最近，一個(gè)講妖怪們開網(wǎng)店的獨(dú)立AVG（Galgame）《小白兔電商》在steam 上線，在三周左右的時(shí)間里，游戲已經(jīng)積累了近四千條評(píng)論，以及好評(píng)如潮的成績(jī)。該游戲策劃還在B站表示，團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲銷量相當(dāng)滿意，并已經(jīng)準(zhǔn)備制作DLC。

《小白兔電商》由落葉島項(xiàng)目組和橘子班聯(lián)合制作，在這部作品之前 ，橘子班就曾制作過另一款“模擬經(jīng)營(yíng)+Gal”玩法的游戲《高考戀愛100天》，在國(guó)產(chǎn)Galgame玩家圈子中頗受好評(píng)，游戲至今已獲得3364篇評(píng)論中94%好評(píng)的成績(jī)。

那么《小白兔電商》作為一款小眾品類游戲，為何能如此受人關(guān)注？

01 “要素過多”的設(shè)定

在《小白兔電商》的世界觀中，世界被分為妖怪、人類和陰間三界。在過去，人類曾經(jīng)發(fā)明了一種名為“仙丹”的寶物。對(duì)于妖怪來說，吃了仙丹便可化為人形，還能“包治百病”，因此仙丹受到越來越多妖怪的追捧。妖怪與人類建立貿(mào)易往來，學(xué)習(xí)現(xiàn)代技術(shù)，將落后的妖怪世界打造成和人類世界一樣先進(jìn)的地方。

但隨著時(shí)間流逝，人類意識(shí)到，掌握了仙丹，就掌握了妖怪世界的根本，于是便對(duì)妖怪發(fā)起“貿(mào)易戰(zhàn)”，對(duì)仙丹出口大加制裁。妖怪想要自己研發(fā)仙丹，卻因?yàn)樵牧鲜鹿剩谘质澜缫l(fā)了一場(chǎng)大瘟疫。

我們的男主人公曾是一個(gè)商業(yè)奇才，但此時(shí)此刻，他只能當(dāng)一個(gè)黑心商販，擺攤掙錢。在一次執(zhí)法行動(dòng)中主人公被捕，官方給了他一個(gè)將功補(bǔ)過的機(jī)會(huì)——幫助一個(gè)貧困鄉(xiāng)村中的兔子精開一家網(wǎng)店賣蘿卜，如果能做好，不僅能免除牢獄之災(zāi)，還能獲得一樣他夢(mèng)寐以求的東西……

自主技術(shù)、貿(mào)易爭(zhēng)端、流行病、鄉(xiāng)村振興、開網(wǎng)店……這些關(guān)鍵詞是不是有點(diǎn)“要素過多”？

游戲策劃「被炒的炒飯」在上傳B站的視頻表示，這部作品的立項(xiàng)起于2019年，最初他們的想法，只是做一個(gè)簡(jiǎn)單的賣萌游戲?！爸霸谌毡韭糜慰吹胶芏啻?gòu)，就想寫一個(gè)騙子忽悠兔子精去陰間搞代購(gòu)，然后遇到各種魔幻日常的故事”。

但正當(dāng)他準(zhǔn)備動(dòng)筆的時(shí)候，時(shí)間已經(jīng)來到了2020年初。作為一個(gè)武漢人，他親身經(jīng)歷了一系列重大事件。他在視頻中說，有一天晚上他做了個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)見科學(xué)家說病毒是從妖怪身上來的，然后人類就開始罵妖怪，對(duì)妖怪搞制裁。他自己還在夢(mèng)里參與了反對(duì)妖怪的活動(dòng)。

醒來之后，他覺得這個(gè)設(shè)定還挺“帶感”，于是決定用上之前的素材，結(jié)合起來寫寫看。這就有了現(xiàn)在的《小白兔電商》。

02 易于上手的基本玩法

作為一款重劇情的AVG游戲，《小白兔電商》的模擬經(jīng)營(yíng)玩法做的比較簡(jiǎn)單。

游戲以天為單位，每周會(huì)進(jìn)行一次結(jié)算。玩家除了周日會(huì)固定推進(jìn)劇情外，每周其他六天各有一個(gè)行動(dòng)點(diǎn)，可以用于宣傳、促銷、售后、進(jìn)貨、新品研發(fā)、倉(cāng)庫(kù)擴(kuò)展或者外出活動(dòng)，玩家也可以什么都不做，單純地休息一天。玩家在行動(dòng)之前，還能和自己的伙伴閑聊，閱讀當(dāng)周的市場(chǎng)新聞等等。

