摘要：新世代母嬰人群的科學(xué)育兒術(shù)
母嬰市場千變?nèi)f化，隨著消費(fèi)群體的更迭，“90后”“95后”逐漸成為“新一代”爸媽，他們的消費(fèi)觀念和行為偏好與80后相比存在很大差異，我們發(fā)現(xiàn)新生代的父母有更多新的母嬰消費(fèi)方式，比如觀看直播下單，聽母嬰短視頻達(dá)人的種草推薦。他們對(duì)品質(zhì)生活需求有了提升，愿意購買便捷高效產(chǎn)品，在關(guān)注性價(jià)比的同時(shí)，也愛嘗鮮、追求個(gè)性化消費(fèi)。
在淘寶直播官方APP點(diǎn)淘上，就有大量母嬰達(dá)人創(chuàng)作者在精細(xì)化育兒、科學(xué)育兒方面創(chuàng)作觀眾喜聞樂見的視頻內(nèi)容，種草消費(fèi)者真正關(guān)注產(chǎn)品。
因此，我們根據(jù)淘寶直播平臺(tái)上2022年1月1日-4月20日期間，母嬰品類的短視頻和直播數(shù)據(jù)，推出《2022淘寶直播母嬰行業(yè)報(bào)告》，并希望通過這份報(bào)告為母嬰品類的商家、達(dá)人、產(chǎn)業(yè)帶展現(xiàn)淘寶直播平臺(tái)母嬰品類的發(fā)展。
精細(xì)育娃 寶媽奶爸齊上陣
淘寶直播滿足細(xì)分消費(fèi)需求
從報(bào)告數(shù)據(jù)來看，直播間產(chǎn)品的消費(fèi)人群不再是寶媽一人承擔(dān)養(yǎng)娃角色，奶爸也逐步的加入到育兒的行列中。數(shù)據(jù)顯示，直播間成交的男性用戶人數(shù)比去年增加66%。
嬰童服裝、嬰童用品和嬰兒奶粉食相關(guān)品類的消費(fèi)情況依舊位于前三，孕媽服飾及相關(guān)用品、文具電教等品類的消費(fèi)情況也在持續(xù)增加。寶媽主要購買品類是孕媽服飾及相關(guān)用品、嬰童裝和嬰童尿褲。奶爸消費(fèi)偏好是本地化生活服務(wù)、文具電教和嬰兒奶粉食相關(guān)品類?？梢园l(fā)現(xiàn)，父母在育兒方面有著默契的分工配合，媽媽在孩子的生活起居方面更盡心盡力，爸爸也通過和孩子參加一些寓教于樂的活動(dòng)，加入到育兒的隊(duì)伍中。
且在各大類的產(chǎn)品中，更多細(xì)分的產(chǎn)品被新生代父母所追捧，例如嬰幼兒調(diào)味品、家居服、寶寶洗浴和護(hù)膚產(chǎn)品、母嬰清潔劑等，可以看出新生代父母更加注重科學(xué)精細(xì)，追求專業(yè)和品質(zhì)。
科學(xué)種草 達(dá)人助陣
新生代父母為品質(zhì)買單
而新一代父母除了關(guān)注日常育兒場景使用的產(chǎn)品，還會(huì)通過淘寶直播間和點(diǎn)淘短視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)育兒知識(shí)。平臺(tái)上專業(yè)的達(dá)人、主播、商家在直播間和短視頻中分享的育兒知識(shí)，有效的幫助新手父母解決日常孕育困擾的同時(shí)也幫助新手爸媽在育娃的路上不斷進(jìn)階。
與此同時(shí)，母嬰品牌也在通過品牌聯(lián)名IP、推出黑科技產(chǎn)品等方式吸引更多消費(fèi)者，引領(lǐng)精致育兒新風(fēng)尚。
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