在Q4旺季節(jié)點下，跨境賣家們最期待的事情就是“爆單”了。成功爆單的關(guān)鍵不僅僅取決于產(chǎn)品營銷與廣告，更在于選品問題。今天，Shoptop為各位賣家朋友分享的便是英國2022年圣誕節(jié)熱門選品—
—芭比娃娃，以及在線零售平臺發(fā)布的2022圣誕最暢銷玩具排行榜。
英國電商平臺OnBuy發(fā)布的報告顯示，芭比娃娃將在今年圣誕節(jié)“翻紅”，成為最受歡迎的兒童玩具之一。
圖源：OnBuy網(wǎng)站
OnBuy的品類經(jīng)理Liam Tickner表示，芭比娃娃是一個標志性玩具IP，讓幾代人為之沉迷，雖然在2010年左右逐漸失去影響力，但最近此類產(chǎn)品的人氣激增，OnBuy的趨勢洞察力顯示，芭比娃娃在2022年圣誕玩具排行榜上高居前列。
據(jù)悉，最近，在OnBuy平臺，芭比系列產(chǎn)品賣得火爆，除了芭比娃娃，相關(guān)配飾以及芭比夢幻屋、芭比三合一夢幻露營車等都在熱銷。另外，谷歌趨勢顯示，在過去3個月里，“barbie dream house（芭比夢幻屋）”的熱度指數(shù)居高不下，并在本月初達到了100。
圖源：谷歌趨勢
Liam Tickner認為，芭比娃娃的熱銷不僅在于近些年來年輕人重新對芭比燃起興趣，也因為熱度極高、備受期待的真人電影《芭比》將于明年上映。Liam Tickner表示，人們對電影的期待會提高芭比娃娃的受歡迎的程度，并且越接近電影上映，相關(guān)宣傳與炒作聲浪就會越高。
實際上，芭比系列及其相關(guān)元素在今年早些時候就已有火爆的跡象。例如，今年4月份，為了慶祝英國女王伊麗莎白登基70周年，美國知名玩具公司美泰為其設計了一款“英國女王芭比娃娃”，這款芭比娃娃一經(jīng)發(fā)售便遭到搶購；今年上半年，北美的芭比娃娃沉浸式場景巡展，吸引眾多芭比粉和網(wǎng)紅拍照打卡。
圖源：谷歌
另外，曾被美妝界嫌棄的“死亡芭比粉”今年卻強勢闖入全球時尚圈。今年3月，Zara一款粉色緞面裙子在Tik Tok成為爆款，而Valentino在中國舉辦的那場阿那亞大秀更是以專屬粉色Pink PP為主色調(diào)。
1.玩具巨頭美泰
芭比娃娃于1959年首次推出，其版權(quán)現(xiàn)由美泰公司擁有及生產(chǎn)，可謂是世界玩具市場暢銷最久的玩具之一。在2011年至2015年間，芭比娃娃也曾一度被消費者冷落，這一方面是因為，當時玩具市場出現(xiàn)了更多樣性的娃娃，另一方面，許多父母認為芭比娃娃形象過時，并引導孩子遠離這種外形相貌與現(xiàn)實不符的娃娃。
圖源：谷歌
后來，美泰致力于產(chǎn)品多樣性，于2015年推出了全新芭比娃娃系列，這些娃娃有7種不同的膚色、22種不同的眼睛顏色和3種新的體型，包括曲線美、高大型和嬌小型。為了進一步兌現(xiàn)其對多樣性的承諾，美泰后續(xù)又發(fā)布了新芭比娃娃系列，包括彩虹頭發(fā)芭比娃娃、患有白癜風的芭比娃娃、假肢芭比娃娃和輪椅芭比娃娃等。美泰稱，這些娃娃旨在展示多維度的美感。
經(jīng)過一系列創(chuàng)新，終于在2021年第一季度，美泰迎來了6年來最火爆的一個季度，其凈銷售額增長超過40%。今年6月，美泰還宣布與非同質(zhì)化代幣NFT平臺達成合作，將芭比娃娃等IP打造成Cryptoys平臺上的可玩虛擬形象。
2.“韓國芭比娃娃”MIMI World
有跨境賣家可能會問，芭比娃娃再火爆，沒版權(quán)又該怎么辦？雖然美泰牢牢抓住了芭比娃娃這個堪比搖錢樹的IP，但在相關(guān)品類的市場中，其他國家的品牌并非沒有機會，最為值得關(guān)注的一個品牌就是有“韓國芭比娃娃”之稱的MIMI World。
圖源：MIMI World網(wǎng)站
