五菱宏光機(jī)甲玩具
機(jī)甲設(shè)計(jì)者小寒
機(jī)甲模型
五菱宏光機(jī)甲玩具
機(jī)甲模型玩具在上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時(shí)，從那時(shí)起它成為很多人的持續(xù)愛好。近日，隨著中國首部科幻機(jī)甲電影《明日戰(zhàn)記》上映，機(jī)甲再次“破圈”，電商平臺進(jìn)一步演化出“國牌汽車+國牌機(jī)甲”的國潮組合，中國的機(jī)甲消費(fèi)活躍人群規(guī)模已經(jīng)超越了3000萬，中國機(jī)甲市場逐漸從小眾走向大眾。
國產(chǎn)機(jī)甲熱
機(jī)甲模型細(xì)節(jié)彰顯國風(fēng)元素
2022年淘寶造物節(jié)上，“國民神車”五菱宏光變身機(jī)甲玩具，“國牌汽車+國牌機(jī)甲”的合體賺足了眼球。將國產(chǎn)汽車做成變形機(jī)甲，并賦予角色內(nèi)涵的設(shè)計(jì)者叫小寒。此前，他和團(tuán)隊(duì)還曾將殲20、武直10等戰(zhàn)機(jī)做成機(jī)甲玩具。
在小寒的工作室里，占據(jù)一面墻的玩具柜擺滿了各式各樣的機(jī)甲模型，從變形金剛到高達(dá)再到環(huán)太平洋，角色各異，大小不一。這些是機(jī)甲愛好者的“標(biāo)配”。
小寒是名85后，動畫片《機(jī)動戰(zhàn)士》的主角高達(dá)和變形金剛是他的童年回憶。他認(rèn)為，國外品牌之所以有更大的受眾群，是因?yàn)橄嚓P(guān)IP背后的附加值很高，也經(jīng)歷了一整代人的沉淀和積累，而國內(nèi)這一行業(yè)剛剛起步，從業(yè)者需要保持敬畏，沉下心，“做機(jī)甲品牌，不是一朝一夕之功?！?/p>
“國內(nèi)一直不缺熱愛機(jī)甲藝術(shù)的人，只是缺有影響力的中國機(jī)甲藝術(shù)IP。”中國知名機(jī)甲藝術(shù)家、中央美術(shù)學(xué)院圓明園研究中心裝置藝術(shù)部主任孫世前告訴北京青年報(bào)記者，相較于發(fā)展了五六十年的歐美、日本機(jī)甲文化來說，中國的機(jī)甲起步較晚，容易發(fā)展和形成體系的機(jī)甲樣式與風(fēng)格已經(jīng)被開發(fā)得差不多了。傳統(tǒng)中國風(fēng)與機(jī)甲模型結(jié)合，將成為機(jī)甲圈原創(chuàng)設(shè)計(jì)的一大方向。
談起國潮機(jī)甲中的一些“國風(fēng)元素”，小寒在接受采訪時(shí)從他的陳列柜里取出殲20“黑閃”款，拿在手上熟練地將戰(zhàn)機(jī)模型變形為人物形態(tài)，他指著人物背后插的翅膀說，這里原本其實(shí)是兩片翅膀，后來參考京劇里武將背后插的旗子，就把翅膀改成了6片。
中國機(jī)甲市場
高階收藏玩具將迎來爆發(fā)期
還在上大三的葉磊就對自己入手的兩款殲20系列愛不釋手，一款是2011年首飛的“黑絲帶”，另一款則有著頗具科幻色彩的割裂迷彩涂裝。他還對“南昌號”055型驅(qū)逐艦的一款變形機(jī)甲上市非常期待。他說，“目前國產(chǎn)機(jī)甲市場其實(shí)是良莠不齊的，做工和價(jià)格都有很大差異，但自己還是對未來的國產(chǎn)原創(chuàng)品牌抱有期待”。
雖然擁有一批忠實(shí)的粉絲，但前些年機(jī)甲文化從規(guī)模上仍處于小眾的范疇?，F(xiàn)在，這個(gè)狀態(tài)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
從上世紀(jì)90年代開始，國外IP品牌培育了包括機(jī)甲模玩等收藏玩具市場。
2010年至2019年，中國人均GDP突破4000美元，收藏玩具進(jìn)入生長期，本土收藏玩具品牌出現(xiàn)。自2019年中國人均GDP突破1萬美元后，國內(nèi)收藏玩具市場以盲盒為主要品類迎來全面爆發(fā)期。
