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簡要介紹
商品類型：安全打底褲
價格/銷量：8.9-13.9（三分褲—五分褲）/月銷6.5W件
商品評分：4.64（不含默認）
商品特點：偏好應季產(chǎn)品（夏季剛需），受眾人群廣
作為很明顯的季節(jié)性商品，推廣商品的核心不僅在于商家的推廣能力，找準時機也是商品起步的關鍵要點。
優(yōu)化好商品內(nèi)功，找準時機，集中精力加大多多場景，打造單爆款。后期配合活動資源穩(wěn)定商品自然流量來源，拉長商品生命周期。在短短一周不到的時間內(nèi)，穩(wěn)步上升直接沖首篇大推文。
一、選款
偏標應季產(chǎn)品，受眾人群廣，因此質量一定要過關，才能夠走得長遠。5月初上款，標題包含近期熱點詞：夏季、大碼。屬性包含流行元素：蕾絲。
打底褲屬于季節(jié)性偏標品，且是貼身物品，消費者選品重在品質。因此提高品質，是穩(wěn)定商品評分、拉長商品生命周期的核心要素。從目前評分來看，消費者對于該商品的滿意度是明顯高于其他類似款的。
二、測款（4月初-5月初）
由于該款算是服飾類目中的偏標品，所以主要測試的數(shù)據(jù)是：時間因素-什么時候可以啟動?？捎?/span>點擊率的變化趨勢來判斷發(fā)力時間。
4月初開始場景測款，前期點擊率上升，但不是很穩(wěn)定。
5月初之后，點擊率相對穩(wěn)定，維持在2%左右?；谶@幾天的點擊和收藏數(shù)據(jù)，打底褲差不多要啟動了。（當點擊率呈現(xiàn)明顯上升趨勢，就可以判定是可以開始發(fā)力的時候了。）
三、 退款過程
1、優(yōu)化推廣
評價出來后，商家開始用多多場景，每日逐漸增加推廣消耗。前期商品曝光小，商家平均點擊花費最高達到了0.62元。后續(xù)隨著曝光的增加，平均點擊花費會逐漸降低下來；隨著曝光的增加，轉化也跟著慢慢提升。
為了更靈活控制推廣，商家采取的是低出價、高溢價的模式。
當曝光量太少了，就適當提高溢價，一直到理想曝光為止。當曝光量，超過預期了，就可以適當調(diào)低溢價。前期，不用太注重ROI數(shù)據(jù)。
2、平臺紅利
6.10憑借高產(chǎn)出被選上首篇推文；當天達到了這款銷量的歷史最高，從而快速提高商品權重，保證了后續(xù)充足的自然流量。
四、 后期維護
1、多多搜索維護
前期多多搜索一直開，但投入較少，后期權重起來了，慢慢增加多多搜索的花費。日銷穩(wěn)定之后，根據(jù)場景流量的變化來適當略微提高/降低推廣消耗，以此穩(wěn)固商品日銷。
2、多多進寶推廣
后面引入多多進寶，以保障日銷的穩(wěn)定性，進而穩(wěn)定權重，為后面自然流量的穩(wěn)定，提供更有力的保障。
3、日銷資源位爭取+優(yōu)化產(chǎn)品
618大促搜索池的標，在一定程度上提高了商品權重。
五、小結
操作服裝爆款，核心在選款、選質、選時。女裝中的偏標品，要求品質第一，穩(wěn)定商品評分；應季商品務必看準操作時機，一發(fā)擊中。
質量有保障，評論也基本不會差到哪里去，同時注重優(yōu)化主圖和詳情頁。這些都是可以增加客戶的認可程度的，也就可以提高產(chǎn)品的轉化率了。這些也算是爆款的基本功了吧?；竟ψ龅轿涣?，適當拉下漲幅，權重也就起來了。
福利時間：
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