前幾天和鞋圈里一位老瓷吹水，讓他幫忙介紹幾款不錯(cuò)的潮鞋。
可樂(lè)還沒(méi)灌幾口，這位資深鞋狗就和我感嘆：鞋圈變得太快，哥們兒我都趕不上了。
不得不說(shuō)，這幾年潮鞋發(fā)展是幾何倍數(shù)速度的。
遙想七八年前，出門逛街喝咖啡，老北京布鞋還屬于OG一代的永恒潮流款，年輕朋友們也是剛剛買到自己夢(mèng)寐以求的明星款，在虎撲和兄弟們炫耀。
現(xiàn)在的潮鞋，踩個(gè)單車去胡同轉(zhuǎn)一圈，就連路邊擺攤賣菜的大爺腳上都得是冠希哥同款。
「但實(shí)話講，現(xiàn)在的鞋，沒(méi)有以前的味兒了?！?/span>
不禁慨嘆，現(xiàn)在鞋款越來(lái)越多，但可能再也沒(méi)有曾經(jīng)全民上腳的那種狂歡了。
縱觀那個(gè)球鞋為王、百花齊放的年代，你不知道火到人腳一雙的adidas NMD，我只能說(shuō)你是個(gè)小白，或者你當(dāng)時(shí)還小，不知道NMD破圈的盛況。
高中生穿，潮人穿，連街邊賣水果的大爺都穿。
自首雙NMD R1于2015年底登臺(tái)亮相起，adidas Originals 7年來(lái)為NMD系列運(yùn)動(dòng)鞋帶來(lái)無(wú)數(shù)次煥新演繹，推出如NMD R2、NMD CS2、NMD S1等在外觀、科技上均呈現(xiàn)突破性的設(shè)計(jì)。
不論是通過(guò)與BAPE、White Mountaineering、Pharrell Williams等合作，在當(dāng)時(shí)都可以說(shuō)是鞋王之巔。
不僅如此，NMD的破圈還直接觸發(fā)了之后YEEZY 350等的「鞋王」現(xiàn)象。
「adidas - 阿迪達(dá)斯」的NMD系列的全民火爆，在所有人心中留下了一抹紅藍(lán)白，從學(xué)生到上班族，當(dāng)時(shí)腳上要沒(méi)雙NMD，那都會(huì)被擠出午飯聊天群范圍。
今天，就和各位聊一聊，2015年底發(fā)布的NMD，和它所構(gòu)筑的NMD全民神話。
相比起如今任何鞋都能在互聯(lián)網(wǎng)的炒作下做15分鐘的鞋王的流量時(shí)代，2015年，還是一個(gè)實(shí)力為王，眾鞋紛爭(zhēng)的Good-Old-Time。
玩外觀的還是學(xué)院派吃香，阿迪自家的上世紀(jì)鞋款Stan Smith繼續(xù)與AJ1玩起經(jīng)典抗衡，New Balance 990系列開(kāi)始玩起山系配色，「Distinct Mid-Century Modern」版本收獲一批擁躉，與在亞洲地區(qū)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)20%的Vans互爭(zhēng)高低。
你方唱罷我登場(chǎng)，高光時(shí)刻誰(shuí)都有，但鞋王的稱號(hào)硬是沒(méi)有哪款鞋拿下來(lái)。
直到adidas的NMD R1橫空出世。
從美國(guó)紐約，到上海南京西路，adidas NMD R1的線下門店發(fā)售，堪稱恐怖。
搶購(gòu)的人里三層外三層的圍住門店，有人為了搶購(gòu)首發(fā)甚至提前一天來(lái)門口打地鋪，盛況空前。
更不用說(shuō)，當(dāng)年潮流一哥陳冠希一經(jīng)上腳，讓NMD R1直接火爆到全新的維度，首發(fā)價(jià)在1000人民幣出頭的R1，轉(zhuǎn)頭就在黃牛和二級(jí)市場(chǎng)上倒賣出1000美元的離譜價(jià)格，多少人專門跑到香港加價(jià)500狂卷20雙。
瘋狂程度，讓NMD R1直接拿下了年度鞋王的桂冠。
而NMD R1的技術(shù)和外觀，也確實(shí)配得上鞋王的稱號(hào)。
