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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者江月 上海報(bào)道電商股將再添一個(gè)新品類(lèi)。5月25日，文玩電商平臺(tái)微拍堂向港交所遞交了申請(qǐng)上市材料，計(jì)劃發(fā)行IPO。在該公司股權(quán)結(jié)構(gòu)中，騰訊再次現(xiàn)身，持股1.87%。中國(guó)文玩市場(chǎng)的年交易額正在突破1萬(wàn)億元，同時(shí)也在從線下向線上發(fā)展。市場(chǎng)的快速擴(kuò)張速度及可觀的利潤(rùn)率，給微拍堂的IPO帶來(lái)看點(diǎn)。

與此同時(shí)，文玩市場(chǎng)的“魚(yú)目混珠”更甚于其他電商品類(lèi)。隨著市場(chǎng)監(jiān)管和執(zhí)法力度日益加強(qiáng)，相關(guān)平臺(tái)是否有能力履行應(yīng)負(fù)的責(zé)任？能否切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序？文玩電商股頭頂上，正懸著達(dá)摩克利斯之劍。更大的潛在威脅在于，電商平臺(tái)不斷將監(jiān)管成本轉(zhuǎn)移到商戶(hù)身上，正在迫使商戶(hù)“逃離”。

線上文玩市場(chǎng)爆發(fā)

近年來(lái)，收藏界玩家涌現(xiàn)，推動(dòng)文玩交易量不斷突破新高，還形成了一個(gè)蓬勃發(fā)展的線上新市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，線上文玩市場(chǎng)在過(guò)去五年里經(jīng)歷了一輪快速擴(kuò)張，但當(dāng)前玩家格局分散，未來(lái)存在重整的可能。微拍堂自稱(chēng)是當(dāng)前市場(chǎng)“最大”玩家，并期望通過(guò)本次IPO融資獲得競(jìng)爭(zhēng)力。

該公司上市文件披露，2021年，中國(guó)文玩市場(chǎng)交易額達(dá)到9634億元，而微拍堂的當(dāng)年交易額為405億元，占比大約4.2%。該公司稱(chēng)，其市場(chǎng)占比已然是業(yè)內(nèi)“最大”。

位于廣州的一名收藏者李小姐向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，線上文玩市場(chǎng)和線下定位不同，單筆交易額不高、但受眾廣闊。她表示，大作、名作仍在博物館展出、在拍賣(mài)行交易，但線上文玩能提供親民、有趣的藝術(shù)品。她個(gè)人通過(guò)微拍堂等文玩電商，收集了西洋古董瓷器，單價(jià)通常在數(shù)百元。

資料顯示，微拍堂成立于2014年12月，最初僅僅是一個(gè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)商，然而在過(guò)去5年里抓住了收藏市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，并加入了電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍中。

市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文稱(chēng)，從2017年到2021年間，中國(guó)文玩市場(chǎng)按交易額的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.8%，與此同時(shí)，線上文玩的滲透率從3.4%大幅提高到17.3%。上述數(shù)據(jù)反映，線上文玩比整體文玩市場(chǎng)發(fā)展更快，在過(guò)去5年里可謂經(jīng)歷了一輪飛速上升期。

迄今為止，微拍堂主要經(jīng)營(yíng)8大類(lèi)目的文玩，包括玉翠珠寶、工藝作品、錢(qián)幣郵票、紫砂陶瓷、茶酒滋補(bǔ)、書(shū)畫(huà)篆刻、文玩雜項(xiàng)及花鳥(niǎo)文娛等。不過(guò)文玩、或者說(shuō)藏品市場(chǎng)的品類(lèi)其實(shí)更為廣闊，潮流手辦、寵物貓狗、紅木家具等均被認(rèn)為屬于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

微拍堂的一些數(shù)據(jù)可以說(shuō)明文玩市場(chǎng)目前規(guī)模之巨。從2019年到2021年，微拍堂每年的交易額都超過(guò)400億元，2020年曾達(dá)到516.8億元，這背后是每年6750萬(wàn)筆至1.18億筆訂單。微拍堂稱(chēng)，截至2021年底，該平臺(tái)上已經(jīng)有390萬(wàn)名活躍買(mǎi)家和超過(guò)7.8萬(wàn)名活躍商家。

與此同時(shí)，市場(chǎng)資料顯示，文玩電商“遍地開(kāi)花”、格局分散，這個(gè)市場(chǎng)里誰(shuí)將成為最大贏家？目前仍然難以判斷。繼微拍堂之后，其他競(jìng)品平臺(tái)層出不窮，當(dāng)前就包括天天鑒寶、玩物得志、古玩鑒寶、文玩世家、藏寶文玩、文玩鑒定、拍品匯、淘藏、文玩迷等等。不僅如此，大電商平臺(tái)也在分食市場(chǎng)，阿里拍賣(mài)、京東拍賣(mài)等也不乏文玩交易。

此外，文玩市場(chǎng)利潤(rùn)可觀，這也將成為市場(chǎng)格局重整的另一誘因。查詢(xún)微拍堂的財(cái)務(wù)資料，該公司從2019年到2021年獲得年收入分別達(dá)到4.73億元、10.7億元和9.8億元，而經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)分別高達(dá)1.88億元、1.42億元和1.94億元。

豐厚的利潤(rùn)，增加了微拍堂在港股IPO里的亮點(diǎn)。與之對(duì)比的是，近年來(lái)新股市場(chǎng)上不乏“流血上市”的例子，不少公司無(wú)論在上市前還是上市后的幾年內(nèi)，都很難平衡成本與收益。

