“你有一封來(lái)自未來(lái)的邀請(qǐng)函，請(qǐng)查收”
在10月底的時(shí)候，國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)硬件品牌商七彩虹組織發(fā)起來(lái)一個(gè)創(chuàng)意征集活動(dòng)，該組織名叫“創(chuàng)新聯(lián)盟”，面向全網(wǎng)用戶征集未來(lái)電腦新形態(tài)的暢想，獲獎(jiǎng)創(chuàng)意不僅贏得RTX4080顯卡，更有機(jī)會(huì)將其打造為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，這一活動(dòng)引起不少DIY玩家的討論。泡泡網(wǎng)作為中國(guó)早期專注于DIY硬件數(shù)碼產(chǎn)品的垂直媒體，20多年一路走來(lái)也見(jiàn)證的這個(gè)行業(yè)的發(fā)展變遷，也跟隨用戶的視角一起探討分析下創(chuàng)新聯(lián)盟背后的意義。
DIY電腦配件行業(yè)的現(xiàn)狀
熟悉了解DIY行業(yè)的人或許都知道，相比較其他消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，DIY硬件的發(fā)展步伐并不明顯，只有基于摩爾定律讓芯片的性能有了提升。因?yàn)橄嚓P(guān)硬件基于工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)打造，有一套必須嚴(yán)格遵守的設(shè)計(jì)規(guī)格，且不可替代，所以無(wú)論是顯卡、主板還是內(nèi)存等產(chǎn)品，就產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)而言并沒(méi)有太過(guò)顛覆的變化。
對(duì)于DIY硬件而言，創(chuàng)新升級(jí)并不是單獨(dú)的，一個(gè)想創(chuàng)新的想法落實(shí)執(zhí)行下去，往往不是某一個(gè)硬件的獨(dú)善其身，而且一整套產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)匹配。前段時(shí)間某站UP定制華碩主板的事情就是一個(gè)例子。為了打造更好的玩家的使用體驗(yàn)，一個(gè)看似不難的主板接口調(diào)整，牽動(dòng)了主板，電源，機(jī)箱三條產(chǎn)品線的聯(lián)動(dòng)配合，前前后后也是歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦才折騰出來(lái)。
雖說(shuō)創(chuàng)新需要各產(chǎn)業(yè)鏈同步協(xié)調(diào)配合推進(jìn)的高要求實(shí)在是太難，但仍有不少有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌一直在針對(duì)自身的產(chǎn)品線打造出產(chǎn)品差異化和定位區(qū)格。例如華碩旗下高端子品牌玩家國(guó)度ROG，七彩虹旗下高端子品牌iGame，懂的都懂。
就拿最近剛發(fā)部分的RTX 4080顯卡舉例。
雖然核心GPU和內(nèi)存硬件規(guī)格都一樣，但是基于iGame系列的全新獨(dú)立設(shè)計(jì)調(diào)校方案，可以帶給用戶完全不一樣的使用感受。特別是在極限性能的性能輸出，操作便利性，綜合使用環(huán)境（溫度/噪音），會(huì)有比較明顯的差異。
七彩虹iGame系列針對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)調(diào)校，玩家風(fēng)格定制，本質(zhì)意義上就是一種產(chǎn)品的創(chuàng)新，而且堅(jiān)持了多年，擁有足夠的用戶口碑和市場(chǎng)認(rèn)可。既然iGame模式被驗(yàn)證是成功的，那么不妨格局更大一點(diǎn)，于是“創(chuàng)新聯(lián)盟”來(lái)了。
七彩虹創(chuàng)新聯(lián)盟究竟是個(gè)什么組織？
七彩虹創(chuàng)新聯(lián)盟的宗旨是不斷努力將有意思的創(chuàng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。與廠商的研發(fā)團(tuán)隊(duì)不同，七彩虹創(chuàng)新聯(lián)盟更看重的是創(chuàng)新，一個(gè)天馬行空的想法在創(chuàng)新聯(lián)盟的推動(dòng)下或許就會(huì)成為未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)創(chuàng)新聯(lián)盟也會(huì)幫助有想法的人將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。所以與其說(shuō)創(chuàng)新聯(lián)盟是一個(gè)組織，不如說(shuō)是idea思想碰撞交流的空間，是一個(gè)基于用戶需求，產(chǎn)品功能，使用場(chǎng)景的三位一體的，可以讓廠商和建議者直接對(duì)話的孵化平臺(tái)。
