前幾天，我們說過ulike出現(xiàn)在電梯樓宇內(nèi)的魔性廣告，引發(fā)了眾多網(wǎng)友和媒體的吐槽，誰能想到這幾天又有一款魔性廣告現(xiàn)身電梯樓宇間。部分網(wǎng)友及媒體稱其為“陰間”廣告。
3月20日，膜法世家推出了一款叫做“海豚皮仿生面膜”。為了體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，膜法世家用一頭真實(shí)海豚出鏡，再把海豚音通過后期特效，變成一句句能令人聽懂的話。
能理解品牌是想體現(xiàn)“海豚皮仿生”這個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)，而且是想利用海豚的俏皮可愛加上創(chuàng)意文案，來吸引消費(fèi)者。
但這條視頻內(nèi)容一經(jīng)出現(xiàn)，就引發(fā)了消費(fèi)者極大的“不適”。
大致總結(jié)了一下，不適來源于以下幾個(gè)點(diǎn)：
第一是密閉空間，搭配上海豚尖銳的叫聲，實(shí)在不是什么美好的體驗(yàn)。
第二是利用真實(shí)海豚來進(jìn)行演繹，是一種赤裸裸的動(dòng)物表演行為。這種做法一旦廣泛流傳，可能會(huì)被其他品牌所學(xué)習(xí)，這非常不利于動(dòng)物保護(hù)。
第三則是內(nèi)容演繹上，真實(shí)的海豚+“仿生”海豚皮，勢(shì)必會(huì)讓人聯(lián)想血淋淋的場(chǎng)景，令人產(chǎn)生不適。
在愈演愈烈的吐槽聲中，膜法世家撤下了電梯廣告，并發(fā)表致歉聲明。
從道歉聲明可以看出，對(duì)大眾的三個(gè)質(zhì)疑點(diǎn)，膜法世家回應(yīng)了兩個(gè)“沒有、不含”，對(duì)于廣告內(nèi)容給消費(fèi)者帶來的不適，沒有提及。
另外，比較有意思的是，這則道歉聲明不僅出現(xiàn)在其加了熱門話題#海豚皮仿生面膜#的官方微博內(nèi)，還出現(xiàn)在了電梯樓宇間。
難道真如網(wǎng)友所說：這是在蹭自己的負(fù)面熱點(diǎn)嗎？
另外，有網(wǎng)友還注意到，雖然線下樓宇電梯廣告被撤掉了，但線上平臺(tái)的物料卻好端端的在那里繼續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”。
所以，如網(wǎng)友所疑惑的“道歉信的作用是什么？道歉信是給誰看的？如果是給普通消費(fèi)者看，會(huì)一邊道歉一邊繼續(xù)物料滿天飛？”
廣告的價(jià)值不僅體現(xiàn)在推廣商品上，這只是第一層意思，深層的價(jià)值是需要受眾與廣告內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，這就需要廣告有創(chuàng)意，有共情感，或者說跟社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合，或者是回應(yīng)解決社會(huì)關(guān)切等等，這才能實(shí)現(xiàn)在社交媒體的自發(fā)傳播。
另外，廣告的存在還需要商家警惕其會(huì)不會(huì)帶來負(fù)面輿論，從近幾年的廣告翻車案例來看，凡是影響用戶體驗(yàn)、公然冒犯某個(gè)群體、公然挑戰(zhàn)道德底線等等廣告行為，最終都在大眾的討伐聲中敗下陣來。
從去年底“還我清白”的“抖機(jī)靈”廣告到到如今海豚音詭異陰間營(yíng)銷，膜法世家的“翻車”并非第一次。對(duì)此，膜法世家是不是要考慮一下問題究竟出在哪？
難道真如網(wǎng)友所說：以翻車廣告來創(chuàng)造更大的話題討論度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)推廣新品的營(yíng)銷目的？
事實(shí)究竟如何，相信網(wǎng)友自有定論。
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