風口財經(jīng)記者 牛曉芳
在景點、餐飲、電影院強勢消費復蘇的新春，一家國內本土快時尚品牌卻傳來閉店、裁員消息。近日，有知情人士向風口財經(jīng)反映，MJstyle所屬的上海筧尚服飾有限公司因“公司經(jīng)營發(fā)生嚴重困難”，正在進行全國范圍的裁員，并對部分員工執(zhí)行待崗制度。這家由知名演員張雨綺前夫袁巴元創(chuàng)立的企業(yè)，旗下有MJstyle、TOPFEELING兩家快時尚服飾品牌。而據(jù)公開資料，MJstyle在2015-2017年拓店速度遠超其他快時尚品牌，一度被業(yè)內稱為“ZARA最大的競爭對手”。
MJstyle真實經(jīng)營狀況如何？前幾年迅速興起的快時尚品牌如今境遇怎樣？風口財經(jīng)記者進行了走訪調查。
MJstyle青島樂客城店
員工稱公司因“經(jīng)營困難”裁員、閉店
“由于公司經(jīng)營發(fā)生嚴重困難，目前已經(jīng)無法維持正常經(jīng)營，甲方無法給乙方安排工作崗位，現(xiàn)公司決定在困難時期實行待崗工作制?！痹撝槿耸吭鳛榻?jīng)營管理人員在該公司工作多年，據(jù)他表示，自2022年下半年起，公司各個崗位均有員工收到待崗通知或直接被裁員?！肮ぷ髂晗薅痰木椭苯硬脝T，年限長的先簽待崗協(xié)議，同時人事也會在私下里與員工協(xié)商辦理離職手續(xù)。”據(jù)其回憶，“從去年開始公司就陸續(xù)就有員工離開，各個崗位都有。”
“我還充了卡的，蕪湖兩家（MJstyle）店都關門了?！?月31日，網(wǎng)友栗子發(fā)現(xiàn)自己所在城市多家MJstyle門店已閉店，隨后收到北京、上海、江蘇、廣東等地網(wǎng)友響應，表示均發(fā)現(xiàn)自己所在城市的MJstyle門店“消失”了。
MJstyle官網(wǎng)顯示，該品牌“現(xiàn)于上海、北京、廣州、香港等國內外城市開設近500家店鋪”，記者通過官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，青島共有9家店鋪，但官方客服稱，其中TOPFEELING李滄區(qū)奧克斯店未查詢到信息，“建議去門店看一下”，TOPFEELING凱德MALL店已閉店，以后是否恢復營業(yè)“不清楚”。
記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，MJstyle青島樂客城店如今仍在營業(yè)，但營業(yè)時間提前至18點結束。上千平米的店鋪內，擺滿了3.5折促銷款及特價商品，新品僅占店面展示空間的30%左右，折扣力度為七折。記者注意到，店內結賬區(qū)域超過10分鐘空無一人。
全國各地均有網(wǎng)友反映，當?shù)豈Jstyle門店掛出了1折、3折、3.5折促銷的牌子。1月中旬，重慶市民熊女士發(fā)現(xiàn)當?shù)豈Jstyle線下門店優(yōu)惠活動低至1折，于時做起了全國代購業(yè)務，“春裝、羽絨服、連衣裙、衛(wèi)衣都有，需要加5元代購費?！?/p>
據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，包括優(yōu)衣庫、UR、H&M、ZARA在內的9個快時尚品牌，2022年在內地新增門店數(shù)量為154家，相比2021年的305家，降幅達50%，其中，曾在頂峰時期一年開店數(shù)量多達180家的MJstyle，2022年僅新開了3家門店。
空無一人的結賬處
MJstyle青島樂客城店內，大部分貨架上擺著3.5折的提示牌
平價快時尚的低折扣策略
