最早誕生于美國的Outlets購物中心，已經有100多年的發(fā)展歷程，真正形成有規(guī)模的業(yè)態(tài)，大約在1970年，發(fā)展至今在全球范圍內形成了一個獨立的零售業(yè)態(tài)。
奧特萊斯Outlets其本意是“出口、出路、排出口”的意思，引申到零售業(yè)態(tài)，指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心。在國內，最早的奧特萊斯是北京燕莎集團開設的燕莎奧特萊斯。
一、國內的奧特萊斯是個什么物種
但凡進到國內的業(yè)態(tài)與商業(yè)模式，發(fā)展到一定程度，一定會進行各種變異。變強或變衰，看運氣。
從燕莎奧萊開業(yè)起，無數的百萬富翁在這里誕生，商家與燕莎都賺得盆滿缽滿。自此，國內零售業(yè)趟過了純百貨業(yè)的巔峰，走向了shopping mall時代。
早期的奧萊是比較純粹的零售業(yè)態(tài)，運營方確實也是花大價錢招商引進各品類知名品牌，撐起一個基本盤。所以你能看到最好的品牌、最大的品牌都集中在最好的入口和客流集中位置。
奧萊業(yè)態(tài)成熟以后，剛好趕上國內房產市場爆發(fā)，中小地產公司抑或是較小的零售百貨公司，借奧萊之名，進軍暴利的地產業(yè)。從此，奧特萊斯已不那么純粹，被本土化了，被我們的商業(yè)文明改造了。到今天，渠道下沉后，各地級市或縣，地產奧特萊斯都在蓬勃發(fā)展。
奧特萊斯這個物種，在中國已經被5000年文明異化，進而開花散子。
二、奧特萊斯的商品，靠不靠譜
商品這個東西，看個人消費意愿，自己覺得值，就不要太在意和比較，花自己的錢別找沒趣。理論上奧特萊斯的商品，是商家斷碼、過季、滯銷的貨品。在這個理論層面，任何一家品牌的商品都是超值和高性價比的。我說的是理論上，都懂的，理論上的東西在我們國內市場是行不通的。就我這么多年的奧特萊斯經歷與了解，我很負責的說，大部分商品相比正價商品，是不靠譜的。當然，你花錢也少不是，就不要去比較了。
三、奧特萊斯的商品哪里來的
大牌之所以值得信任，是他們取之有度，對品牌的溢價有規(guī)則保護。所以，大牌、奢侈品級別品牌商品、運動品牌（nike、ad），他們的商品首先可以確認是過季商品、滯銷商品、斷碼商品。無論他們是代理商或者直營店，他們都不具備自己去生產貨品的權力與能力。這個角度講，這些個商品值得信任（假貨另說）。
非大牌以及一些國內品牌，就請你多個心眼。他們不存在品牌溢價，他們只想多賣貨品，有毛利就行，所以他們的商品，特供貨為主。當然也會有滯銷商品、過季商品、斷碼商品等。但很少了，百貨業(yè)態(tài)都這么慘了，他去哪里有正價貨，幾乎全是為奧特萊斯而生產，指定吃這個市場。所以，這里你覺得便宜的商品正好是他們的最優(yōu)單價，心碎不。
三、奧特萊斯有沒有假貨
假貨，有；走私貨，有。但好歹走私的商品是真貨對吧。
有價值去做假的，當然是奢侈品和運動品牌等。
假貨怎么來的？不知道能不能說哈，會不會被人舉報。
能進到店里的假貨，必然是一個小團隊作案。奢侈品的假，主要是以假貨替換真貨，貍貓換太子，真貨拿出去賣了分贓。在奧特萊斯很常見，就看你能不能分的清真假？
運動品牌的假貨就更多了，但他們的操作手法與奢侈品不同，比奢侈品復雜，作案團隊更大。需要一個比較完整的鏈條才能做假。他們主要通過店里日常銷售、折扣銷售、買贈、店慶等各種活動，以假貨換顧客真貨、作出差額，然后將大批量的假貨轉賣給熟悉的代理商套現(xiàn)。
碼字太多了，不能講太清，擔心被人投訴?？傊畩W特萊斯購物，開心就好，不要太在意。
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