回顧中國(guó)電腦DIY硬件市場(chǎng)發(fā)展的20年，目前七彩虹已經(jīng)是一家擁有自主研發(fā)，自主生產(chǎn)，自主銷售體系，產(chǎn)品線覆蓋主板，顯卡，存儲(chǔ)，機(jī)電，數(shù)碼外設(shè)，一體機(jī)，筆記本?？陀^的說(shuō)無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模，出貨量，渠道覆蓋率，七彩虹儼然已經(jīng)是電腦配件行業(yè)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，是一家?guī)缀鯎碛型暾腜C硬件產(chǎn)業(yè)鏈資源的集團(tuán)型公司。所以這個(gè)定位下，七彩虹面對(duì)市場(chǎng)用戶群體發(fā)起的“創(chuàng)新聯(lián)盟”活動(dòng)含金量更高。
在創(chuàng)新方面，最忌諱為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，不僅花費(fèi)大量的成本，而且也難以得到用戶的認(rèn)同，因此聯(lián)合用戶共創(chuàng)成為一種新的方式。從用戶群中收集創(chuàng)意也是聯(lián)合用戶共創(chuàng)的方式之一，通過(guò)與用戶更多的溝通交流，聽(tīng)取用戶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的建議，并加以改進(jìn)，讓用戶參與到產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中，這種參與感一方面可以提升用戶對(duì)品牌的粘性，另外對(duì)于產(chǎn)品功能及用戶端反饋擁有一手的數(shù)據(jù)支持，可以更好的為未來(lái)產(chǎn)品定位布局做出戰(zhàn)略性前瞻布局。
創(chuàng)新離不開(kāi)高質(zhì)量的溝通
過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，不恰當(dāng)?shù)恼f(shuō)DIY硬件市場(chǎng)其實(shí)都是賣方市場(chǎng)，至上而下的強(qiáng)制輸出。硬件廠商提前預(yù)判技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品發(fā)布和營(yíng)銷推廣將產(chǎn)品價(jià)值向市場(chǎng)滲透，不斷的培養(yǎng)市場(chǎng)，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。用戶其實(shí)也是在相對(duì)確定范圍內(nèi)選擇可能更適合自己的產(chǎn)品。
而伴隨著00后/05后年輕一代消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變已然發(fā)生。當(dāng)價(jià)格不再是決定購(gòu)買的首要條件，人們不再滿足于單純購(gòu)買物質(zhì)，而是尋求更好的服務(wù)與體驗(yàn)。換言之，消費(fèi)過(guò)程中的價(jià)值認(rèn)同和身份認(rèn)同所帶來(lái)的情感滿足，才是熱衷于個(gè)性表達(dá)的年輕消費(fèi)群體所看重的。
七彩虹 iGame藍(lán)V在公眾號(hào)，抖音，微博等社交平臺(tái)已經(jīng)成為品牌和用戶之間溝通的陣地，通過(guò)用戶喜歡的方式和習(xí)慣保持溝通互動(dòng)，并且推出了官方社群，打造了七彩虹粉絲的交流基地，這也為七彩虹“創(chuàng)新聯(lián)盟”提供了前期的用戶信息反饋來(lái)源。而后續(xù)七彩虹將進(jìn)一步打破壁壘，不僅僅是七彩虹的用戶，只要是對(duì)于DIY電腦硬件有興趣愛(ài)好的小伙伴，只要有想法輸出，都可以直接通過(guò)這個(gè)平臺(tái)與品牌廠商直接溝通互動(dòng)。
讓創(chuàng)新成為聯(lián)動(dòng)用戶刺激市場(chǎng)的催化劑
從成立之初的品牌代理到如今的產(chǎn)業(yè)鏈一體化集團(tuán)規(guī)模，20多年七彩虹一路參與并見(jiàn)證了中國(guó)DIY硬件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以肯定的是“創(chuàng)新聯(lián)盟”的活動(dòng)并不是曇花一現(xiàn)，而是未來(lái)將作為七彩虹品牌常態(tài)活動(dòng)定期發(fā)布舉行，為用戶構(gòu)建起一個(gè)與品牌直接溝通交流的平臺(tái)。用更加有人情味的方式讓用戶深入了解品牌產(chǎn)品和理念，并且給了用戶足夠的參與度與儀式感。這也為DIY硬件市場(chǎng)的產(chǎn)品發(fā)布機(jī)制提供了另外一種全新的方式。
沿用互聯(lián)網(wǎng)思維，構(gòu)建用戶共創(chuàng)機(jī)制，以強(qiáng)化消費(fèi)者身份認(rèn)同，帶動(dòng)品牌增長(zhǎng)。而在這背后所展現(xiàn)不僅是七彩虹對(duì)于自身品牌定位高要求和行業(yè)引領(lǐng)能力的企業(yè)愿景，同時(shí)也是七彩虹品牌致力于重構(gòu)自身與用戶之間關(guān)系的努力與突破，無(wú)論對(duì)于品牌，用戶或者市場(chǎng)而言，都是積極向上的。這當(dāng)然也是行業(yè)一線領(lǐng)頭品牌應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)。
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