2022年，視頻化大勢不可逆轉，短視頻與直播已經成為這個時代的新工具，助力更多垂類賽道不斷突破自身的天花板。
對于短視頻平臺來說，保持先進的內容形態(tài)與包羅萬象的創(chuàng)作者生態(tài)，是平臺成長的基礎，也是其形成更加繁榮社區(qū)生態(tài)的必要條件。
豐富的人與有溫度的內容、沉浸式場景交織在一起，在短視頻平臺形成了一種全新的磁場，讓屏幕之外的人沉浸在這一片生態(tài)之中，獲得視覺與心理的雙重享受。
對快手來說，一面連接著多樣化的內容需求，一面有著豐富的創(chuàng)作者生態(tài)，它正在通過更好地連接人、內容和服務，打造著煙火與人情并存的新市井社區(qū)。
作為其中最重要的一部分，磁力聚星達人憑借獨特的人格吸引力和具有創(chuàng)造性的內容，在這個社區(qū)中講述著一些多元、真實、有溫度的故事，同時也實現(xiàn)著自身商業(yè)化的發(fā)展。
如今快手上有的一級類目已經多達47個，覆蓋600多個興趣點。既有泛娛樂、泛生活、泛知識這樣的熱門大項，同時也包含二次元、極限運動、人文藝術等興趣點。
短視頻+直播的內容形態(tài)，讓創(chuàng)作者們有了廣闊的發(fā)揮空間，磁力引擎也在幫助每一位達人成為更好的商業(yè)化創(chuàng)作者。現(xiàn)在的磁力聚星達人，正在變得更寬廣，更有深度，更加多元化。
為了在快手平臺生態(tài)在挖掘更多優(yōu)勢達人和他們背后的MCN機構，發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)造價值的可能，同時也讓品牌主看到達人商業(yè)潛力。磁力引擎聯(lián)合克勞銳發(fā)布2022第一季度磁力聚星榜單，榜單涵蓋聚星熱榜黑馬榜、聚星熱榜紅人榜、聚星熱榜機構榜三大部分，同時還包括聚星視頻、聚星直播達人榜和聚星視頻、聚星直播機構榜。
在第一季度，那些上榜的達人有何特征？快手平臺又呈現(xiàn)出怎樣的內容趨勢？我們試圖從榜單中找到一些趨勢，給予各位參考。
達人多元并進，開放包羅萬象
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在不同的階段，用戶對于內容的喜好需求也會相應地發(fā)生改變，而某一階段受到用戶關注并喜愛的內容類型也能反過來指導創(chuàng)作者們更好地進行內容創(chuàng)作，同時提升自身品牌營銷實力。
從磁力引擎2022年第一季度“聚星熱榜黑馬榜”和“聚星熱榜紅人榜”中不難看出，快手磁力聚星達人豐富性及優(yōu)質性等優(yōu)勢漸顯。黑馬榜上榜的十位達人中 ，覆蓋傳媒、美食、喜劇、二次元等多個垂類，紅人榜上榜達人在短劇、財經等領域優(yōu)質明顯。
“聚星熱榜”呈現(xiàn)出多領域并進的局面，各領域全面開花豐富著快手的內容生態(tài)，也為快手磁力聚星滿足品牌主的多元化營銷需求，打下了堅實的基礎。
在“聚星熱榜黑馬榜”中，“赤醬【907】”憑借著“花式整活”的功力，登上榜單TOP2。這位妝容精致、穿著可愛lolita的達人，平日靠男扮女裝的方式與粉絲直播互動，在一次與“反詐民警陳警官”的連麥中徹底出圈，讓直播間觀眾直呼：原來行走的女裝大佬竟在直播間？！
作為幽默搞笑領域創(chuàng)作者，赤醬的風格就是男扮女裝和搞怪逗笑，無論是在直播還是視頻中，赤醬利用化妝、美顏、變聲器將自己打造成為清純的小女生形象，然后與其他主播連線，利用赤醬前后的反差感和連線主播的表現(xiàn)帶來極度的喜劇氛圍，他也由此得到了“九億男主播的噩夢”的稱號。
當然，在娛樂觀眾的同時，赤醬也在警示著大家網(wǎng)絡上不要輕易相信別人。娛樂與正能量并存，這種獨特的風格和豐富的內容讓赤醬在快手上收獲了千萬粉絲。也正因為快手對內容審美更具包容性，每一種優(yōu)秀的內容表達都能產生價值。
同樣登上黑馬榜的“肉臉橙” ，在二次元領域中憑借“出神入化”配音和變裝給觀眾帶來了更多的新鮮感。