游戲的一大樂趣在于“當(dāng)?shù)範(fàn)敗?，具體來說，這有點(diǎn)像是《動(dòng)森》里的“大頭菜”，玩家每周一會(huì)收看一段“每周經(jīng)濟(jì)新聞”，了解本周各種類型貨物的價(jià)格漲跌情況，然后就可以去陰間低價(jià)購(gòu)入商品，等未來商品單價(jià)上漲后再賣出。

玩家經(jīng)營(yíng)店鋪的好壞，除了受收入影響以外，還有店鋪粉絲數(shù)、聲譽(yù)、在售商品的種類、訂單的數(shù)量等等。游戲會(huì)不間斷地推出新的主線任務(wù)，要求玩家將上述某一數(shù)值提高到一定標(biāo)準(zhǔn)，玩家達(dá)到要求后，游戲劇情就會(huì)繼續(xù)推進(jìn)。

游戲同時(shí)還會(huì)推出一些限時(shí)的支線任務(wù)，玩家在限定時(shí)間內(nèi)達(dá)到規(guī)定的數(shù)值要求之后，就會(huì)得到額外獎(jiǎng)勵(lì)。

但整體而言，游戲的模擬經(jīng)營(yíng)玩法上手并沒有難度，而且玩家?guī)缀醪豢赡芷飘a(chǎn)——網(wǎng)店的商品中，蘿卜產(chǎn)品是沒有成本的。因此即使玩家不進(jìn)任何其他蘿卜以外的貨物，只要按時(shí)清理一下買家糾紛，店鋪仍然會(huì)以非常緩慢的速度保持各項(xiàng)數(shù)值增長(zhǎng)。

這樣的難度設(shè)計(jì)，也保證了玩家可以有足夠的機(jī)會(huì)選擇“外出活動(dòng)”或者“放松休息”——這里也隱藏了大量劇情，玩家通過走訪各個(gè)地方，可以更全面地了解世界觀或者人物設(shè)定。

03 切中用戶需求的劇情與演出

既然如此重視劇情，這部作品的故事質(zhì)量究竟如何？

游戲中，除了玩家扮演的男主人公“一龍”之外，還有另外三個(gè)重要人物，分別是小兔子的蘿卜店店主“兔牙”，主人公的好搭檔貓妖“喵爺”以及一個(gè)希望成為人類的兔子精“奶糖”。故事圍繞四人成團(tuán)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店展開，逐漸拓展到兔牙的家鄉(xiāng)兔子村的改造，以及如何克服仙丹制裁這一最終問題。

如「被炒的炒飯」自己所說，故事由多段的情景喜劇串聯(lián)而成，大部分內(nèi)容都在一種輕松幽默的氛圍中展開。這種情景喜劇的亮點(diǎn)往往在于對(duì)白，而《小白兔電商》對(duì)白的一大亮點(diǎn)在于，它非常自然地融入了“海量”網(wǎng)絡(luò)熱梗，但一點(diǎn)也不覺得突兀，反倒特別和諧。

例如游戲一開場(chǎng)，男主作為小攤販，私自販賣在妖怪世界已經(jīng)禁售的仙丹而被抓。為了表現(xiàn)出男主人公“老油條”的性格，他一上來首先是哼了一段《歡樂斗地主》的BGM。

光是看到一段“得”，有些人就已經(jīng)知道是什么旋律了

然后面對(duì)警察的審問，他也來了一段“竊·格瓦拉”的經(jīng)典臺(tái)詞。

再例如另一個(gè)角色“喵爺”，同樣作為一個(gè)窮困潦倒的角色，故事則直接給她安排了一段《孔乙己》。

從這段視頻中，我們也能看到游戲故事的另一個(gè)亮點(diǎn)——配音演出。

對(duì)于AVG“兩張紙片+字幕”的視覺表現(xiàn)而言，在聽覺上提升用戶體驗(yàn)是增強(qiáng)故事演出的一個(gè)重要方式。通過感情飽滿的配音，我們能夠時(shí)刻捕捉到游戲中角色情感的細(xì)微變化，讓人愿意慢慢地閱讀臺(tái)詞對(duì)白，沉下心來感受故事的各種情節(jié)。

還以我喜歡的角色“喵爺”打比方，她與主人公闊別多年后再次重逢，卻發(fā)現(xiàn)主人公帶了個(gè)“女妖精”（兔牙）過來，因此產(chǎn)生了一些誤會(huì)。角色從一開始的激動(dòng)落淚，到發(fā)現(xiàn)兔牙時(shí)哭腔一收，轉(zhuǎn)化成怒氣，并對(duì)著男主大發(fā)脾氣后直接離場(chǎng)。是配音將角色的情感變化表現(xiàn)得相當(dāng)細(xì)膩，這個(gè)橋段才顯得有趣味。