事實上，MJstyle的“常年超低折扣”標簽已在消費者心目中根深蒂固?！癕Jstyle常年三折的，哪怕剛上新，只要你有耐心多等幾個月就會等到打折的時候，一般先三件三折，后面可能直接一件三折了?！毕M者多多表示。2022年下半年，MJstyle推出“M+會員”制度，消費者支付199元升級入會，即可在一年內享受吊牌價3.5折的優(yōu)惠權益，每月可使用8次。對此新制度，顧客卻有不同反饋。消費者夕夕“吐槽”，“本來一直打三折還覺得挺劃算的，后來得花199元購買會員才能打折，贈送的優(yōu)惠券還必須在規(guī)定期限使用，券過期了也不給補?！蹦壳?，無論是門店、官網(wǎng)還是小程序店鋪，均已不見M+會員制度的相關信息。
此外，“產(chǎn)品質量不穩(wěn)定”、“穿上有點土”也成為近一年來消費者評價中的高頻詞，有消費者發(fā)出疑問，“是換設計團隊了嗎？”行業(yè)資深從業(yè)者王先生表示，“很多快時尚品牌的設計團隊有限，全部或者部分貨源來自服裝廠選版，各品牌在固定款式基礎上進行印花、細節(jié)等調整，隨后下單工廠生產(chǎn)，供應鏈的不穩(wěn)定也是導致一些品牌質量不穩(wěn)定的重要原因?！?/p>
記者從BOSS直聘了解到，MJstyle目前全國在招崗位53個，其中“圖案設計師、買手”等相關崗位有16個，并對應聘者的“供應鏈資源”有要求。
據(jù)公開資料，MJstyle曾于2016年申請掛牌新三板，但未能成功上市。2018年，風頭正盛的MJstyle曾擴店超過900家，并于同年在日本東京開了海外首店。
然而隨后的情況卻出現(xiàn)較大變化，2022年5月，袁巴元被限制高消費，5月20日，上海筧尚法定代表人變更為應軍陽，袁巴元間接持有該公司股份。據(jù)企查查顯示，目前上海筧尚存在28條被執(zhí)行人信息，累計被執(zhí)行金額超2.2億元，并因規(guī)避執(zhí)行、拒不履行生效法律文書確定義務5次被列為失信被執(zhí)行人。公司涉及司法案件252個，2022年12月已被申請破產(chǎn)審查。
2月1日，記者就上述相關問題聯(lián)系上海筧尚，但截至發(fā)稿前尚未收到回復。
后快時尚時代何去何從？
2022年是快時尚品牌進入集體大撤退的一年。歐美、日韓及本土頭部快時尚品牌均出現(xiàn)大規(guī)模閉店、增速放緩的情況。2023年一開年，“快時尚鼻祖”ZARA關閉了中國首店；2月1日，寶尊電商完成收購Gap上海，根據(jù)2022年11月8日寶尊電商公告披露的信息，蓋璞上海2020年、2021年稅后凈虧損分別達到4.56億元、2.56億元。
王先生認為，除了部分品牌自身的經(jīng)營問題外，快時尚整體進入衰退期的重要原因之一，是國內電商的迅速崛起。“快時尚顧名思義，就是要快。行業(yè)標桿ZARA能做到一周上新兩次，但現(xiàn)在國內的制衣產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，快時尚的競爭力得不到凸顯。市面上有什么流行的款式，打開抖音、淘寶，立馬就能買到了，還更便宜?！?/p>
另一方面，逐漸追求品質、注重自我感受的年輕消費群體正在拋棄“一次性”的快時尚。當制衣產(chǎn)業(yè)的速度正在從“快時代”步入“實時時代”，消費者的需求卻回歸慢節(jié)奏?！翱沙掷m(xù)時尚”、“極簡生活”、“膠囊衣櫥”的生活理念不斷被提起，社交媒體上，H&M集團旗下主打極簡風格的品牌COS、Inditex集團旗下高端品牌Massimo Dutti成為潮流女孩的新寵。種種跡象表明，快時尚的黃金時代正在遠遁。
只是，時尚是個輪回。在此消彼長的服飾流行圈，快時尚的下一個春天多久到來，品牌又當如何轉型自救，尋找新的增長點？仍需長久觀望。
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