在NMD R1之前，不乏有上腳腳感舒適的鞋款，但更新迭代無(wú)數(shù)次，依舊是如同豌豆公主一般感受代際之間的舒適度更新，就差把腳感差別搞成玄學(xué)了。
但NMD R1，二話不說(shuō)，直接安排全掌Boost中底。
全掌Boost中底的腳感是革命性的，當(dāng)年多少人穿上R1就再也穿不來(lái)其他鞋了，穿上去，就脫不下來(lái)了，
極致軟彈的Boost中底，讓NMD R1一代鞋王的忠實(shí)擁躉們?yōu)樗l(fā)明了「踩屎感」沿用至今，作為休閑潮鞋評(píng)判重要標(biāo)準(zhǔn)之一的全新名詞。
除了腳底傳來(lái)的令人呻吟的享受，PRIMEKNIT編織鞋面也是顛覆時(shí)代，成為潮流風(fēng)向標(biāo)的絕妙技術(shù)。
在這之前，一般鞋款的鞋面都是通過(guò)不同鞋面部分拼接而成，鞋面技術(shù)并沒(méi)有什么突破性發(fā)展，拼接式鞋面也導(dǎo)致了拼接處必然要進(jìn)行加固加厚，讓鞋款的包裹度和舒適度并不出色。
而adidas的PRIMEKNIT編織鞋面是采用數(shù)字技術(shù)將鞋面材料編織成一片式鞋面，讓鞋面與雙腳的包裹契合度大大上升，如同穿了一雙襪子一樣，鞋隨腳動(dòng)；同時(shí)極高的舒適度和透氣性讓PRIMEKNIT編織鞋面成為了跑鞋中的高端技術(shù)。
adidas在R1部分鞋款上用的PRIMEKNIT編織鞋面，將這一運(yùn)動(dòng)跑鞋才會(huì)用到的技術(shù)帶入潮流圈，帶領(lǐng)了一波品牌之間高端技術(shù)下放時(shí)尚潮流鞋款的行業(yè)內(nèi)卷。
技術(shù)上adidas狂下猛料，設(shè)計(jì)上adidas也是重拳出擊。
adidas讓天才設(shè)計(jì)師Nic Galway主導(dǎo)，汲取adidas產(chǎn)品中三雙經(jīng)典鞋款——「Micro Pacer」、「Rising Star」以及「Boston super」—的外觀精華，融于NMD R1之上，黑色的鞋面，白色的鞋底，之間鑲嵌著紅藍(lán)雙色的色塊點(diǎn)綴，造就了無(wú)數(shù)人瘋搶的NMD R1原色。
同時(shí)有別于以往休閑跑鞋和休閑潮鞋大圓頭的鞋型設(shè)計(jì)，NMD R1采用了更加靈動(dòng)的流線型設(shè)計(jì)，讓無(wú)數(shù)鞋款爭(zhēng)相模仿，直接影響了未來(lái)幾年內(nèi)休閑潮鞋的鞋型走向。
如此劃時(shí)代的NMD R1，讓NMD系列一路高歌，連奪幾年的休閑潮鞋的銷量王座，也讓NMD系列閑庭信步的走上鞋王神壇。
從15年到18年，NMD系列可謂是春風(fēng)得意，高居不下的銷量，和逐漸形成的粉絲群體，似乎預(yù)示著NMD系列即將成為流行文化中的標(biāo)志性符號(hào)。
但還沒(méi)有等來(lái)潮人們將它釘上榮譽(yù)墻，NMD系列就似乎開(kāi)始有些暈頭轉(zhuǎn)向了。
首當(dāng)其沖的，卻是NMD系列開(kāi)端引以為傲的外觀設(shè)計(jì)。
當(dāng)年NMD有多么驚艷，三年后NMD就有多么平庸。
三年以來(lái)，NMD系列不斷推出新款，外觀設(shè)計(jì)卻近乎趨同，高情商的說(shuō)法是擁有了家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言，低情商就是無(wú)法擺脫原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，被牢牢困在原地。
