隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的全面變革，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)正在逐步升級(jí)，多層次、多樣性的消費(fèi)需求空間進(jìn)一步打開(kāi)，不同年齡段、不同消費(fèi)偏好的消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益多元化、特色化的消費(fèi)訴求。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%。以上數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)仍處在穩(wěn)定的上升階段，消費(fèi)者的消費(fèi)需求和購(gòu)買(mǎi)力仍在快速上漲。究其原因，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好是最大的利好因素，國(guó)家采取多舉措維持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)多種措施鼓勵(lì)并刺激消費(fèi)。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)還遠(yuǎn)未觸及發(fā)展上限，這都給各細(xì)分賽道企業(yè)沖刺“千億市值”孕育土壤。
現(xiàn)階段，圍繞“衣、食、住、行”的新消費(fèi)市場(chǎng)正在興起，國(guó)貨品牌紛紛崛起，A股上市公司各細(xì)分賽道中不乏“國(guó)貨之光”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股服裝家紡板塊共有63家上市公司。從具體的數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)看，營(yíng)收、凈利潤(rùn)排名第一的品牌是海瀾之家，營(yíng)收同比增速排名第一的品牌為安正時(shí)尚，毛利率排名第一品牌為地素時(shí)尚，存貨周轉(zhuǎn)率排名第一品牌為中胤時(shí)尚。
在營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)這兩大重要指標(biāo)上，海瀾之家穩(wěn)居榜首，2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入179.59億元，歸母凈利潤(rùn)17.85億元。海瀾之家作為男裝起家的國(guó)民品牌，目前除主品牌以外，海瀾之家集團(tuán)擁有圣凱諾、OVV、海瀾優(yōu)選、黑鯨、英氏嬰童以及男生女生童裝品牌。品牌全面覆蓋職業(yè)裝定制、輕奢女裝、家居生活、潮流快時(shí)尚和嬰幼兒童裝等熱門(mén)服飾賽道，具有品類豐富、高性價(jià)比等特點(diǎn)。
近兩年，Z世代成為新興消費(fèi)群體的主力軍，海瀾之家通過(guò)研判“Z世代”消費(fèi)需求，在品牌戰(zhàn)略上優(yōu)化產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)，同時(shí)，不斷提升產(chǎn)品的科技含量和產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用，擴(kuò)大功能性和休閑性產(chǎn)品的占比，在滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)穿搭需求的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更好的穿著體驗(yàn)。
對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把控，海瀾之家在年輕化變革上，通過(guò)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷拓寬消費(fèi)渠道，在行業(yè)發(fā)展大變革的背景下，開(kāi)創(chuàng)出一條集品牌力、產(chǎn)品力、渠道力大發(fā)展的特色路線。
毛利率排名第一的企業(yè)是地素時(shí)尚，在2020年的毛利率為76.6%，高于行業(yè)均值39.42%，在市值、營(yíng)業(yè)收入、同比增長(zhǎng)率等方面，領(lǐng)先于行業(yè)大部分企業(yè)。
從總體的行業(yè)排名情況來(lái)看，服裝家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。雖面臨疫情反復(fù)、原材料漲價(jià)等不利因素，但從國(guó)貨之光品牌的突圍之路中不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)通過(guò)研發(fā)高質(zhì)量、高附加值、高技術(shù)含量的產(chǎn)品，在營(yíng)銷端和渠道端進(jìn)行全方位革新，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)變革背景之下的穩(wěn)中有進(jìn)，真正達(dá)到企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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