“截至2022年底，和田地區(qū)電商交易額達到了62.19億元，同比增長16.68%，電商銷售額26.92億元，同比增長31.66%。均位居全疆前列?！?月3日，地區(qū)商務局電商科負責人劉杰對記者說。
據(jù)劉杰介紹，2022年以來，和田地區(qū)電商產業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出遍地開花的新局面。通過搶抓國家“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略發(fā)展機遇，以“國家級電子商務進農村綜合示范項目”為導向，和田地區(qū)積極完善電子商務公共服務體系、區(qū)地縣鄉(xiāng)村四級物流服務體系、公共品牌庫及品控服務體系、電子商務人才培訓體系、農產品上行體系五大體系建設，聚力電商助農增收致富，大力推進和田地區(qū)電商產業(yè)發(fā)展，推動農村一二三產業(yè)深度融合。形成了“電商+產業(yè)、產業(yè)+就業(yè)、就業(yè)+創(chuàng)業(yè)”的長效發(fā)展新模式，探索出了一條“百姓參與電商”的和田地區(qū)農村電商發(fā)展的特色新路徑。和田也成為了全國唯一國家級電子商務進農村綜合示范整體推進地區(qū)。
2022年電商產業(yè)發(fā)展成就，離不開一系列的新舉措，也不斷呈現(xiàn)新亮點。
發(fā)揮電商公共服務職能
走進和田地區(qū)電子商務公共服務中心展廳，可以看到8個縣市的區(qū)域公共品牌、120余個知名企業(yè)品牌，以及520余款和田地區(qū)知名農牧、手工藝品。和田地區(qū)電商大數(shù)據(jù)系統(tǒng)平臺、抖音商城、“和闐優(yōu)品”線上云展廳在這里集中搭建，網紅達人在這里“拎包直播”。從這里孵化出了22家電商企業(yè)、個人創(chuàng)業(yè)團體，“電商百人團”骨干力量得以壯大，并常態(tài)化開展公益性助農直播和商業(yè)性直播帶貨工作，營造了良好的電商氛圍。
2022年的“雙十二”電商直播活動中，和田地區(qū)電商行業(yè)盡銳出動，帶動幫扶農特產品銷售效果顯著。短短一周時間，直播達到600萬點擊量，帶貨35740單，電商銷售額達到225萬元，提升和田地區(qū)農特產品知名度的同時強有力地帶動了和田電商產業(yè)復工復產。
“我們以和田地區(qū)電子商務公共服務中心為基點，輻射和田地區(qū)短視頻直播基地、和田地區(qū)播創(chuàng)園、于田樂播短視頻直播基地、皮山新媒體主播培育基地、墨玉縣電商物流產業(yè)園等一批電商基地，在拓寬農產品銷售渠道、助力電商產業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興等方面做著貢獻?！焙吞锏貐^(qū)商務局副局長程云龍說。
為了讓電商更直接地服務基層群眾，和田地區(qū)專門打造了“電商百人團公益直播帶貨團隊”。一年來，這支由電商人才、網紅、民間藝人、家庭婦女、返鄉(xiāng)大學生組成的隊伍風風火火地輾轉于田間地頭，利用自身強大的粉絲團，免費幫農民直播帶貨。2022年以來，地區(qū)電商百人團為農民群眾銷售的農產品累計金額超過了4000萬元。
打造電商直播示范點位
2022年年初，和田地區(qū)掀起“千村直播·萬人帶貨”電商直播熱潮，一時間和田各地直播間云起，為打造優(yōu)良的直播環(huán)境，全地區(qū)打造了以鐘秀文化、洛藍古麗、尼雅公主為例的20個電商示范直播間，這些直播間有著專業(yè)的直播設施設備，標準規(guī)范的直播間管理制度，為全地區(qū)塑造了正能量直播間標桿。
