如果黑措根奧拉赫的河水逆流而上，如果來(lái)自達(dá)斯勒家族的魯?shù)婪蚺c阿道夫沒有反目成仇，如果彪馬與阿迪達(dá)斯雙劍合璧，那么一切將會(huì)如何呢。
可惜，在當(dāng)年的戰(zhàn)俘營(yíng)里，留給魯?shù)婪虻男慕Y(jié)再也無(wú)法被解開。
他回到小鎮(zhèn)后在與阿迪達(dá)斯隔岸相距500米的地方開了一家名為Puma的運(yùn)動(dòng)鞋公司，誓要將弟弟的工廠踩在腳下。
這個(gè)同樣出身于德國(guó)，曾經(jīng)與耐克阿迪比肩的運(yùn)動(dòng)品牌究竟有著一段怎樣的故事？觸摸品質(zhì)，發(fā)現(xiàn)未來(lái)，請(qǐng)立即觀看十萬(wàn)個(gè)品牌故事之《Puma：forever fast》
正所謂兄弟同心，齊力斷金。
但兄弟之間彼此反目，誓要爭(zhēng)個(gè)你死我活的故事，我們也聽了太多。
來(lái)自德國(guó)的阿迪達(dá)斯與彪馬，就有著這樣的一段淵源。
如果你去過德國(guó)巴伐利亞州的黑措根奧拉赫，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)僅有兩萬(wàn)人口的小鎮(zhèn)，被一條河流一分為二。
在這個(gè)小鎮(zhèn)的南北兩端，阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人阿道夫和彪馬的創(chuàng)始人魯?shù)婪蚓挽o靜地沉睡在那片土地之下。
在上個(gè)世紀(jì)五六十年代，這個(gè)小鎮(zhèn)上的陌上人彼此相遇時(shí)，第一件事不是簡(jiǎn)單地聊一下今天的天氣，而是先低頭觀察一下對(duì)方腳下的運(yùn)動(dòng)鞋，阿迪達(dá)斯和彪馬的分庭抗禮把小鎮(zhèn)居民的所屬陣營(yíng)劃分的更加分明，就連他們的兩只足球隊(duì)，也都成為了不同品牌的代言人。
因?yàn)楦赣H是鞋匠，所以魯?shù)婪蚺c阿道夫都理所應(yīng)當(dāng)?shù)乩^承起了父親的事業(yè)。
哥哥魯?shù)婪蛏朴跔I(yíng)銷，弟弟阿道夫則精于手藝，他們彼此合作經(jīng)營(yíng)了一家名為達(dá)斯勒的運(yùn)動(dòng)鞋工廠，在第一雙跑鞋問世后，達(dá)斯勒兄弟的名聲，也快速傳出了這個(gè)小鎮(zhèn)。
1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)，本來(lái)應(yīng)該是達(dá)斯勒運(yùn)動(dòng)鞋功成名就的最好機(jī)會(huì)，但是當(dāng)希特勒宣布所有德國(guó)運(yùn)動(dòng)員都將統(tǒng)一著裝的時(shí)候，也意味著達(dá)斯勒受邀專門為德國(guó)田徑隊(duì)運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備的鞋子將無(wú)法登場(chǎng)。
為了在全世界運(yùn)動(dòng)員和觀眾面前展現(xiàn)自己的作品，阿道夫帶著他的釘鞋叩響了美國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員杰西_歐文斯的房門。
作為世界上第一個(gè)為美國(guó)黑人運(yùn)動(dòng)員提供贊助的回報(bào)，歐文斯在那屆奧運(yùn)會(huì)獨(dú)攬四金，他腳下的達(dá)斯勒跑鞋，也成為了世界各地體育愛好者們關(guān)注的焦點(diǎn)。
眼看著達(dá)斯勒即將躋身世界知名品牌，二戰(zhàn)的爆發(fā)卻打亂了這一切，工廠停產(chǎn)，兄弟二人奔赴前線，在精于技術(shù)的阿道夫被召回工廠進(jìn)行緊急生產(chǎn)的時(shí)候，魯?shù)婪騽t繼續(xù)留在了部隊(duì)為納粹服務(wù)。
