今年，廈門大力推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育創(chuàng)建，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)全球性、國(guó)際化高端知名商業(yè)品牌入駐廈門，設(shè)立品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店，在廈首發(fā)新品，提升消費(fèi)市場(chǎng)高端供給能力。
在此背景下，2022上半年雖無(wú)新開(kāi)項(xiàng)目加持，廈門首店經(jīng)濟(jì)仍有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年，廈門15個(gè)重點(diǎn)存量商業(yè)項(xiàng)目新開(kāi)51家品牌首店，較2021年（32家）同比增長(zhǎng)59%。其中，3家全國(guó)首店品牌，3家華南品牌首店，26家福建首店品牌及19家廈門首店品牌。（注：項(xiàng)目覆蓋范圍：已開(kāi)業(yè)的集中型零售物業(yè)，包括購(gòu)物中心、商業(yè)街區(qū)等，不含專業(yè)市場(chǎng)。）
//區(qū)域：思明區(qū)“一騎絕塵”，集美區(qū)成島外“尖子生”
從首店入駐區(qū)域來(lái)看，島內(nèi)仍是城市商業(yè)重地，思明區(qū)引進(jìn)首店30家，湖里區(qū)引進(jìn)首店13家；島外僅集美區(qū)引進(jìn)首店6家，其余各區(qū)缺席。
//時(shí)間：受疫情影響，4月迎來(lái)一波開(kāi)業(yè)小高潮
從首店開(kāi)業(yè)時(shí)間來(lái)看，Q2新開(kāi)首店33家，其中，4月19家、6月12家；Q1新開(kāi)首店18家，主要源于Q1廈門疫情反復(fù)，致使多家首店推遲開(kāi)業(yè)時(shí)間。
//項(xiàng)目：強(qiáng)者恒強(qiáng)，不斷發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)
從品牌入駐項(xiàng)目來(lái)看，上半年首店全部由存量商業(yè)貢獻(xiàn)。廈門萬(wàn)象城自開(kāi)業(yè)后常年保持著“首店收割機(jī)”的稱號(hào)，上半年收割了15家首店品牌，也是廈門唯一一個(gè)新開(kāi)首店數(shù)量破10家的購(gòu)物中心。
除廈門萬(wàn)象城外，上半年新開(kāi)首店數(shù)量3家及以上的購(gòu)物中心有SM新生活廣場(chǎng)、寶龍一城、銀泰百貨廈門國(guó)貿(mào)中心店、SM城市廣場(chǎng)、中華城、湖里萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。
//業(yè)態(tài)：零售依舊火熱，兒童親子遇冷
從業(yè)態(tài)上來(lái)看，零售依然強(qiáng)悍，29家首店占總比達(dá)57%；餐飲業(yè)態(tài)次之，15家首店占總比29%；文體娛、生活服務(wù)、兒童親子則是遇冷，三者分別新開(kāi)4家、2家、1家首店，合計(jì)占總比僅14%。
零售：女裝領(lǐng)銜，美妝圈粉
上半年，在廈門，女裝仍是零售業(yè)態(tài)首店“大戶”，共開(kāi)出11家城市/區(qū)域首店。其中，IRO、AMYKIKY、VOV、BORA AKSU、MARYLING、COMME MOI、THISNORTHAT等品牌相繼在廈門開(kāi)出福建首店。
同時(shí)，廈門高化品牌豐富度進(jìn)一步提升，Tom Ford福建首家精品店、la prairie福建首家精品店、BIOLOGIQUE RECHERCHE 碧研華南首店、野獸派福建首店紛紛入駐廈門萬(wàn)象城。
此外，以全新姿態(tài)回歸中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌umbro茵寶將福建首店開(kāi)在了湖里萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)；獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌THISNORTHAT福建首店則是落在了建發(fā)灣悅城；高爾夫用具領(lǐng)域知名品牌HONMA高爾夫則是選在SM新生活廣場(chǎng)開(kāi)福建首店；新能源汽車smart福建首店則是位于中華城……
值得注意的是，上半年又有兩家便利店新軍入廈爭(zhēng)奪市場(chǎng)蛋糕。6月，便利店連鎖巨頭“羅森”以八店齊開(kāi)的勁頭，宣布正式進(jìn)駐廈門，打響入閩第一槍。同月，安徽便利店榜首“鄰幾”首進(jìn)福建市場(chǎng)，并在廈門、泉州首批同期開(kāi)出20家門店。
餐飲：中式餐飲、休閑餐飲不相上下
具體來(lái)看，餐飲首店中，中式餐飲6家首店、休閑餐飲6家首店、異國(guó)風(fēng)情餐飲3家首店。
其中，郵局咖啡全國(guó)首店開(kāi)在廈門國(guó)貿(mào)大廈，打造的是年輕時(shí)尚的國(guó)民精品咖啡品牌，通過(guò)咖啡與郵政的融合，為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)買得到，買得起的高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，旨在為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。
意大利咖啡品牌Lavazza拉瓦薩福建首店，落址于中華城黃氏老宅，福州首店則是選在東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)并于5月開(kāi)業(yè)。
精品連鎖咖啡「M Stand」福建首店選址SM新生活廣場(chǎng)，并于中華城開(kāi)出廈門二店。
人氣冰淇淋品牌納摩可可nama cocoa福建首店則是開(kāi)在了廈門萬(wàn)象城，并將福建二店即福州首店落在福州萬(wàn)象城。
新加坡旅游局官網(wǎng)推薦餐廳-珍寶海鮮廈門首店則是選址JFC品尚中心，進(jìn)一步加強(qiáng)項(xiàng)目“高端餐飲地標(biāo)”標(biāo)簽屬性。
附：
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