這兩天直播屆，比較爆炸的新聞應(yīng)該是快手第一大V辛巴在抖音直播間實(shí)名舉報(bào)劉畊宏夫婦，原因是劉畊宏兩年前在淘寶直播賣假燕窩。為什么能確定劉畊宏直播賣的燕窩是假燕窩呢？因?yàn)橘u的燕窩，跟辛巴之前賣的假燕窩是同一家，實(shí)際上都是糖水。
對(duì)于這個(gè)新聞的具體內(nèi)容這里就不多說了，下面說說直播賣假貨這件事。
直播賣貨的幾種類型
雖然都是直播賣貨，但實(shí)際上還是有很多不同的，一般的可以通過賣貨人的身份，以及貨的來源進(jìn)行分類，大體上可以分成下面幾種：
1、品牌自播：這種直播間，賣的貨是品牌自己的商品，主播可能是品牌的員工，也可能為委托的第三方。但不管怎樣，直播間的名稱很多都是AA品牌旗艦店。
2、明星直播：顧名思義，主播一般都是明星，很多時(shí)候直播間也是明星自己的直播間，平時(shí)可能是明星聊天，偶爾或者不定期來一個(gè)帶貨專場(chǎng)。這種直播間賣出去的貨，一般是由背后的供應(yīng)鏈公司進(jìn)行組織安排，明星只管播，其他的都不管。
3、機(jī)構(gòu)直播：這種一般就是為賣貨而誕生，或者其他類型直播轉(zhuǎn)型而來的直播間，羅永浩的交個(gè)朋友直播，新東方的東方甄選，上面提到的辛巴，以及還沒復(fù)播的薇婭、李佳琦，都可以屬于這種，他們的背后都有一家供應(yīng)鏈公司，或者自己就是一家供應(yīng)鏈公司。
4、個(gè)體直播：前三種可以說，都是公司行為，即使是明星的帶貨直播，多半也是經(jīng)紀(jì)公司在安排，而不是某個(gè)明星突發(fā)奇想自己去開一個(gè)直播賣貨。個(gè)人直播則是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，但因?yàn)橛胁潘嚨鹊纫恍┰?，吸引了粉絲，于是也開直播進(jìn)行賣貨，而貨源則是通過網(wǎng)絡(luò)跟第三方的供應(yīng)鏈公司合作，基本上他只管播，發(fā)貨等等不用管。
當(dāng)然，也會(huì)有一些模糊地帶，但不管怎樣都可以按照某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)劃歸到上面四個(gè)類型。
比如說某個(gè)人直播，但是賣自家的水果，這種我們可以把他歸類到品牌自播，只是品牌比較小，或者是白牌。如果他是進(jìn)貨來賣的，那就可以把他歸到機(jī)構(gòu)去，只是機(jī)構(gòu)比較小。
又比如某個(gè)明星一直在直播賣貨，偶爾還有人來串場(chǎng)，這種則可以把他歸到機(jī)構(gòu)直播去。
誰更容易賣假貨？
那么上面這四種直播間，哪種最容易出現(xiàn)假貨呢？
首先基本上可以排除品牌自播，沒有人造自己的假。當(dāng)然這個(gè)品牌自己的商品品質(zhì)怎樣，本身的品質(zhì)是否是偽劣產(chǎn)品，那是另外一回事了。
至于其他三類，出現(xiàn)假貨的概率是差不多的，關(guān)鍵在于為他們提供服務(wù)這個(gè)第三方，如果這個(gè)第三方遵紀(jì)守法，則假貨概率低，反之則高。
對(duì)于明星直播，如果商品鏈接來源于某個(gè)品牌的旗艦店，那么也就基本上不會(huì)有假貨，可以和品牌自播等同視之，如果不是，那就是看第三方。
對(duì)于機(jī)構(gòu)直播，如果機(jī)構(gòu)自營(yíng)的，那么出現(xiàn)假貨的概率會(huì)比通過第三方小。
為什么第三方供應(yīng)鏈容易出現(xiàn)假貨，其實(shí)原因就是直播的特性所造成。
- 直播賣貨的價(jià)格要低，同時(shí)還要給主播分成，那么對(duì)于第三方供應(yīng)鏈來說，賣假貨的利潤(rùn)更高。
- 第三方供應(yīng)鏈本身不接觸消費(fèi)者，賣假貨之后，消費(fèi)者罵的是主播，而不是自己，尤其是面對(duì)個(gè)體主播，小機(jī)構(gòu)，第三方的話語權(quán)更大，A主播不賣，換一個(gè)主播就行。
- 一個(gè)商品出了假貨問題，以后不再賣就可以了，換一個(gè)品就行。
只有面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的機(jī)構(gòu)，第三方不敢造假。羅永浩交個(gè)朋友直播間之前賣的假貨都能被稱為“理財(cái)產(chǎn)品”，就是因?yàn)樗銐驈?qiáng)勢(shì)，通過合約來壓制第三方供應(yīng)商，逼他們不敢賣假貨。
同樣是賣假貨，辛巴和劉畊宏誰更惡劣？
回到同樣是賣假燕窩，賣的還是同一家的假燕窩，辛巴和劉畊宏以及其他主播，他們的性質(zhì)誰更惡劣？
個(gè)人認(rèn)為，辛巴賣假燕窩的行為更惡劣。
首先，辛巴是自主選品，所有商品都是經(jīng)過辛巴團(tuán)隊(duì)鑒定的。而劉畊宏則是網(wǎng)紅公司的簽約藝人，他的身份更接近員工，貨品是怎樣的，他自己可能都不太情況。
其次，出現(xiàn)問題之后，兩邊的處理態(tài)度是不一樣的。辛巴這邊拒不承認(rèn)，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而劉畊宏那邊出現(xiàn)問題后，所屬網(wǎng)紅公司積極理賠了。
當(dāng)然，這里不是替劉畊宏說話，實(shí)際上，這其實(shí)說明一個(gè)問題，明星直播賣貨，明星并不能保證貨源的品質(zhì)，這要靠第三方供應(yīng)鏈以及貨品本身來保證，用“廉價(jià)代言”來說更合適。
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