捧出各種營銷創(chuàng)意。有些格格不入，但畢竟帶來了變化和活力。
前不久，我們的中國奢侈品品牌HUI亮相2022 AW米蘭時裝周，這應(yīng)該是第二次了。
HUI 2022 AW 主題“屏風之外”傳達的是對女性自我意識覺醒的贊賞，由隱在屏風后的女性空間致敬中國女性，通過不斷在國際舞臺發(fā)聲，HUI希望是用中國文化、中國非遺物質(zhì)遺產(chǎn)的精髓去傳播藝術(shù)與時尚，在世界舞臺上從容表達中國獨特的那一份自信與魅力。
現(xiàn)在的品牌只有你想不到的，沒有你看不到的。
“走出去，引進來”已成為國產(chǎn)品牌的一大潮流，除了以上最常見的方式外，當然還有收購、科研輸出等方式，本土優(yōu)秀的企業(yè)也在一步步通過各種形式實現(xiàn)“國際化”。
這背后少不了來源自中國強大的市場和中國強大的剁手黨給的自信，看來中國的市場不僅給了錢多多，也給了各品牌強大的自信力！
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