易觀分析發(fā)布的《中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報(bào)告2021》顯示，機(jī)甲等收藏玩具將在未來接力盲盒，一同拓寬中國玩具市場空間。
未來五年，收藏玩具整體增速將達(dá)到35%，市場規(guī)模將在2025年突破1500億元，核心消費(fèi)群體突破1億人，其中，男性消費(fèi)者將貢獻(xiàn)這部分玩具市場的最大增量。
如今，在淘寶天貓上的機(jī)甲消費(fèi)活躍人群，規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000萬左右。
90后的王晉龍是一個(gè)重度機(jī)甲迷。他告訴北青報(bào)記者，此前線下渠道是眾多機(jī)甲用戶“入坑”的主要渠道，但是玩家在購買前，主要通過線上平臺發(fā)布的信息對收藏玩具進(jìn)行了解，實(shí)物圖、做工材質(zhì)、新品發(fā)布和開箱評測都是他們獲取產(chǎn)品信息時(shí)關(guān)注的內(nèi)容。
不少潮流玩具業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國當(dāng)前階段高度類似1980年代的美日市場，高階收藏玩具將迎來爆發(fā)期。
合金類機(jī)甲
模型被“炒”高價(jià)
隨著國內(nèi)玩家越來越龐大，一些“爆款”和稀缺產(chǎn)品開始一機(jī)難求，身價(jià)也自然一路飆升。“機(jī)甲圈爆款是高達(dá)，1000元的高達(dá)一‘倒手’就變成了1800元，這還不包括燈組等配件的花銷。除此之外，靠著影視動漫版權(quán)人偶聞名的某品牌，最火的時(shí)候預(yù)訂價(jià)輕松翻倍，流通價(jià)甚至可以觸及5位數(shù)?！?/p>
00后玩家張靜山告訴北青報(bào)記者，有人還會專門在交易鏈條的下游模仿投資產(chǎn)品的形式通過一些壟斷手法，制造商品緊缺的假象，將價(jià)格炒得虛高。面對這種情況，普通的機(jī)甲玩家往往無能為力，只能眼看著價(jià)格越來越高。
機(jī)甲店老板王程從小學(xué)開始就購買變形金剛等機(jī)甲模型，家里放置了幾千款機(jī)甲模型。他覺得，現(xiàn)在的機(jī)甲圈不像以前那么“技術(shù)流”了。早些年，王程會和機(jī)甲圈里幾個(gè)摯友對機(jī)甲模型的外觀、材質(zhì)、制作細(xì)節(jié)等進(jìn)行討論，交流心得，大家關(guān)系很“鐵”，對機(jī)甲有著一腔熱忱。后來他發(fā)現(xiàn)風(fēng)向逐漸變了，機(jī)甲圈越來越多的人把關(guān)注點(diǎn)放在了價(jià)格上，自媒體和廠家借勢宣傳，一些圈外的人入局，并帶頭“炒價(jià)”，把機(jī)甲模型當(dāng)作是理財(cái)工具，帶著賺錢的思路進(jìn)來。
“九十年代的變形金剛，以前200元、300元的東西，現(xiàn)在至少過萬了?！蓖醭谈嬖V北青報(bào)記者，這種因?yàn)橄∮猩韮r(jià)暴漲可以理解，但有的機(jī)甲模型就有炒作之嫌了。
王程說：“比如一款今年12月發(fā)售的機(jī)甲新作，已經(jīng)從1萬元炒到了5萬元?！彼硎荆芏嗪辖痤惖臋C(jī)甲模型會被瘋狂倒賣，遇到“爆款”，從事機(jī)甲玩具生意的店主都無法從廠家直接原價(jià)進(jìn)貨，需要從所謂的代理或黃牛處高價(jià)買入，而這最終只能由玩家買單。
機(jī)甲消費(fèi)群體
80后為情懷“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”
北青報(bào)記者了解到，目前機(jī)甲模玩主要有兩大消費(fèi)群體：一類是重拾童年夢想的80后，一類是被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代（1995年至2010年生人）。
6歲時(shí)癡迷變形金剛的李原浩，過了32年后才買到屬于自己的變形金剛模型。后來，他發(fā)現(xiàn)機(jī)甲玩具結(jié)構(gòu)復(fù)雜，這激發(fā)了他探索和把玩的興趣，因此他帶著4歲的兒子一起重溫了《變形金剛》老版的98集動畫?，F(xiàn)在即將把變形金剛的角色人物湊齊的李原浩笑稱“這是在還小時(shí)候欠下的債”。