在肉臉橙的視頻中，她時而是英姿颯爽的俠女，也是身穿華服珠翠環(huán)繞的富家小姐，一口夾子音、蘿莉音、御姐音更讓網(wǎng)友欲罷不能。肉臉橙將二次元、配音、漢服等愛好與短視頻相結合，在快手中演繹自己創(chuàng)作的情節(jié)，也在“身份變換”中成為很多網(wǎng)友公認的寶藏女孩。
肉臉橙眾多爆款中，“各大城市擬人化”的創(chuàng)意視頻可謂讓人驚喜連連，她把江南的風情、紫禁城的霸氣、西藏的圣潔演繹地淋漓盡致，一個地方一套服裝一種音色，各地特色盡在其中。
漢服興起帶來的文化自信，也讓肉臉橙受到越來越多人的喜歡。目前，肉臉橙在快手上吸引了500多萬粉絲的關注，她有顏有實力，將漢服與配音的完美銜接，兩個次元跨界融合讓人眼前一亮。
同時大量年輕用戶群體聚集在快手，成為消費二次元內容的主力軍，他們年輕、愛分享、充滿創(chuàng)造力，對于喜歡的達人更愿意關注點贊。在這樣的平臺氛圍下，肉臉橙的可鹽可甜，國風浸染，和專業(yè)能力讓她不斷制造爆款，成為一匹黑馬選手。
用戶的注意力被極度分散的今天，熱度提升越來越難，而劇情類賬號憑借其節(jié)奏性和情感起伏變化，成為“聚星熱榜紅人榜”的?？?。
本期“聚星熱榜紅人榜”中，榜首就是短劇創(chuàng)作者“遇見學姐” ?！坝鲆妼W姐”以第一視角記錄校園追樂安學姐的故事，甜甜的愛情、純欲的人設讓人看的根本停不下來。
“遇見學姐”最突出的特點便是極具代入感，視頻內容展現(xiàn)出追學姐甜蜜心酸的日常，觀眾以主觀視角鏡頭沉浸式感受劇情，同時評論引領用戶深度參與劇情，讓用戶沉浸式戀愛，追劇似的求更新。
“遇見學姐”以追劇+撒糖的內容布局形式，在提高用戶粘性的基礎上，精準滿足CP粉、女友粉的心理訴求，在觀眾沉浸式“磕糖”時，“遇見學姐”也將廣告很好地植入到了劇情中。
比如約會時離不開的化妝品露出、聊天時提到游戲玩法、見喜歡的人之前提前在APP上學穿搭……在日常愛情中的通用性體驗內容中，廣告植入顯得更加自然，也不會引起用戶的反感，追劇式日常使其用戶粘性相對更高，深受品牌方青睞。
游戲領域的“火線妹”對于許多刷短視頻的網(wǎng)友來說并不陌生，因為可愛的外表以及幽默的風格，在短短時間內就收獲了上千萬的粉絲。
視頻中的她不做作，性格活潑又接地氣，扎著雙馬尾盡顯可愛，而且跳舞、唱歌、變裝樣樣精通，讓觀眾永遠期待她下一次能帶來什么驚喜?；鹁€妹憑借如此的個人特色，始終保持較高的熱度。
一直以來，快手為各領域創(chuàng)作者提供了良好的創(chuàng)作氛圍和內容土壤，而憑借豐富的創(chuàng)作者資源和多元的內容生態(tài)，不同領域的創(chuàng)作者也在平臺生態(tài)中收獲著粉絲的喜愛。
同時更多專業(yè)機構與快手磁力引擎建立緊密合作，“聚星熱榜機構榜”中的“巴伽娛樂”“乾派文化”“古麥嘉禾”等機構，憑借其較強的內容生產能力與強大的粉絲基礎，帶來更加多元的內容，也為品牌提供更加優(yōu)質的內容營銷服務，滿足更多元的品牌營銷訴求。
內容整活不斷，生態(tài)持續(xù)繁榮
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除了快手磁力聚星達人生態(tài)呈現(xiàn)多樣化的特征，從榜單中我們也能看到達人在視頻和直播中也都不斷整活，他們掌握著不同的技能，以各式各樣的呈現(xiàn)方式吸引著用戶的注意力，充分展示著他們的內容創(chuàng)作力和品牌吸引力。
登上“聚星視頻達人榜”第二名的“迪老詩.”，就是一位精通腹語的創(chuàng)作者，他展現(xiàn)該技能的方式也十分具有看點：和玩偶一起出門，然后和不同的路人搭訕、對話，繼而通過腹語讓玩偶和他們進行交流，讓玩偶有了自己的個性和感情，從路人的反應、兩者的交流中帶動整體的戲劇效果。
雖然本質上是一人分飾兩角，但通過腹語技能呈現(xiàn)出來的“一人一物”的完美配合卻帶來了一種奇妙而有趣的視覺體驗。此外，和不同路人的互動交流也往往能夠碰撞出不一樣的火花，從而增強了賬號的整體可看性。