2022年3月，和田地區(qū)電子商務公共服務中心在新疆鐘秀文化旅游有限公司打造了1個電商示范直播間，并為其提供專業(yè)的直播設施設備，為其開展直播帶貨活動營造了良好環(huán)境，并常態(tài)化開展指導。該公司負責人伊爾夏提·依不拉音是一名創(chuàng)業(yè)大學生，他看到了和田的木碗、木勺等傳統(tǒng)手工藝品的商業(yè)潛力，利用電商優(yōu)勢幫助本地手藝人創(chuàng)收。
得到支持后的伊爾夏提高興地說：“我從小就對家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)手工藝品有著濃厚的興趣。一直以來，我都想通過自己的努力，幫助我們的木碗、木勺銷往全國各地，讓這些傳統(tǒng)手工藝得以延續(xù)下去，感謝和田地區(qū)電子商務公共服務中心幫我實現(xiàn)了這個夢想?！痹诤吞锏貐^(qū)電子商務公共服務中心專業(yè)人員定期回訪指導下，鐘秀文化旅游有限公司采取了不同類型的直播帶貨模式。如今直播間觀看人數(shù)能達到每場1200人以上，場均帶貨從以往每日30余單提升至每日60單左右，月銷售額可超20萬元。
通過電商直播帶貨的形式為本土電商人才提供了實戰(zhàn)機會，充實了本土電商直播力量，加強了本土電商人才建設，打造了“網紅”經濟。目前示范直播間日訂單量達到2200余單，打造了和田地區(qū)“本地達人+小視頻+直播帶貨”的特色發(fā)展模式。
努熱曼古麗·圖爾蓀江是洛浦洛藍古麗電商團隊員之一，2021年她還是一名中等職業(yè)學校的學生，如今已成長為洛浦縣“網紅”標志性人物?！拔蚁矚g通過直播、做短視頻的方式直接與人交流，與他們拉近距離，讓他們更了解我們洛浦的特色產品。我認為行行出狀元，我相信自己能在電商這條路上走得更遠。”努熱曼古麗說。
洛浦洛藍古麗電商團隊成員在直播帶貨。資料圖片，董瑞強攝
打造電商示范站點
2022年7月，商務部組織召開全國縣域商業(yè)體系建設工作推進會，會上選取7個省市典型企業(yè)對電商進農村工作推進情況做典型案例匯報。其中皮山縣藏桂鄉(xiāng)亞博依村電子商務服務站站長安外爾·艾爾肯作為全國唯一村級站點、西北五省區(qū)唯一代表進行發(fā)言。他依托電商成立了皮山縣安心家政服務有限公司，構建了“安心家政服務”電商平臺，月收入由1500元增長至30000元，同時還帶動100余人就業(yè)。安外爾的這些經歷示范效應顯著、讓人深受啟發(fā)。
電商示范點 資料圖片，董瑞強攝
安外爾把電商平臺作用發(fā)揮到了極致，不僅實現(xiàn)了家電安裝、水電維修、搬家、房屋建筑等服務內容，還共幫助4000多戶農戶代銷價值90多萬元的農副產品，解決農產品滯銷的問題。從安外爾身上可以看到“互聯(lián)網+”觀念已深入和田各電商從業(yè)者的頭腦中，大家都在發(fā)揮聰明才智，通過電商模式讓生產生活更加便捷。
2022年，地區(qū)積極倡導“安外爾”模式，打造了120個電商示范站點。通過對各站點站長進行常態(tài)化跟蹤指導及線上服務，普遍優(yōu)化了站點服務內容，依托電商示范點以點帶面，優(yōu)化其他電商服務站點陸續(xù)具備代買代賣、快遞收發(fā)、直播帶貨、工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品上行等便民服務功能，實現(xiàn)了電商示范站點月凈利潤達到6500元以上。
“電商從業(yè)者的不斷努力，電商在經濟活動中的優(yōu)勢在不斷放大，電商活動與廣大群眾的聯(lián)系也變得越來越密切?！钡貐^(qū)商務局電商科負責人劉杰說。
提升“和甜悅色”品牌影響力