后來(lái)，盟軍的飛機(jī)掠過黑措根奧拉赫的上空，阿道夫成了戰(zhàn)俘，不久后，魯?shù)婪蛞脖蛔チ嘶貋?lái)。
因?yàn)榇饲皫椭绹?guó)運(yùn)動(dòng)員奪金，阿道夫被釋放回家，但魯?shù)婪騽t沒有那么走運(yùn)，因?yàn)榧{粹經(jīng)歷，他在戰(zhàn)俘營(yíng)飽受折磨。
他聽聞是阿道夫?yàn)榱说玫焦S出賣了他的行蹤和過去，雖然沒有確鑿的證據(jù)，但在那種情況下，過往的種種不和涌上心頭，仇恨就此生根發(fā)芽。
一年之后，魯?shù)婪蜃叱鰬?zhàn)俘營(yíng)，回到工廠后再也無(wú)法與阿道夫合作。
在工廠門口，雙方割袍斷義，工人們都選擇了站在阿道夫這邊，而大部分銷售，這選擇了口齒伶俐的魯?shù)婪颉?/span>
1947年，魯?shù)婪騽?chuàng)立了新公司“Rudy”，后改名為Puma，在弟弟阿道夫于1949年注冊(cè)阿迪達(dá)斯之后，兩兄弟的明爭(zhēng)暗斗也正式拉開了帷幕。
往后的四十年里，阿迪達(dá)斯和彪馬都將足球看成了兵家必爭(zhēng)之地。
在彪馬創(chuàng)立的元年，與其一起誕生的還有初代足球鞋“Atom”。
后來(lái)經(jīng)過改進(jìn)，彪馬于1952年推出帶旋轉(zhuǎn)釘?shù)膕uper Atom，成為了當(dāng)時(shí)的絕對(duì)爆款。
那個(gè)賽季的德國(guó)聯(lián)賽，這款鞋子成為眾多頂尖球員的一致選擇。
當(dāng)七位來(lái)自德甲凱澤斯勞滕的球員穿著這雙球鞋贏得聯(lián)盟杯賽時(shí)，彪馬的風(fēng)頭一時(shí)完全蓋過了阿迪達(dá)斯。
1954年，不甘人下的阿道夫借哥哥與西德國(guó)隊(duì)主教練發(fā)生矛盾時(shí)上位，阿迪達(dá)斯成為西德足球隊(duì)的官方贊助商。
也許這就是天命所賜，那屆世界杯決賽，德國(guó)以弱勝?gòu)?qiáng)，打垮不可一世的匈牙利，上演了被后人歌頌過無(wú)數(shù)次的伯爾尼奇跡。
而借著這一歷史性的時(shí)刻，阿迪達(dá)斯也嶄露頭角，給了彪馬一記重拳。
作為反擊，彪馬找來(lái)了埃德森-阿蘭特斯-多-納西門托。
1958年瑞典世界杯，年僅17歲的小將獨(dú)中六元，作為冠軍隊(duì)伍的核心捧起了大力神杯。
這個(gè)年輕人，后來(lái)人們更習(xí)慣叫他貝利，在全世界隨著桑巴舞盡情搖擺的同時(shí)，彪馬也狠狠出了一口惡氣。
此后的彪馬，在足球領(lǐng)域一發(fā)不可收拾，1962年世界杯上，巴西隊(duì)再次奪冠，腳踩彪馬的貝利獲得世界杯最佳球員稱號(hào)，彪馬也成為了無(wú)可爭(zhēng)議的足球領(lǐng)域第一巨頭。
1967年，德國(guó)著名漫畫家Lutz Backes為彪馬設(shè)計(jì)了如今深入人心的美洲豹形象。
70年代后，追求速度的彪馬也迎來(lái)了自己最為輝煌的時(shí)期。
除了標(biāo)志性“跑道”鞋面的設(shè)計(jì)之外，King系列足球鞋的誕生在彪馬歷史上更是畫上了濃墨重彩的一筆。
當(dāng)球王貝利繼續(xù)披荊斬棘，巴薩教父克魯伊夫為其代言，彪馬幾乎將所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都甩在了身后。
借助足球場(chǎng)上的成功，彪馬順勢(shì)在其它產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，與阿迪達(dá)斯一起成為了20世紀(jì)七八十年代嘻哈文化的代表。
后來(lái)，馬拉多納在兩屆世界杯上如有神助的表現(xiàn)再次讓人們記住了他腳上的“跑道”標(biāo)記。
1986年，彪馬加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所，不過上市也并非總是好事。
因?yàn)槎嗄陙?lái)兩家兄弟公司間的內(nèi)耗，他們的繼承人都沒能在父親去世后，保住自己的家族企業(yè)。
