雖然我常說(shuō)，疫情重創(chuàng)了化工行業(yè)，下游訂單縮減，上游原料漲價(jià)，壓得化工行業(yè)喘不過(guò)氣來(lái)。但是風(fēng)險(xiǎn)也是機(jī)遇，對(duì)于有一部分國(guó)內(nèi)企業(yè)，疫情給他們創(chuàng)造了千載難逢的干掉進(jìn)口品牌的機(jī)會(huì)，迅速增長(zhǎng)，讓國(guó)貨成為舶來(lái)品的替代品。
最典型的就是：國(guó)貨化妝用品。
疫情之前，國(guó)貨化妝品更多是靠中國(guó)風(fēng)的包裝、營(yíng)銷噱頭打打設(shè)計(jì)的招牌，作為產(chǎn)品的宣傳理念。
但疫情之后，國(guó)際貨運(yùn)運(yùn)費(fèi)飆升，國(guó)際倉(cāng)庫(kù)難搶費(fèi)用又高，而且人力成本高昂，造成普通人的海購(gòu)成本增加，而國(guó)內(nèi)原價(jià)的大牌化妝用品價(jià)格也是越來(lái)越貴，多種因素影響之下，國(guó)貨化妝品逐漸從宣傳理念變成產(chǎn)品標(biāo)簽，成為備受用戶認(rèn)可的大牌平替。
很多人可能會(huì)認(rèn)為，這些都是營(yíng)銷的出來(lái)的所謂國(guó)貨爆款，但我不這么看。
化妝用品不算是復(fù)購(gòu)周期短的產(chǎn)品，從這些國(guó)貨招牌的產(chǎn)品的銷售數(shù)量完全可以看出，他們確實(shí)生產(chǎn)出了被用戶信賴，達(dá)到目標(biāo)用戶需求的好產(chǎn)品。
按照現(xiàn)在國(guó)內(nèi)社交媒體的熱度，下一個(gè)國(guó)貨爆款隨時(shí)可能出現(xiàn)，對(duì)于專心研發(fā)產(chǎn)品技術(shù)的國(guó)內(nèi)廠家來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)學(xué)習(xí)這些爆款的產(chǎn)品生產(chǎn)思路，打造下一個(gè)國(guó)貨之光。
我認(rèn)為今年非常值得解析的產(chǎn)品是：糙米水。
這款由華熙生物科技自制研發(fā)的BM肌活糙米水，通過(guò)“仿生發(fā)酵”技術(shù)，火速成為神仙水平替，在X音、X書(shū)擁有眾多自來(lái)水用戶推薦。對(duì)于我們化工人來(lái)說(shuō)，任何的產(chǎn)品都是化學(xué)元素的組合構(gòu)造，糙米水是怎么通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)，打造出爆款的呢？
看一下糙米水的成分，我們可以發(fā)現(xiàn)，甲基丙二醇、氫氧化鈉、甘草酸二鉀，透明質(zhì)酸鈉，丁二醇等都是化妝品里最常見(jiàn)的原料，糙米水的功效也是非常護(hù)膚品行業(yè)普遍的清爽補(bǔ)水、水油平衡、維穩(wěn)屏障，從成分來(lái)看并沒(méi)有任何超出常規(guī)產(chǎn)品的特別之處。
那么糙米水為何備受用戶追捧呢，我認(rèn)為關(guān)鍵點(diǎn)有2個(gè)。
首先是產(chǎn)品在成分里過(guò)濾了了二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞產(chǎn)物、石榴提取物，換成了大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物，并增加到四種玻尿酸。而玻尿酸是華熙生物的頭牌產(chǎn)品，具備十分顯著的保濕功效。產(chǎn)品的添加成分足夠好，用戶抹到臉上的體感越直接，自然就能獲得認(rèn)可。
其次，則是華熙生物的仿生多重發(fā)酵技術(shù)，華熙生物稱這是以人體咀嚼食物并吸收消化其中營(yíng)養(yǎng)過(guò)程為靈感研發(fā)出來(lái)的發(fā)酵技術(shù)。技術(shù)是否真的有革新，我們不清楚，但看見(jiàn)有酵母菌及大米發(fā)酵產(chǎn)物濾液，足以證明這并不是新型高端生產(chǎn)技術(shù)，而是更換了產(chǎn)品原料。生產(chǎn)過(guò)程想必與神仙水的關(guān)鍵成分沒(méi)有差別。
通過(guò)糙米水的爆款經(jīng)歷，可以看出，專心研發(fā)化工原料的生產(chǎn)技術(shù)，加上一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)新，就足夠拿出受市場(chǎng)追捧的產(chǎn)品。
而想要做到產(chǎn)品涂在用戶臉上有最好的感知，最重要的是保證原料的純度與精度，糙米水靠高質(zhì)量的玻尿酸達(dá)到了讓用戶滿意的效果，各大廠家完全可以專供產(chǎn)品線一個(gè)原料的純度提升。
想要拓展化工原料購(gòu)買渠道，可以在提供中科檢測(cè)的有料網(wǎng)或者商家數(shù)量最多的阿里巴巴尋找優(yōu)質(zhì)貨源，另外要及時(shí)關(guān)注相關(guān)的化工資訊，了解行業(yè)信息，關(guān)注同行的購(gòu)買動(dòng)向，才不會(huì)落后。
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