商家為什么要差別定價(jià)？

對(duì)于商家而言，實(shí)行價(jià)格歧視的目的是為了獲得較多的利潤(rùn)。如果按較高的價(jià)格能把商品賣出去，生產(chǎn)者就可以多賺一些錢。因此，生產(chǎn)者將盡量把商品價(jià)格定得高些。但是如果把商品價(jià)格定得太高了，又會(huì)趕走許多支付能力較低的消費(fèi)者，從而導(dǎo)致生產(chǎn)者利潤(rùn)的減少。如何采取一種兩全其美的方法，既以較高的商品價(jià)格賺得富人的錢，又以較低的價(jià)格把窮人的錢也賺過來。這就是生產(chǎn)者所要達(dá)到的目的，也是價(jià)格歧視產(chǎn)生的根本動(dòng)因。

生活中商家的價(jià)格歧視策略遠(yuǎn)不止一種形式。比如商家可以利用同一產(chǎn)品的不同數(shù)量實(shí)行差別定價(jià)。對(duì)一種商品按不同數(shù)量進(jìn)行分組，制定不同的價(jià)格實(shí)施價(jià)格歧視。這樣就在銷售領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)贏得了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，銷售量的上升帶動(dòng)了產(chǎn)量的上升，企業(yè)的平均成本和邊際成本都隨規(guī)模增大而下降，消費(fèi)者從中獲益，廠商則獲得更大的收益。還有一種是按時(shí)間段的不同對(duì)同一商品實(shí)行差別定價(jià)。如一些旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格在淡季和旺季是不一樣的，旺季人多往往會(huì)貴一點(diǎn)；電影院的日?qǐng)鲭娪捌焙鸵箞?chǎng)電影票的價(jià)格也是不一樣的；出租車白天晚上的起步價(jià)不同，都是利用時(shí)間段不同進(jìn)行差別定價(jià)的典型例子。

吉芬品是指啥？

英國(guó)學(xué)者羅伯特·吉芬19世紀(jì)在愛爾蘭觀察到一個(gè)現(xiàn)象：1845年， 愛爾蘭爆發(fā)了大災(zāi)荒，雖然土豆的價(jià)格在饑荒中急劇上漲，但愛爾蘭農(nóng)民反而增加了對(duì)土豆的消費(fèi)。后來人們?yōu)榱思o(jì)念吉芬，就把吉芬發(fā)現(xiàn)的這種價(jià)格升高而需求量也隨之增加的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象叫做吉芬現(xiàn)象，簡(jiǎn)單地說就是價(jià)格越高越買。

吉芬商品的出現(xiàn)有兩個(gè)前提，一是購(gòu)買者收入低下，找不到更合適的替代品；二是馬鈴薯是必需品。比如說，肉的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于馬鈴薯， 可以一段時(shí)間不吃肉，但是每天必須吃主食，而最便宜的主食就是馬鈴薯。當(dāng)馬鈴薯價(jià)格上漲時(shí)，意味著消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)收入下降，為了保證基本的溫飽，即便這時(shí)肉的價(jià)格跌了，消費(fèi)者也還是會(huì)壓縮對(duì)肉的購(gòu)買 量，購(gòu)買更多的馬鈴薯以求得生存。

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