將自身技能與劇情相結合，“迪老詩.”把腹語這項絕活玩出了新花樣，目前，“迪老詩.”在快手已經吸引了超過1200萬粉絲的關注，高熱度之下“迪老詩.”也實現(xiàn)著商業(yè)化的變現(xiàn)。
目前來看，迪老詩.”變現(xiàn)途徑主要是技能變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)和帶貨變現(xiàn)。技能變現(xiàn)主要為腹語教學，在其首頁付費內容中可以看到價值9元的該課程已經有6.9萬人購買。
在“迪老詩.”的視頻作品中，也經常會給游戲產品進行植入形式地打廣告。例如在3月25日的視頻中，他就在劇情中植入了某款游戲，沒有鋪墊過多的劇情，較為直接地進行了廣告的展現(xiàn)。
此外，“迪老詩.”也通過直播帶貨的方式進行變現(xiàn)，帶貨產品以鞋子為主，雖然客單價相對較高，但是從銷量來看也有著一定的效果。這無疑是其在內容中長期積累下的信任感讓粉絲對其產品更加信賴。
無論是其直播帶貨，還是講解腹語的課程，都是一個良好的變現(xiàn)方式。從創(chuàng)作者成為更好的商業(yè)化創(chuàng)作者，“迪老詩.”讓我們看到了磁力聚星達人的無限可能。
“聚星直播達人榜”中，也不乏才華橫溢的主播，歌手“白小白”就是其中一個。從《最美情侶》《最美婚禮》到《愛不得忘不舍》《我愛你不問歸期》，“白小白”靠著極強的創(chuàng)作能力和完美的歌聲圈粉無數(shù)，吸引了眾多熱愛音樂的粉絲。
直播間里的他相比于“歌手”這個身份，更像是大家的老朋友，與粉絲談心話家常，也會演唱自己的歌曲，平易近人的性格、演唱會模式的直播，讓粉絲們享受著輕松的氛圍。
除了達人之外，MCN機構作為磁力聚星的“融合共生者”也通過專業(yè)化賦能，以“長期”且“深入”的態(tài)度創(chuàng)作創(chuàng)新，加速垂直內容生態(tài)進化，通過自身對用戶市場的深入洞察，深度鏈接內容與用戶，并釋放出強大的營銷勢能。
登上“聚星視頻機構榜”的古麥嘉禾，作為深耕互聯(lián)網(wǎng)多年的領先MCN機構，擁有完善的短視頻創(chuàng)作者培養(yǎng)、孵化、發(fā)展機制和成熟的短視頻平臺運營能力，并致力于為廣大用戶提供多元化優(yōu)質短視頻內容。
從人設到內容，古麥嘉禾創(chuàng)造出大量爆款，在品牌營銷層面，古麥嘉禾也有著自己的方法論。常采用以產品使用場景發(fā)散劇情內容，讓定制商業(yè)內容也能觸及粉絲內心，通過強烈情緒的渲染讓產品記憶點更為深入。
古麥嘉禾創(chuàng)作出眾多符合品牌調性的內容作品實現(xiàn)商業(yè)信息的無痕植入，助力品牌提升品牌勢能，從而收獲較好的營銷成績。
在快手磁力聚星，像古麥嘉禾這樣優(yōu)質的MCN機構還有很多，它們旗下海量的快手創(chuàng)作者有著差異化的人設與內容風格，無論是整活還是創(chuàng)意，都不間斷地為快手用戶帶來驚喜。
磁力聚星創(chuàng)作者、MCN機構通過短視頻和直播，推動著快手平臺內容生態(tài)的持續(xù)繁榮，多元化的內容也滿足著品牌主不同階段的多元營銷需求，釋放出強大的品牌營銷力。
如今，快手磁力聚星已經構建起了一個完整的內容生態(tài)，創(chuàng)作者提供更多機會來挖掘自己無限的可能性，煥新內容資源，激發(fā)更大創(chuàng)作潛能，實現(xiàn)下一個階段的爆發(fā)式增長。
透過榜單，我們也看到了不同類型的創(chuàng)作者在快手實現(xiàn)了內容與商業(yè)的雙豐收?？焓执帕坌且矊⒃趦热荻嘣?、品牌營銷上持續(xù)加碼，不斷加強達人、品牌內容和消費者的深度合作。對創(chuàng)作者來說，如何才能擁有更多機會？答案就是，堅持內容創(chuàng)作力，提升品牌營銷力。
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