大象新聞·東方今報記者 劉鑫
3月11日，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》（下稱《辦法》），第三章第二十六條指出：5月1日起，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。對整個電子煙行業(yè)而言，這無異于一場地震。
（新規(guī)截圖）
各電子煙品牌先后宣布將停產風味煙彈，恐慌與焦慮在經(jīng)銷商和消費者間蔓延。不少微商放話：“買一個少一個，以后都是孤品”。記者采訪發(fā)現(xiàn)，部分電子煙愛好者已開始大量“備彈”，也有消費者表示風味煙彈禁售后將不再抽電子煙。商家方面，微商和代理紛紛宣布漲價，而線下經(jīng)銷商則多保持原價，部分小規(guī)模電子煙店鋪已關門轉租。
（各品牌公告）
現(xiàn)象：最后的風味煙彈，囤貨大潮開啟
倒計時27天，風味電子煙即將絕跡。
3月11日，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》（下稱《辦法》），第三章第二十六條指出：5月1日起，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。《辦法》發(fā)布后，霧芯科技美股股價一夜跌超36%，柚子、凌動、鉑德等電子煙品牌先后宣布將停產風味煙彈，集中清理庫存。而部分消費者動作更快，幾乎《辦法》一出，他們便從各種渠道囤起了風味煙彈。
“買電子煙不就是為了抽風味的嗎？”95后消費者小涵的一句話道出了不少電子煙愛好者的心聲。
電子煙是一種模仿卷煙的電子產品，它通過加熱油艙中的煙油，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食。而通過加熱不同的煙油，電子煙可以產生迥異于卷煙的各種風味，甚至不少電子煙愛好者動手自調煙油，并在小圈子里交流調制心得，只為吸食到自己追求的醍醐味。
記者走訪鄭州市多家不同品牌電子煙經(jīng)銷商，商家均表示，絕大多數(shù)客戶都是沖著風味煙彈來的。其中一家店老板更是直言，90%的客人都選擇風味煙彈，可以預見5月1號風味煙彈禁售之后生意會很慘淡。
“沒囤，以后如果不賣風味煙彈，那就繼續(xù)抽卷煙。”小涵說。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費者都和小涵一樣并未囤煙彈，對他們而言電子煙本就是傳統(tǒng)卷煙的替代，且煙彈越來越高的價格也讓人望而卻步。一名經(jīng)銷商告訴記者，近日來店購貨的多為老客戶，多數(shù)一次性購入二十盒左右風味煙彈，多的有四十多甚至五六十盒。由于客單量增加，像烏龍和西瓜等受歡迎的口味已出現(xiàn)缺貨情況。
（微商截圖）
價格：特殊時期兩級反轉，線上瘋狂線下克制
“現(xiàn)在買還能選口味，過兩天就沒得挑了！”“早買早安心，晚買漲更多！”“趕緊囤吧，不然過兩天又啥都沒了....”
《辦法》發(fā)布后，電子煙微商紛紛宣布漲價，原價99元一盒的煙彈漲至120元甚至150元，而線下各大經(jīng)銷商則多保持原價，與往日線上比線下便宜的情況截然不同。
記者在電商平臺搜索“電子煙”時發(fā)現(xiàn)，平臺會彈出綠網(wǎng)計劃或“沒有找到相關商品”等提示，但搜索“煙霧器”等關鍵詞也會彈出類似電子煙的“充電電子炮氣霧棒”“霧化液”“草本液”等商品。記者還發(fā)現(xiàn)，在某二手交易平臺搜索如煙套、煙鏈等電子煙相關產品時，常被賣家告知先添加微信，而后這些賣家會向你推銷電子煙桿與煙彈等“禁品”。
記者通過此方式添加了多名微商的微信，這些微商在朋友圈內發(fā)布商品信息，不斷散播“一彈難求”的消息，原價99元的煙彈價格炒致120元、150元，甚至破兩百。
“越往后漲得越厲害，現(xiàn)在工廠都停產了，等四月底你想買也買不到。”一名微商告訴記者，現(xiàn)在部分受歡迎口味的煙彈需要預定，否則剛到貨就會被搶空。
與線上微商不斷升溫的價格相比，線下各大專賣店則顯得冷靜許多。記者走訪鄭州悅刻、魔笛、柚子等多個品牌專賣店，均未發(fā)現(xiàn)漲價情況。
“目前還沒接到漲價通知，之后什么情況還不好說。”正弘城魔笛專賣店工作人員告訴記者。
專家：《辦法》之后，電子煙賽道更需慎行
知名經(jīng)濟學家、中國商業(yè)經(jīng)濟協(xié)會副會長宋向清表示，風味電子煙由于豐富的口味和新奇的體驗，吸引了大批因好奇而嘗試抽煙的年輕人，這并不是一個好的現(xiàn)象，《辦法》的出臺可能有這方面的考慮。此外，傳統(tǒng)煙草行業(yè)為國家提供大量稅收，而電子煙行業(yè)長期以來僅按普通消費品征稅，規(guī)避了稅費大頭消費稅，因此是時候完善相關政策法規(guī)。
宋向清表示，風味煙彈賽道被堵，那么僅剩的煙草口味競爭將會更加激烈，未來依托各種技術突破，各電子煙品牌在口感與體驗上仍有文章可做。改變已至，部分電子煙企業(yè)是時候考慮技術轉型與突破，電子煙企業(yè)的戰(zhàn)國時代或將到來。
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