酒的起源，大約可以追溯到公元前5000-3000年。直到今天，酒依舊是大家生活中不可缺少的一部分。相比白酒、啤酒，年輕一代群體，更喜歡低度酒，享受低度酒帶來的微醺感！無論是單身獨(dú)居，還是閨蜜小聚，低度酒都是不錯(cuò)的選擇！
低度酒的走紅，吸引了眾多投資者的目光。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，整個(gè)低度酒賽道共發(fā)生56起融資，投資總額超過25億元，其中不乏字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資部、高瓴資本、經(jīng)緯中國、梅花創(chuàng)投、紅杉中國、天圖資本等知名投資機(jī)構(gòu)?？傻投染瀑惖?，真的有大家想象的那么好嗎？
也許，低度酒賽道，并沒有大家想得那么好！據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，低度酒電商銷售額為17億元，市場規(guī)?？梢娨话摺６?，很多低度酒品牌之所以火紅，靠的是廣告和潮流感，復(fù)購率并不高，無法形成持續(xù)銷售。長期以往下去，很容易入不敷出！
更何況，低度酒賽道不僅有茅臺、五糧液、瀘州老窖等老品牌，還有農(nóng)夫山泉、蒙牛、七喜、北冰洋、喜茶等飲品跨界選手，產(chǎn)品同質(zhì)化，營銷同質(zhì)化的情況很嚴(yán)重。想在眾多競爭對手中，脫穎而出，并非一件易事！說句不好聽的，低度酒賽道看似潛力無限，實(shí)則只是曇花一現(xiàn)！
很多初創(chuàng)品牌，綜合實(shí)力不強(qiáng)、資金緊張，采用的都是代工模式，根本沒有建立自己的工廠，品控難度大，出問題是遲早的事。而且，低度酒具有天然的社交屬性，銷售渠道無法離開線下。但就目前來說，低度酒過于依賴線上，線下渠道布局明顯不足。
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