叫響一個品牌，帶動一個產業(yè)，富裕一方經濟。為鞏固脫貧攻堅成果，推進農業(yè)供給側改革，促進農副產品提檔升級，和田地區(qū)打造“和甜悅色”區(qū)域公共品牌。2022年7月，“和甜悅色”區(qū)域公共品牌在天津成功舉辦品牌發(fā)布會，天津援疆企業(yè)與和田本地企業(yè)簽訂5000萬元特色農產品購銷協(xié)議，其中“和甜悅色”系列和田大棗、和田玫瑰、和田肉蓯蓉等15款產品成為爆款。
通過持續(xù)開展“和甜悅色”優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作大賽、爆款產品征集活動，1個地區(qū)級區(qū)域品牌、9個各縣市子品牌以及33個重點培育品牌得到大力推廣，形成了“主品牌+特色產業(yè)子品牌”的發(fā)展格局。統(tǒng)籌引領農業(yè)品牌化發(fā)展，提升了和田地區(qū)農副產品附加值和產地品牌聲譽形象。
天津伍創(chuàng)電子商務有限公司總經理胡潤飛說:“‘和甜悅色’系列區(qū)域農產品品牌建設，有力提高了和田地區(qū)特色產品的綜合實力，進一步助力和田地區(qū)農特產品參與到國內市場經濟大循環(huán)的良性流通中來，并在眾多農產品中脫穎而出。”
“和甜悅色”區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略合作簽約儀式。 資料圖片，董瑞強攝
“和甜悅色”區(qū)域公共品牌在天津舉辦品牌發(fā)布會。 資料圖片，董瑞強攝
優(yōu)化全地區(qū)快遞集約配送模式
長期以來，中國郵政和田地區(qū)分公司都積極參與到了地縣兩級電商工作之中，推進郵政電商協(xié)同發(fā)展。作為“寄遞行業(yè)的國家隊”，中國郵政和田地區(qū)分公司一直在為全地區(qū)農產品的銷售“跑腿”。和田電商興起后，郵政積極響應，打造出了郵樂購平臺，專門為本地農特產品銷售服務。2022年，中國郵政和田地區(qū)分公司與地區(qū)商務局聯(lián)合開展“和田人吃和田農產品”系列活動，利用郵樂購平臺開展和田本地滯銷農產品網銷工作，部分產品賣到脫銷，為穩(wěn)價保供做出了郵政電商貢獻。
中國郵政和田地區(qū)分公司助力電商，為農產品跑腿。 資料圖片，董瑞強攝
中國郵政和田地區(qū)分公司助力電商，為農產品跑腿。 資料圖片，董瑞強攝
以農特產品銷售為主的和田電商產業(yè)之所以發(fā)展得快，很大原因是中國郵政和田地區(qū)分公司發(fā)揮著關鍵作用。它不僅擔當起“跑腿員”，還是大量農特產品的集散點。2022年，中國郵政和田地區(qū)縣市分公司不僅在自家院里搭建起了倉儲，還與墨玉縣積極對接，在全力打造“墨玉縣寄遞物流共配中心”和“電商商貿倉儲配送中心”兩個項目，項目建成后，將極大優(yōu)化全地區(qū)快遞集約配送模式，讓和田電商線上線下聯(lián)動模式更加順暢。
“我們非常樂于投身到電商行列之中，通過發(fā)揮我們自身行業(yè)優(yōu)勢，為和田經濟向好向快發(fā)展貢獻一份力量?！敝袊]政和田分公司渠道平臺副主任李小梅說。
電商在和田的興起與發(fā)展，無疑是給和田發(fā)展注入了新能量，廣大群眾搭乘電商“快車”，鋪就致富新路。一根網線、一部手機打破了傳統(tǒng)銷售的信息壁壘，讓和田遍地的核桃、大棗、石榴等農特產品由被動銷售轉為主動營銷，帶動經濟持續(xù)升溫。
隨著電商平臺大批量賣出的和田大棗正在打包裝箱。資料圖片，董瑞強攝
大量和田大棗通過電商銷售。資料圖片，董瑞強攝
“產品、平臺、專業(yè)人才、物流等電商載體均在不斷完善，相信未來電商的經濟橋梁作用會更加明顯，進一步助力地區(qū)經濟社會高質量發(fā)展?！钡貐^(qū)商務局電商科負責人劉杰說。
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