1989年，阿迪達(dá)斯被法國(guó)人伯納德_塔皮收購(gòu)，如今阿迪達(dá)斯的投資者眾多，且無(wú)人持股份額超過5%。
反觀彪馬，它也于1989年被賣給一家瑞士公司，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)后，彪馬在2007年再次易主法國(guó)云開集團(tuán)。如今這兩大運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域巨頭，已再無(wú)達(dá)斯勒家族的影子。
雖然在足球鞋領(lǐng)域，彪馬的人氣一直居高不下，但是當(dāng)潮流來(lái)襲，人們?cè)谧非笮阅軙r(shí)更加注重時(shí)尚感，彪馬則在與nike和阿迪達(dá)斯的競(jìng)爭(zhēng)中完全處于下風(fēng)。
沒有了魯?shù)婪虻拿翡J嗅覺，彪馬顯得遲鈍了不少，它們的產(chǎn)品總是落后于同行，以至于一度被擺放在商場(chǎng)的廉價(jià)貨柜上。
1993年，彪馬負(fù)債達(dá)2.5億美元，瀕臨破產(chǎn)。
在接連兩款應(yīng)用了R-system和Trinomic新技術(shù)的跑鞋都未能獲得市場(chǎng)關(guān)注后，Puma一度遭遇了King系列后再無(wú)旗艦產(chǎn)品的尷尬期。
1996年，彪馬推出了名為Puma cell的“蜂窩式鞋底”科技，這一定程度上直接挽救了集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額。
靠著放手一搏的簽約代言和跑鞋上的“飛碟”包裹技術(shù)，彪馬再次回到了人們的視野。
并在此后的八年里實(shí)現(xiàn)了盈利翻倍的奇跡。
上個(gè)世紀(jì)阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人阿道夫_達(dá)斯勒曾表示自己的鞋子是世界第一，對(duì)此言論，魯?shù)婪蚺扇思娜チ丝謬樞?，警示弟弟話不要說(shuō)的太滿。
可如今時(shí)過境遷，耐克阿迪獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，彪馬因?yàn)樵谛蓍e領(lǐng)域過于遲緩的市場(chǎng)嗅覺和專業(yè)領(lǐng)域的慢動(dòng)作，已經(jīng)與第一梯隊(duì)拉開了難以逾越的身位。
2013年，彪馬凈利潤(rùn)暴跌33.7%，一度要被云開集團(tuán)賣掉。
為了拯救岌岌可危的品牌，彪馬聘請(qǐng)了蕾哈娜擔(dān)任品牌全球大使，希望借助明星效應(yīng)，能吸引更多的消費(fèi)者。
在這一策略下，彪馬的營(yíng)業(yè)額持續(xù)上升。
2017年上半年，彪馬營(yíng)收提升了16%，在博爾特退役后，彪馬加注足球領(lǐng)域，成為AC米蘭的贊助商，再加上阿森納、多特蒙德和意大利國(guó)家隊(duì)，彪馬手握的國(guó)際資源依舊不可小覷。
不過盡管如此，法國(guó)云開集團(tuán)仍然因?yàn)槠煜律蒿椘奉I(lǐng)域的高利潤(rùn)，希望出手這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，此消息放出后，中國(guó)安踏成為眾多候選人中呼聲最大的下家。
過去十年間，彪馬的市值幾乎原地踏步，而安踏已是前者的兩倍。在與今年NBA選秀狀元艾頓完成簽約后，彪馬宣告了自己要登錄NBA的決心。
在前有阿迪耐克把手一線大門，二線隊(duì)伍中又不乏安德瑪這樣強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者的情況下，美洲豹究竟能否突出重圍，一切都交給時(shí)間來(lái)見分曉。
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