MIMI World創(chuàng)立于1973年，專注于女童玩具，旗下原創(chuàng)產(chǎn)品美美人形玩偶大獲成功后，逐漸發(fā)展成為一家擁有自主研發(fā)品牌的企業(yè)。80年代，美美人形玩偶風靡，占據(jù)韓國70%的時尚人偶市場份，即便后來韓國市場競爭愈發(fā)激烈，美美仍是該領域的佼佼者，以至于現(xiàn)在，仍有很多韓國人將此類時尚人形玩偶直接叫作“美美”，就連美泰的芭比有時也會被誤認為“美美”。
“美美”共有4個品牌系列：面向10周歲以內(nèi)女童的“美美公主”、面向高中生的“17歲美美”、面向20+的女性的“時尚美美”以及男朋友“俊”。每個品牌系列依據(jù)年齡不同各有特色，如“時尚美美”的服飾非公主風，而更偏向現(xiàn)代化，并常常出現(xiàn)韓劇女主風穿搭。
圖源：谷歌
目前，在出海方面，MIMI World主要面向的是同為亞洲文化圈的中國、日本、新加坡等，因為其外形更符合亞洲人的審美。
3.“中國芭比”品牌在哪里？
2001年初，羽西娃娃在中國誕生，10月份在美上市，當月入駐美國最大兒童連鎖店，并在美國QVC電視購物網(wǎng)平臺一小時收到訂單1300個，銷售額達35萬美金，約300萬元人民幣。羽西娃娃身形與芭比類似，面部相比更為寫實，是一個現(xiàn)代亞洲少女形象。
然而，羽西娃娃娃娃的火爆并未持續(xù)，有人認為其“不土不洋”，難以吸引大眾。當初售價高達79美元的羽西娃娃，如今在二手平臺以一杯奶茶的價格即可收購。
圖源：谷歌 左 羽西娃娃 右 可兒娃娃
2004年，可兒玩具企業(yè)推出了可兒娃娃，將中國文化與國際時尚表現(xiàn)相結(jié)合，其產(chǎn)品包括民族風、時尚風、古典風等，在國內(nèi)外玩具市場上奠定了一定地位?？蓛和尥抟蕾嚨土膬r格，使其成為許多玩家改造娃娃的入門選擇。
根據(jù)The Entertainer的Geoff Sheffield的說法，通脹不太會影響今年的兒童玩具市場，因為無論父母和爺爺奶奶在哪些方面削減開支，他們都會竭盡全力為孩子購買最好的圣誕節(jié)玩具。
除了目前熱銷的芭比娃娃之外，The Telegraph等還根據(jù)多方數(shù)據(jù)與報告總結(jié)了其他5種熱銷產(chǎn)品。
1.樂高星球大戰(zhàn)套裝
圖源：谷歌
這款Boba Fett的Starship套裝面向9歲左右的兒童，他們可以重現(xiàn)《曼達洛人》中的兩個戰(zhàn)斗場景，并與全副武裝的波巴·費特和曼達洛人一起執(zhí)行賞金狩獵任務。目前，該套裝即將售罄。
2.Play-Doh 冰淇淋車
圖源：谷歌
這輛塑料冰淇淋車為孩子們提供了一個冰淇淋售賣處，配有多種模具及12罐不同顏色的培樂多彩泥，可以讓孩子制作逼真的冰淇淋。
3.Jiggly Pets Noodle Pup
圖源：谷歌
這是一種電子玩具，包括小狗、長頸鹿、考拉等，它們是橡膠材質(zhì)，渾身是像苗條一樣的長條，摸起來柔軟、有彈性，還會播放歌曲，而動物則會跟隨音樂移動，也是解壓玩具的一種。
4.偉易達(VTECH)兒童照片打印機
圖源：谷歌
這臺兒童照片打印機讓孩子們立即拍攝和打印帶有特效、印章和邊框的照片，照片也可以變成連環(huán)畫、線條圖來上色。同時，也可以使用打印功能打印卡片等，其甚至還有3個視頻游戲，并可以利用時間限制控件來限制孩子玩的時間。
5.迷你滑板車
圖源：谷歌
經(jīng)典瑞士設計滑板車的環(huán)保款，配備無電池發(fā)光輪和可調(diào)節(jié)車把，適合2至5歲的兒童。它比市場上的其他踏板車更貴，由漁網(wǎng)等廢棄回收材料制成，剎車、腳踏板和車輪都是高規(guī)格的，并且保證更換零件。不過，該款滑板車需要單獨購買頭盔和車鈴。
寫在最后：
以上就是2022年圣誕節(jié)的一些流行趨勢，以及玩具品類的爆款選品，Shoptop在此預祝各位賣家圣誕季大賣！如果您在建站與營銷方面仍有疑問，可以關(guān)注我們，后臺回復【社群】，加入Shoptop官方交流群，與我們和各位跨境大佬交流討論。
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