李原浩覺得自己不止是在為情懷買單，變形金剛的拼裝過程也大大提高了他和兒子的動手能力。
與80后玩家不同，對于Z世代玩家來說，機(jī)甲模型不再需要在長大后“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”獲得。王晉龍?jiān)诟咧械臅r(shí)候開始接觸高達(dá)系列動漫并由此“入坑”。如今，他在家里的一整面墻收集自己喜歡的機(jī)甲模型。他的收藏包括高達(dá)系列的知名款以及《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》中的零號機(jī)、初號機(jī)等各種類型的機(jī)甲模型，會按照角色把模型“湊齊”。
王晉龍說，遇到特別火爆的機(jī)甲模型時(shí)，根本買不到現(xiàn)貨，都得是預(yù)訂后等上幾個(gè)月甚至幾年的時(shí)間才能拿到貨?！耙豢罱凶觥S龍白起’的機(jī)甲，我從2016年等到2018年才拿到實(shí)物，拿到手后確實(shí)很酷炫，喜歡嘛，等久一點(diǎn)也不覺得什么。”
機(jī)甲人物成為很多動畫片的主要角色，如迷你特工隊(duì)、鋼鐵飛龍等，受到低齡兒童的喜愛，帶動了機(jī)甲類玩具的低齡化趨勢。
張靜山14歲接觸《超時(shí)空要塞》這部動漫后，就開始幻想著自己的“機(jī)甲世界”。他一直覺得機(jī)甲包含著一種情結(jié)。因?yàn)樯L在教師家庭，父母對他管控得比較嚴(yán)格，張靜山直到大學(xué)才有空間和資金為自己的這一愛好付出，“目前一共入手了十幾款機(jī)甲模型?！?/p>
張靜山覺得，機(jī)甲最神奇的地方在于它成為一種連接人與人情感的紐帶，在一起玩機(jī)甲的時(shí)候能感受到朋友之間心意的相通。
上大學(xué)期間，由于宿舍沒有充足的空間存放機(jī)甲模型，張靜山有時(shí)會將部分機(jī)甲寄存在朋友家，朋友比自己更愛惜那些模型，會想方設(shè)法將它們“藏匿”起來以防被家里的貓破壞，他說，“那時(shí)候很感動，而且覺得我們是如此‘臭味相投’?！币?yàn)?，機(jī)甲承載著他們對于未來世界的無限暢想。
（文中小寒、王程、李原浩、王晉龍、張靜山為化名）
展望
國內(nèi)玩具消費(fèi)有著巨大增長空間
以機(jī)甲為主要賣點(diǎn)的《環(huán)太平洋》，在中國電影市場整體大盤還未真正爆發(fā)的2013年就已經(jīng)創(chuàng)下了接近7億元的高票房；在《環(huán)太平洋2》中，更增加了很多中國元素，說明機(jī)甲文化在國內(nèi)的受歡迎程度并不低，且可開發(fā)空間充足。
這兩年以科技為主要元素的綜藝節(jié)目也不斷涌現(xiàn)，從一定程度上降低了觀眾對機(jī)甲文化的接受門檻。
公開資料顯示，《鐵甲雄心》《這！就是鐵甲》等綜藝推出后廣受好評，更在豆瓣上獲得了超過7.7分的高分，后者的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量截至目前已超過6.6億。
今年正在院線熱映的《明日戰(zhàn)記》，因?yàn)闄C(jī)甲與機(jī)器人的設(shè)計(jì)感突出，動作打斗流暢利落，視聽體驗(yàn)優(yōu)良，被稱為“中國第一部科幻機(jī)甲爽片”。
根據(jù)咨詢公司歐睿國際的調(diào)研統(tǒng)計(jì)，2018年中國家庭平均玩具消費(fèi)支出為268.5元，相比之下，美國市場平均家庭玩具支出為2153元，巴西為829.5元。
這意味著國內(nèi)玩具消費(fèi)有著巨大的增長空間，而這部分空間率先由收藏玩具填補(bǔ)。
本版文/本報(bào)記者 朱健勇 實(shí)習(xí)生 孫哲
攝影/本報(bào)記者 朱健勇
部分為受訪者供圖 統(tǒng)籌/林艷 張彬
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