由于多個(gè)國(guó)際品牌在銷售渠道上逐漸多元化，品牌自身銷售渠道日益多元，我們購(gòu)買過(guò)程中，亦會(huì)碰到多個(gè)不同銷售渠道的商品。了解海外商品的版本，才能助于我們買到真正有效的品牌。
海外商品一般有四個(gè)版本：本土版、渠道流通版、國(guó)際版、免稅版。
1、本土版
①本土版的定義：品牌本土研發(fā)、本土流通（包括但不僅限于此）的版本。
②本土流通的定義：
a. 指商品在品牌所屬國(guó)當(dāng)?shù)赜辛魍ê弯N售，在本土當(dāng)?shù)氐木€下、線上渠道有售，當(dāng)?shù)乇就辆用窨少?gòu)買到的商品版本。
本土流通渠道包括：線下渠道（商超、藥房、專柜及百貨渠道等）和線上電商渠道（如亞馬遜-美國(guó)站、eBay-日本站等），當(dāng)?shù)鼐用窬赏ㄟ^(guò)線上線下兩種渠道購(gòu)買到本土版的商品。只要符合本土定義的渠道在售商品，也是符合本土流通的范圍。
b. 因不同品牌的市場(chǎng)規(guī)劃和渠道的需要，品牌也會(huì)因應(yīng)其渠道的需要定制或聯(lián)合定制指定渠道的版本，如GNC保健品針對(duì)美國(guó)沃爾瑪是有專供版，此版本僅在美國(guó)沃爾瑪銷售；
如Contigo（康迪克）指定型號(hào)的水杯在亞馬遜（美國(guó)站）有特供版本，這些在本土線下商超或是當(dāng)?shù)鼐€上電商渠道在售的商品版本，是符合本土版的本土流通的定義。
③本土版本具備其市場(chǎng)流通特性，大部分國(guó)家的本土產(chǎn)品都會(huì)對(duì)世界流通，而本土版對(duì)比于某個(gè)國(guó)家某個(gè)渠道特殊定制的海外版本有本質(zhì)區(qū)別。由于零售開(kāi)架的銷售體系，所以在本土當(dāng)?shù)貢?huì)大量存在著多種版本混合銷售，當(dāng)中包括渠道版本（僅限于特定渠道銷售及流通版本），流通版本（除了當(dāng)?shù)厍冷N售還可以對(duì)外出口）。所以，除國(guó)家限定版本（只對(duì)某個(gè)國(guó)家或地區(qū)輸出或供應(yīng)的，例如香港地區(qū)版，中國(guó)大陸版，以特指地區(qū)，特別行政區(qū)，或國(guó)家為目標(biāo)的）， 其余均可確認(rèn)為本土流通版本，即本土版。
如日本薏仁水，中國(guó)版是歐佩蘭Opera，是中國(guó)限定版，而薏仁水日本本土版均為naturie。
④因本土生產(chǎn)基地的產(chǎn)能限制，部分品牌會(huì)在世界各地設(shè)立委外加工基地，而其生產(chǎn)的產(chǎn)品將執(zhí)行本土流通規(guī)范，并為本土生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這種本土品牌在他國(guó)生產(chǎn)，同時(shí)在本土流通也是符合本土版的定義范圍。
如IPHONE是美國(guó)品牌，但是均在中國(guó)/泰國(guó)生產(chǎn)。
⑤因品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略調(diào)整，中國(guó)是海外商品的主要銷售地，部分品牌考慮到中國(guó)消費(fèi)者的閱讀需求，其商品上會(huì)除本國(guó)文字外還會(huì)出現(xiàn)有中文的說(shuō)明書(shū)（或多國(guó)語(yǔ)言說(shuō)明書(shū)，這是國(guó)際化體現(xiàn)），同時(shí)也是遷就中國(guó)消費(fèi)者在海外當(dāng)?shù)刭?gòu)物時(shí)的便捷性（中國(guó)目前是全球旅游購(gòu)物市場(chǎng)第一的國(guó)家）如有此情況并不影響本土版的確認(rèn)。
如ISDIN怡思丁秀提煥顏?zhàn)笮鼵保濕緊致精華安瓶，因品牌國(guó)際化策略，商品說(shuō)明書(shū)有多種語(yǔ)言。
2、渠道流通版
渠道流通版的定義：渠道流通版是品牌在針對(duì)專柜以外的渠道推出的版本，包括渠道促銷，節(jié)日限定，地區(qū)限定等版本。是基于品牌與渠道之間的合作需求而產(chǎn)生的版本。
渠道流通版也是本土版流通版，只是其外容量或者外包裝上有可能與專柜版本有所不同。 渠道流通版除了特定渠道外也會(huì)同樣具備流通性，同時(shí)在本土各種渠道有售。
3、國(guó)際版
①國(guó)際版的定義：國(guó)際版是品牌針對(duì)市場(chǎng)需求在非本土推出的版本，即商品在他國(guó)生產(chǎn)，在非品牌國(guó)地區(qū)銷售流通，因品牌產(chǎn)品面向市場(chǎng)不同，其外容量、包裝及其成分會(huì)與本土在售版本不同。
②品牌面對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)者，有的品牌會(huì)根據(jù)所在地消費(fèi)者的體質(zhì)/飲食/生活習(xí)慣，及其產(chǎn)品保存環(huán)境、運(yùn)輸?shù)韧獠恳蛩?，針?duì)性的調(diào)整產(chǎn)品成分、包裝及容量等，產(chǎn)品會(huì)有一定的區(qū)別。
如惠氏奶粉為美國(guó)品牌，各國(guó)地區(qū)人群因環(huán)境、季節(jié)影響而體質(zhì)不同，對(duì)于奶粉的營(yíng)養(yǎng)需求會(huì)有差異，所以會(huì)含有【美版】、【新西蘭版】、【港版】等
③各個(gè)國(guó)家法律法規(guī)不同，產(chǎn)品進(jìn)出口時(shí)，除了不能含有國(guó)際公約里面規(guī)定的違禁成分外，還要通過(guò)各個(gè)國(guó)家法律規(guī)定，而每個(gè)國(guó)家對(duì)于產(chǎn)品成分法規(guī)不同，因此會(huì)對(duì)部分產(chǎn)品成分造成微量差異。
如“氫醌”，屬于早期美白、淡斑類產(chǎn)品經(jīng)常用到的成分。在美國(guó)、日本是可以在化妝品中添加使用的。但在中國(guó)，“氫醌”已經(jīng)被禁止添加在化妝品中，只能在一些藥物中使用。
4、免稅版
①免稅版的定義：免稅版是品牌對(duì)外宣傳針對(duì)各地游客投放于非品牌國(guó)免稅店銷售的版本，商品包裝會(huì)印刷有免稅標(biāo)識(shí)，或張貼了他國(guó)語(yǔ)言標(biāo)簽。
②因品牌產(chǎn)品多樣化、國(guó)際化發(fā)展，免稅版對(duì)應(yīng)的特定市場(chǎng)消費(fèi)人群，產(chǎn)品外包裝會(huì)有Duty Free的字樣標(biāo)識(shí)。
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