哪怕NMD系列已經(jīng)衍生出了都市休閑風(fēng)格的Chukka，極致舒適的City Sock，更加耐用的XR_1，如此多的產(chǎn)品線分支，疊加上較為清晰的不同用戶群定位，但外觀上，依舊是基于R1的鞋型，玩一玩鞋面和色塊上的「調(diào)色板之旅」。
這讓期待于NMD系列持續(xù)輸出潮流爆款的擁躉們逐漸失望，畢竟誰(shuí)也不會(huì)喜歡自己愛(ài)了幾年的鞋款依舊在玩老一套，時(shí)代變了。
外觀的趨于平庸，帶來(lái)的是極度容易的模仿，也帶來(lái)了NMD系列最大的災(zāi)難：山寨貨。
三年都是一套模板，給了山寨廠商足夠長(zhǎng)的時(shí)間做出幾乎以假亂真的仿品。
你小一千買一雙NMD，別人山寨貨兩三百拿下同款，長(zhǎng)此以往品牌對(duì)鞋款系列所構(gòu)筑出的價(jià)值驟然崩塌。
同時(shí)助推NMD系列逐漸爛大街的還有adidas自己。
NMD R1剛剛出世之時(shí)，adidas的放貨是極端克制的。幾萬(wàn)人搶幾百幾千雙，讓當(dāng)時(shí)一眾鞋狗叫苦不迭。
但隨著NMD系列的爆火，adidas突然決定開(kāi)始大批量放貨。大量的NMD進(jìn)入市場(chǎng)，疊加上過(guò)于豐富的產(chǎn)品分支，讓NMD系列很快就出現(xiàn)了「通貨膨脹」，曾經(jīng)1000美元都一鞋難求的盛況，變成了低價(jià)甩賣都賣不出去的存貨款。
但像YEEZY之流同樣人人在穿，卻成為了潮鞋歷史上的常青藤，NMD同樣的起步，卻逐漸趨于平庸。
故事性和話題性的喪失，是NMD跌落神壇的又一個(gè)原因。
畢竟YEEZY背靠Kanye West，人家一個(gè)人就能天天自己蹭自己熱度，制造爭(zhēng)議話題，引導(dǎo)一眾明星跟風(fēng)上腳，持續(xù)走高的流量讓YEEZY持續(xù)出現(xiàn)在群眾話題高位，「自來(lái)水」與官方的話題推動(dòng)，讓無(wú)數(shù)人日復(fù)一日的講述著YEEZY的故事，人文噱頭炒的飛起。
反觀NMD，以三雙經(jīng)典老鞋檔案的故事在互聯(lián)網(wǎng)的速度下并不夠看。
官方對(duì)于NMD故事的推動(dòng)也乏善可陳，過(guò)于專注走量而忽視凝聚NMD社群與話題引導(dǎo)，讓NMD的評(píng)價(jià)從「潮人鞋狗必入的歷史性潮鞋」逐漸變成了「平價(jià)也平庸的休閑鞋」。
沒(méi)有深度，沒(méi)有話題，沒(méi)有全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，NMD系列在彷徨與迷茫中落下神壇。
從定位精準(zhǔn)一炮而紅，到迷失自我走向平庸，NMD系列的潮流歷程可謂跌宕起伏。
但平庸只是NMD的一段艱難探索之路，重奪曾經(jīng)的榮光才是NMD的「詩(shī)和遠(yuǎn)方」。
曾經(jīng)「迷之操作」的adidas，其實(shí)一直在聆聽(tīng)用戶與社群的聲音，也在默默地從反饋中不斷改善。
由此，誕生了如今浴火重生的NMD_V3。
相比起曾經(jīng)想要同時(shí)拿捏潮鞋與運(yùn)動(dòng)的模糊定位，這次NMD_V3通過(guò)市場(chǎng)充分調(diào)研反饋，精準(zhǔn)定位運(yùn)動(dòng)生活，畢竟時(shí)尚總有起伏，運(yùn)動(dòng)卻是全民潮流。
NMD_V3要的，就是為每一位熱愛(ài)在生活中用運(yùn)動(dòng)喚醒身體，用運(yùn)動(dòng)重啟熱力的人們提供跑出第一步的勇氣。
定位對(duì)了，產(chǎn)品也要真正來(lái)次「重開(kāi)」。
外觀上，NMD_V3再繼續(xù)延續(xù)NMD系列家族史設(shè)計(jì)語(yǔ)言的同時(shí)，也在通過(guò)與消費(fèi)者們溝通中汲取靈感。