本次赴港IPO，也或是微拍堂意欲加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要策略。根據(jù)初步的上市計(jì)劃，該公司希望將本次IPO的融資用于拓展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道、加強(qiáng)商業(yè)宣傳以及吸納用戶(hù)。

電商履責(zé)警鐘敲響

盡管具有看似良好的市場(chǎng)前景，但文玩行業(yè)魚(yú)目混珠的亂象在過(guò)去層出不窮。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，大型文玩電商在轉(zhuǎn)嫁成本的同時(shí)，也在損失商戶(hù)和交易量。未來(lái)，文玩電商將面臨著擴(kuò)張和整治的兩難局面。

此前，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道就曾接到微拍堂買(mǎi)家投訴，反映平臺(tái)在贗品消除、顧客賠償、商家治理等諸多方面都存在問(wèn)題。2020年10月，有買(mǎi)家通過(guò)微拍堂向北京傳觀拍賣(mài)、天津乾德拍賣(mài)有限公司購(gòu)買(mǎi)了多幅張大千、齊白石等名家畫(huà)作，總價(jià)在九萬(wàn)元左右，當(dāng)時(shí)這些頁(yè)面還附有專(zhuān)家鑒定書(shū)。但是，經(jīng)過(guò)鑒定后均為贗品，在屢次與客服溝通要求賠償鑒定費(fèi)并且退款之后，一直沒(méi)有得到解決。

不僅如此，微拍堂對(duì)違規(guī)商家的治理顯然也缺乏力度。該平臺(tái)的客服以“拍賣(mài)行情況特殊”為由，稱(chēng)消費(fèi)者無(wú)法走“普通維權(quán)渠道”，唯建議消費(fèi)者 “走法律訴訟程序”。

上述問(wèn)題，此次也被寫(xiě)進(jìn)了微拍堂的上市材料。在風(fēng)險(xiǎn)因素部分，微拍堂承認(rèn)“可能因平臺(tái)上銷(xiāo)售的假冒、未經(jīng)授權(quán)或侵權(quán)產(chǎn)品或提供的誤導(dǎo)性信息而承擔(dān)責(zé)任”，同時(shí)“無(wú)法有效處理平臺(tái)上的欺詐及虛假交易可能會(huì)損害業(yè)務(wù)”。

那么，電商平臺(tái)到底應(yīng)該如何履行責(zé)任、怎樣去維護(hù)市場(chǎng)公正的消費(fèi)環(huán)境呢？根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局于2021年發(fā)布的《新網(wǎng)絡(luò)交易辦法》，微拍堂認(rèn)為自己并非平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)者，但被歸類(lèi)為“網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者”，有責(zé)任協(xié)助監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展法律調(diào)查及對(duì)任何非法線上交易執(zhí)法，并須提供相關(guān)數(shù)據(jù)和資料，以及采取必要措施制止網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者的違法行為及協(xié)助監(jiān)管部門(mén)。

微拍堂承認(rèn)，由于政府監(jiān)管加強(qiáng)，活躍買(mǎi)家數(shù)量、活躍賣(mài)家數(shù)量和平臺(tái)交易額在2021年都較2020年有所減少。一名微拍堂的商戶(hù)向記者解釋了這一現(xiàn)象的產(chǎn)生原因。

這名位于杭州的版畫(huà)收藏家馬先生告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，自從《新網(wǎng)絡(luò)交易辦法》生效以來(lái)，線上文玩商家進(jìn)行了頗多改變?！昂鸵郧跋啾?，文物商販不能隨意宣傳文物年代，換言之，消費(fèi)者沒(méi)那么好‘騙’了?！绷硗猓虘?hù)需要向平臺(tái)繳納更多的保證金，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者投訴。

不過(guò)，由于保證金要求提升、傭金和會(huì)員費(fèi)也水漲船高，很多賣(mài)家也在迫于成本離開(kāi)微拍堂的平臺(tái)。“電商領(lǐng)域總是先以低成本吸引商戶(hù)，后期就減少引流和服務(wù)，還會(huì)把新增成本都轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者和商戶(hù)。所以新的電商往往具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/strong>馬先生認(rèn)為。

值得注意的是，微拍堂本次聘用了中金公司作為上市保薦人，又聘請(qǐng)了金杜律師事務(wù)所作為其中國(guó)內(nèi)地律師，上述頂級(jí)機(jī)構(gòu)將為本次IPO發(fā)行“保駕護(hù)航”。除此以外，騰訊現(xiàn)身股東名單，也給微拍堂的上市增加看點(diǎn)。盡管在2021年12月出售了所有美團(tuán)股份，但騰訊仍然活躍在跨行業(yè)的早期投資之中。

2016年9月，騰訊旗下騰訊創(chuàng)業(yè)基地發(fā)展有限公司向微拍堂增資入股，當(dāng)時(shí)的對(duì)價(jià)為800萬(wàn)元人民幣，獲得1.87%的股權(quán)。在騰訊入股的加持下，微拍堂在2017年迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展階段。當(dāng)年，該公司推出了應(yīng)用程序，正式躋身大電商之列。上市申請(qǐng)材料還顯示，騰訊繼續(xù)持有微拍堂上市前股份，但在今年4月調(diào)整為A類(lèi)優(yōu)先股，相關(guān)股份將或在上市后按照1:1的比例轉(zhuǎn)換為公司普通股。

無(wú)論何種商業(yè)模式，都需要靠業(yè)績(jī)和用戶(hù)體驗(yàn)才能支撐到最后。其他電商平臺(tái)如是，文玩電商也會(huì)迎來(lái)新一波的洗牌。

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