但究其根本，《小白兔電商》之所以能夠受到諸多用戶的喜愛，主要還是因?yàn)樗v述的話題，切中了當(dāng)下中國(guó)用戶的需求。

對(duì)于AVG來說，故事就是游戲的產(chǎn)品力所在。那么既然是產(chǎn)品，自然就需要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，思考故事所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群。不同人群所關(guān)心的話題是不一樣的，就好比你很難和一個(gè)青少年講一個(gè)有關(guān)生活瑣碎的故事，因?yàn)樗幱谝粋€(gè)理想主義的年紀(jì)，對(duì)這些沒有興趣。

無論制作組是有心還是無意，《小白兔電商》的故事里，不管是大題材上對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注，還是對(duì)白中對(duì)流行梗的運(yùn)用，都讓這個(gè)故事圈住了一大批關(guān)心社會(huì)生活的玩家群體，游戲中對(duì)于一些社會(huì)現(xiàn)象表達(dá)出的態(tài)度，也讓更多人對(duì)這款A(yù)VG產(chǎn)生興趣。

比如說，游戲中男主在一開始，特別希望自己能夠從奸商成長(zhǎng)為“資本家”，他一度認(rèn)為，妖怪之所以在貿(mào)易上受到人類制裁，就是因?yàn)檠种械馁Y本家太少了。而在最后，當(dāng)男主真正面對(duì)資本家代表時(shí)，終于也意識(shí)到這種想法的幼稚。

再比如，游戲中存在一個(gè)叫做“韭菜精”的設(shè)定。當(dāng)一個(gè)妖怪承擔(dān)太多欠款無法償還，它就會(huì)變成韭菜精，終生忙于工作，獲得的利益卻要永遠(yuǎn)交給他人。

更直指故事核心的，是故事徐徐揭曉的暗線。男主朝思夜想的前女友，為了妖怪與人類的社會(huì)平等而去鉆研仙丹技術(shù)，最終在人類的壓迫下被犧牲。

以上種種，都很容易讓國(guó)人玩家在故事中獲得情感共鳴。

然而，這個(gè)故事也很難談得上令所有人滿意。《小白兔電商》的故事分支過少，幾乎只能當(dāng)做是一個(gè)單一結(jié)局的線性故事。這就使得玩家缺少了一些參與感。此外，玩家只能獲得一個(gè)“一碗水端平”的結(jié)局，各種角色輪番登場(chǎng)，但每個(gè)角色起到的作用并不大，這也讓玩家容易產(chǎn)生不滿足感。

就這個(gè)結(jié)局本身的設(shè)計(jì)而言，一方面一些角色的性格為了服務(wù)劇情而發(fā)生了些許扭曲，顯得很不協(xié)調(diào)。另一方面，制作者似乎是為了給故事“上價(jià)值”，導(dǎo)致故事的情節(jié)和節(jié)奏有些難以理解，主角團(tuán)眾人的成長(zhǎng)感也沒有足夠的體現(xiàn)。

「被炒的炒飯」也在自己上傳的視頻《小白兔電商的劇本出了什么問題》中做出了解釋：“從策劃層面來說，中途切換風(fēng)格和方向是很忌諱的。劇本里，大家說的角色塑造不行、刻板印象、一些沒必要的低俗，真的跟風(fēng)格切換有關(guān)系。最嚴(yán)重的是結(jié)局收不住了，開始的基調(diào)和后面很難銜接起來?！?/p>

04 結(jié)語

或許有人認(rèn)為《小白兔電商》之所以能夠獲得這樣的成績(jī)，只是因?yàn)樗淞松鐣?huì)話題的熱度。但我不這么認(rèn)為。

AVG在當(dāng)下無疑已經(jīng)是一個(gè)小眾品類，對(duì)于很多用戶來說，AVG對(duì)故事的表現(xiàn)手段相對(duì)比較匱乏，游戲性也比較弱，因此很難對(duì)這個(gè)品類感興趣。

而《小白兔電商》利用模擬經(jīng)營(yíng)玩法補(bǔ)強(qiáng)了AVG游戲性不足的天然劣勢(shì)，也依靠?jī)?yōu)秀的配音演出更好地傳達(dá)了故事情感，剛好補(bǔ)齊了兩個(gè)短板。觸碰社會(huì)話題或許可以成為一個(gè)噱頭，但不要忘了，只有人們真正關(guān)心的身邊話題，才會(huì)真正讓所有玩家都動(dòng)一動(dòng)去體驗(yàn)游戲的念頭。

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