鞋面進(jìn)一步收窄，讓鞋與雙腳進(jìn)一步貼合；鞋底則順應(yīng)當(dāng)下潮流，以更加夸張的視覺(jué)效果呈現(xiàn)，加寬加厚的鞋底帶來(lái)一種全新的都市機(jī)能風(fēng)，讓NMD_V3在保留了曾經(jīng)R1的影子同時(shí)，突破了一成不變的NMD設(shè)計(jì)風(fēng)格。
原本NMD系列最引以為傲的就是腳底的軟彈與鞋面高包裹性的舒適，但同時(shí)也導(dǎo)致了長(zhǎng)時(shí)間步行下兩側(cè)支撐不足，甚至導(dǎo)致崴腳的問(wèn)題。
而這次帶來(lái)的全新NMD_V3，采用了經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)過(guò)的包裹性網(wǎng)眼面料，以及透明的后跟支架，在保持高包裹性帶來(lái)的高舒適度的同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)雙腳的保護(hù)，讓雙腳在行走過(guò)程中方向更加穩(wěn)定，避免出現(xiàn)在鞋中左右游移的情況。
鞋面采用高性能紗線，同時(shí)紗線材料中包含了至少50%的Parley海洋塑料和50%的再生聚酯纖維，讓每一雙鞋保持高性能表現(xiàn)的同時(shí)，更加綠色環(huán)保。
NMD極具代表性的Boost緩沖中底繼續(xù)保留，部分包裹在TPU外殼中，平衡了Boost舒適到呻吟的踩屎感和Boost的使用壽命。
除了鞋款本身的再度更新，adidas此次更加注重凝聚NMD系列社群，力圖將NMD所代表的勇于探索的文化擴(kuò)大。
此次NMD_V3伴隨一組生動(dòng)的宣傳大片推出，滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、韓國(guó)藝人ANA KIM出境演繹，以炫酷生動(dòng)的視覺(jué)效果，再度激活那些曾經(jīng)熱愛(ài)著NMD系列的，在城市各處勇于探索，在角落之中創(chuàng)造獨(dú)特文化的人們。
這一代全新的NMD_V3，還擁有多種配色，結(jié)合NMD一貫的全場(chǎng)景穿搭高兼容性，讓NMD_V3都能無(wú)壓力拿捏到位。
也許是穿梭在城市中捕捉靈感，花色襯衫與牛仔褲氛圍到位，點(diǎn)綴上V3「小白鞋」，乘著傍晚五點(diǎn)夕陽(yáng)的溫柔，襯托出城市男孩的優(yōu)雅與一絲不羈。
無(wú)論是酷愛(ài)特立獨(dú)行的Gen Z,還是成熟中略帶風(fēng)格的新老族，無(wú)論是日常城市跑，還是出街拍照，NMD_V3都是你腳下適配所有Styling的新一代必入款。
NMD系列從未停下腳步，熱愛(ài)NMD系列的人們也從未停止期待。
這次adidas重振旗鼓，將adidas的探索勇氣，與社群建議相融合，誕生了這款用戶與adidas共同創(chuàng)造的NMD_V3，強(qiáng)勢(shì)回歸，再一次掀起NMD穿搭熱潮，勢(shì)要復(fù)刻15年熱度回歸。
從火爆到低谷，自2015初登舞臺(tái)，adidas NMD系列經(jīng)歷了一款潮鞋應(yīng)該經(jīng)歷的生命曲線。
但沉寂不代表躺平，阿迪在聆聽(tīng)消費(fèi)者的建議。
從設(shè)計(jì)到用料，NMD正在鳳凰涅槃。NMD_V3的發(fā)售，讓這款曾經(jīng)全民上腳的神鞋IP再度煥發(fā)活力。
正如當(dāng)年R1橫空出世，如今的V3即將再度掀起潮鞋風(fēng)暴。
每一位Cool Boy鞋盒中的NMD都在告訴你，神鞋，永不退潮。
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