入華27年的韓國零食巨頭好麗友突然宣布閉店下架！到底發(fā)生了什么？
多年來，這家偽裝成國貨的零食品牌通過打“友情牌”將自己韓國食品身份轉(zhuǎn)變?yōu)樽鸪?span id="nbbg4ho" class="candidate-entity-word" data-gid="6380576" qid="6538982510041240840" mention-index="0">孔子仁義的中國休閑食品，其背后母公司東洋制果，是和樂天、農(nóng)心等食品企業(yè)齊名的韓國三大制果企業(yè)之一。
本期危機博士就和大家聊一聊，這個韓派零食巨頭究竟是如何步步為營扎根中國市場，如今卻為何又搖搖欲墜！
一切還要從歷史名人袁世凱說起。
1882年朝鮮京城因一場士兵欠薪事件爆發(fā)巨大混亂，由于兵變中有日本人死傷，日本方面立刻做出反應(yīng)，派軍1500人開赴朝鮮，隨時準備干預(yù)局勢。明成皇后為防止日本干預(yù)，迅速與大清聯(lián)絡(luò)求援。
接到消息后，李鴻章當機立斷，派淮軍3000開赴朝鮮，而此行的副手就是日后大名鼎鼎的袁世凱。有賴于袁世凱的機敏，這次壬午軍亂僅33天后便迅速被平定，而跟隨袁世凱一起去通商的50戶商人，便成了朝鮮華僑的始祖。
韓國好麗友正是這群韓國華僑的后裔所創(chuàng)辦，他就是譚哲坤。
譚哲坤年少聰明，初三時便考取了美國華盛頓大學(xué)的獎學(xué)金，前往美國留學(xué)。在美期間，這位優(yōu)秀的華裔韓國年輕人被韓國財閥東洋集團的二小姐李和卿看中，隨后他順利成為了東洋集團的二女婿。
因華僑背景，譚哲坤并不受東洋集團創(chuàng)始人李洋球待見，因此，在其死后，將東洋集團旗下最不賺錢的業(yè)務(wù)東洋制果分給了譚哲坤。但這一打壓之舉，卻為日后的商業(yè)神話埋下伏筆。
92年，在北京釣魚臺國賓館內(nèi)，中韓兩國正式簽署聯(lián)合公報，這標志著中韓的正式建交，此時譚哲坤也嗅到了商機。
6個月后，譚哲坤帶領(lǐng)韓國制果公司低調(diào)抵達北京，設(shè)立了駐華代表處。95年注冊資本2600萬美元的好麗友食品有限公司落戶中國河北廊坊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。一年后，廊坊工廠破土動工，當?shù)厣a(chǎn)當?shù)叵?，譚哲坤在流水線上搭建起壯觀的巧克力瀑布，拳頭產(chǎn)品就是巧克力派。
譚哲坤了解中國人的情感DNA，所以，本地化做得足以亂真的好麗友，不但一舉問鼎中國最受歡迎的零食榜，實現(xiàn)了巨額盈利，還讓許多中國人根本不知道這是一個韓國品牌。一句“好麗友，好朋友”的廣告詞成功奪得了中國消費者的心智。
自98年以后的7年時間里，好麗友派的市占率一直遙遙領(lǐng)先。但進入2000年后，中國市場發(fā)生了新變化，特別是中國本土品牌的崛起，讓好麗友感受到了威脅。
2001年，國產(chǎn)達利園蛋黃派誕生，一聽名字就有山寨之嫌，但達利園憑著三塊蛋黃派頂一塊好麗友派的親民定價，搶占下沉市場，成了好麗友的縣城平替，開啟了福建零食統(tǒng)戰(zhàn)全國的序幕。
達利園始終復(fù)制好麗友的打法，搶占中下級市場，在中國消費升級較為滯后的地帶，用高甜食品搶地盤。正是這種奇招，達利園才能長期在下沉市場壓著好麗友打。
但真正壓垮韓國零食巨頭的還是一場限韓令風波，博士曾在《韓國汽車大敗局》等作品中多次提及此事件，感興趣的朋友可以自行搜索了解。
18年譚哲坤被迫下臺，好麗友零食帝國搖搖欲墜，在低糖的新健康零食與互聯(lián)網(wǎng)電商的競技場上，高糖高熱量的好麗友轉(zhuǎn)型緩慢，市占率不斷下滑。22年又爆發(fā)配料雙標事件，引發(fā)了中國消費者的極度不滿，好麗友再次被推上輿論的風口浪尖。
疫情之下，好麗友公司多元化發(fā)展的電影、院線等副業(yè)也慢慢支撐不住，要么關(guān)門，要么被迫出售。
但中國市場依舊對好麗友十分重要。好麗友集團2021年財報顯示，當年營收人民幣121.16億元，中國市場就貢獻了62.5億元?？梢哉f，全世界每賣出去兩塊派就有一塊賣給了中國人。
韓國好麗友在中國市場的敗局會不會被坐實？你還看好這家零食巨頭嗎？留言在評論區(qū)和我聊聊。
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