19日舉行的2023無(wú)錫馬拉松再創(chuàng)輝煌，以打破全國(guó)紀(jì)錄、賽會(huì)紀(jì)錄、3人同時(shí)達(dá)標(biāo)田徑世錦賽和巴黎奧運(yùn)會(huì)的成績(jī)收官。1260余人成績(jī)“破三”，更是引領(lǐng)中國(guó)馬拉松進(jìn)入“千人破三”時(shí)代。
碩果累累的無(wú)錫馬拉松，
還在3萬(wàn)余名跑者的激情奔跑中，
跑出了“賽道新經(jīng)濟(jì)”的盎然春意。
伴隨錫馬而紅火起來(lái)的
賽道營(yíng)銷、賽道攝影、賽道直播
正在成為中國(guó)馬拉松新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
01
賽道營(yíng)銷：跑鞋拼速度
在賽前立下“千人破三”宏愿的2023無(wú)錫馬拉松，最終的官宣“破三”人數(shù)超過(guò)了1260人。今年錫馬“五賽合一”的超高規(guī)格，吸引大量精英運(yùn)動(dòng)員和高水平大眾跑者齊聚一堂。同時(shí)，各大跑鞋品牌在2023年國(guó)內(nèi)首場(chǎng)頂級(jí)賽事中“飽和式”傾注資源，賽道上的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，成為孕育“千人破三”碩果的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。最終，國(guó)產(chǎn)品牌取得壓倒性優(yōu)勢(shì)，“破三”選手跑鞋品牌穿著率排行榜上，前十名中有7個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。
本次錫馬，李寧公司是頂級(jí)贊助商，賽場(chǎng)內(nèi)外充斥了李寧元素。從參賽者的跑鞋選擇看，李寧以42.0%穿著率雄踞榜首，成為“千人破三”里程碑的主要驅(qū)動(dòng)力。李寧最新款高科技跑鞋出現(xiàn)了一鞋難求的現(xiàn)象。
國(guó)產(chǎn)品牌中特步緊隨其后，助力何杰和楊紹輝打破全國(guó)紀(jì)錄，并達(dá)標(biāo)田徑世錦賽和巴黎奧運(yùn)會(huì)，做出了最好的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷，成為另一個(gè)大贏家。賽后，特步立即宣布給兩位國(guó)家隊(duì)選手每人超百萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。借助錫馬，其品牌影響力空前提升。
近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)賽事中占有率不斷走低的國(guó)外品牌不甘現(xiàn)狀，力爭(zhēng)借助極具“錫引力”的無(wú)錫馬拉松提高影響力。賽前，一家專營(yíng)跑鞋的國(guó)外品牌商在錫組建訓(xùn)練營(yíng)，為參賽選手提供全套裝備；賽中，要求選手們突出品牌LOGO；賽后，則及時(shí)在朋友圈曬照片和視頻。一番小投入，卻實(shí)現(xiàn)了無(wú)處不在的效果。
02
賽道攝影：照片拼質(zhì)量
錫馬比賽剛結(jié)束，不少參賽選手就在朋友圈里曬出照片，這些主體突出、背景虛化、神態(tài)自然、抓拍到位的佳作顯然不是自己所為。點(diǎn)贊者也很好奇，選手們是怎么在第一時(shí)間就能拿到專業(yè)人士為他們拍攝的照片？如果跑前就約拍，這要花費(fèi)多少錢？
其實(shí)，跑者和拍攝者根本就不認(rèn)識(shí)。今年錫馬，賽道沿線出現(xiàn)了數(shù)百位持有專業(yè)攝影裝備的拍攝者，遠(yuǎn)多于往年。他們身著大型體育賽事常用的攝影馬夾，卻沒(méi)有賽事組委會(huì)頒發(fā)的專用證件，一般選擇開闊地和彎道處不停地抓拍奔跑中的參賽選手。尤其是過(guò)了半程之后，基本上每百米就能看到一個(gè)，越靠近終點(diǎn)拍攝者越多。
據(jù)了解，絕大部分?jǐn)z影者是由國(guó)內(nèi)正在興起的體育賽事影像服務(wù)平臺(tái)召集來(lái)錫，并在賽道上淘金的。攝影者即拍即傳，第三方平臺(tái)以每張20元的價(jià)格轉(zhuǎn)賣給參賽者。截至比賽當(dāng)晚，最大的兩家服務(wù)平臺(tái)累計(jì)發(fā)布參賽者照片150萬(wàn)張，參賽者可通過(guò)參賽號(hào)碼和人臉識(shí)別進(jìn)行檢索，然后付費(fèi)下載。
來(lái)自北京的攝影師“人可”共向平臺(tái)上傳8000張照片，其中大約有10%被參賽者下載，“無(wú)錫之行”可謂收獲滿滿。武漢跑友“櫻花”花費(fèi)500元向平臺(tái)購(gòu)買了高清參賽照片，她表示：“來(lái)錫比賽，幾千元都花了，還在乎這500元？何況照片讓我很滿意，比起影樓的收費(fèi)便宜多了！”
錫馬組委會(huì)官方平臺(tái)也向參賽者提供了攝影服務(wù)，共上傳照片15萬(wàn)張。跑友可以免費(fèi)下載預(yù)覽圖，如需下載高清照片，每張打賞價(jià)格最低為4.9元，且有第三方平臺(tái)較少的起點(diǎn)和終點(diǎn)照片。
周日上午，在吳都路賽道邊練手的本地?cái)z影愛好者李楠也有意外之喜。不時(shí)有參賽者見他拍照后立即要求加微信傳照片，收到照片后又會(huì)給他一個(gè)小紅包。一天下來(lái)，他收到打賞700元。
03
賽道直播：視頻拼流量
相比兩年前，今年錫馬賽道上的視頻直播已成燎原之勢(shì)。尤其是在E區(qū)和F區(qū)出發(fā)群體中，直播桿已取代往年的旗桿，成為“歡樂(lè)跑錫馬”的標(biāo)志性物件。
上海的英姐是一名愛跑步的博主，為提升自己在視頻號(hào)上的影響力，她決定借著參加半馬比賽來(lái)一次視頻直播，用手機(jī)桿以高視角的方式進(jìn)行。在途經(jīng)十里芳堤和江南大學(xué)時(shí)，她兩次停留，進(jìn)行直播解說(shuō)。近3小時(shí)的直播，收獲了千余觀看量。一名觀眾留言說(shuō)，看到了與央視直播完全不同的畫面，跑者的視角更加真切。
跑友“胖子”以經(jīng)營(yíng)視頻號(hào)為生。在錫馬比賽中，他另辟蹊徑，以沿途熱情市民的私補(bǔ)美食為拍攝對(duì)象，一路跑一路吃一路拍，差點(diǎn)落在“關(guān)門兔”身后。當(dāng)天，所拍視頻點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)，他也收到了不少打賞。
一些有關(guān)跑步的微信公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)者在賽道不同點(diǎn)位布設(shè)了大量拍攝點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布視頻，最多的一家當(dāng)天推送了12條視頻。尤其是在塵封逾15年的全國(guó)紀(jì)錄被打破的那一刻，各家都在拼手速搶第一，確保自己公眾號(hào)在江湖的地位。
本屆無(wú)錫馬拉松，
的確是一屆
具有里程碑意義的提速之戰(zhàn)，
同時(shí)也是“賽道新經(jīng)濟(jì)”的提速之戰(zhàn)。
（來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào) 編輯：依依）
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