近來一家名叫—shein(希音）的中國品牌在海外引發(fā)了購買狂潮。根據2022年的數據統(tǒng)計，它甚至超越了zara，成為了最受歡迎的國際快時尚品牌。
大部分的中國消費者對于這個名字都很陌生，甚至沒有聽過。但它在海外卻是實打實的火爆。光是它在美國的銷售額就已經超越了我們耳熟能詳的行業(yè)大佬h&m,zara，在全球范圍內成為了谷歌搜索量最高的品牌。它以物美價廉比“快時尚更快”為特點，讓主打“快時尚”的zara,h&m等大佬遭遇了重創(chuàng)。
雖然在中國知名度很低，但真的是中國公司。
許多人認為獲得如此巨大成功的中國公司Shein在中國的知名度很低是件很奇怪的事，有些人以為Shein很有可能是才成立不久所以才在國內沒有知名度。但Shein不僅是實打實的中國公司而且2012年就已經成立，他的創(chuàng)始人兼CEO來自山東的普通農村家庭。
徐仰天憑借敏銳的商業(yè)嗅覺在2008年大學畢業(yè)就已經看準了跨境電商的商機。2012年他將原本從事的婚紗業(yè)務擴展到女性服裝飾品業(yè)務，全面開展了跨境電商平臺的建設。
Shein在初創(chuàng)時期也國內市場進行了嘗試，但由于當時國內電商市場內卷激烈，所以轉而面向海外市場。雖然國外的“快時尚”市場競爭也非常激烈，但Shein擁有強大的供應鏈，可以做到更新迭代的同時物美價廉。在shein購物，女裝上衣的價格可以低至2美元，連衣裙價格有的都不到5美元。
Shein還非常擅長利用社交媒體進行營銷。在海外的三大社交媒體Facebook、Tiktok、Instagram上有不少網紅都在為Shein帶貨。網紅們可以通過帶貨賺取傭金。這也讓Shein有了“電商版TikTok”之稱。隨著海外版抖音在國外掀起風潮，Shein更是順應市場繼續(xù)這一商業(yè)模式，收獲了眾多粉絲。如今Shein在全球線上已坐擁三億多的粉絲。
如果說近年來，中國國際化最成功的互聯(lián)網品牌是抖音，那么國際化最成功的服裝品牌就是Shein。Shein還在繼續(xù)前進。
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