“ 對(duì)于家電與廚電市場(chǎng)而言，2022年的日子比2020年還要艱難，受樓市、疫情、家裝變線、購(gòu)物渠道變線、零售主銷渠道變線等因素影響，越來(lái)越多的家電與廚電企業(yè)敞開擁抱新興渠道，甚至，為彌補(bǔ)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力問題開啟了無(wú)底線的降價(jià)、竄貨與連續(xù)不斷地爆品促銷，這已導(dǎo)致許多家電與廚電線下渠道經(jīng)銷商奄奄一息。”

奧維云網(wǎng)此前發(fā)布2022年家電全品類半年報(bào)顯示：今年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3個(gè)百分點(diǎn)，今年3-4月下滑主因是源于疫情，今年6月下滑主要因?yàn)殡娚?18大促啞火的原因。可見，2022年無(wú)論是線上還是線下家電零售渠道，均受到較大影響。

家電龍頭們領(lǐng)頭開啟無(wú)底線的竄貨模式

縱容竄貨：進(jìn)入2022年，我們看到大批的家電、廚電、生活電器等主流品牌加入“竄貨大潮”，幾乎在大部分家電與廚電線下渠道經(jīng)銷商朋友圈中，隨處可見每日更新各類家電產(chǎn)品價(jià)格的竄貨商，有些產(chǎn)品知道源頭來(lái)自主流電商平臺(tái)，有些產(chǎn)品的來(lái)源根本不知源頭。

知情人士表示，如今大部分家電企業(yè)，已開放渠道竄貨，一方面是難以控制電商銷售渠道與價(jià)格，另一方面眾多企業(yè)受多方面因素影響業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，甚至許多企業(yè)業(yè)績(jī)大幅下滑。更重要的是，競(jìng)爭(zhēng)品牌之間均已加入竄貨潮。

在過(guò)去竄貨產(chǎn)品僅占市場(chǎng)零星份額，今年，隨著電商巨頭瘋狂加入，不斷推動(dòng)線下渠道構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)，如今無(wú)論是線下家電零售店還是廚衛(wèi)零售店，幾乎沒有拿不到貨的品牌，除了個(gè)別外資品牌，有經(jīng)銷商表示，市場(chǎng)全亂了“一鍋粥”。

廚電大牌們領(lǐng)頭降價(jià)二三線品牌受重創(chuàng)

大牌降價(jià)：廚衛(wèi)電器市場(chǎng)之所以還保持品牌寬度，沒有像家電市場(chǎng)已成為寡頭格局，其主要原因是業(yè)內(nèi)的多個(gè)高端品牌高零售價(jià)支撐，而2022年開始，多個(gè)大牌廚電企業(yè)，開啟了降價(jià)模式，過(guò)去零售價(jià)七八千元套系煙灶產(chǎn)品，今年電商促銷價(jià)格兩三千元。。

甚至多個(gè)頭部廚電品牌，推出電商零售價(jià)999元16L燃?xì)鉄崴?/span>，400多元的60L儲(chǔ)水式電熱水器，千元以內(nèi)的燃?xì)庠罹撸г詢?nèi)的吸油煙機(jī)產(chǎn)品，這個(gè)零售價(jià)是許多實(shí)體店進(jìn)貨都拿不到的價(jià)格，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這些產(chǎn)品多在竄貨渠道流通，銷售量非常大。

據(jù)了解，今年二三線廚電品牌的日子舉步艱難，主要原因是線下渠道零售量額大幅下滑影響，同時(shí)又面臨大牌廚電電商渠道大幅降價(jià)，疫情助推大批線下用戶轉(zhuǎn)向線上，許多廚電櫥柜衣柜一體定制類門店經(jīng)銷商表示，許多顧客來(lái)店內(nèi)定制櫥柜，其煙機(jī)灶具熱水器早就在線上電商選完了，又是大牌價(jià)格十分低廉。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前許多一線主流廚電品牌的線下經(jīng)銷商關(guān)店，或再選其它品牌經(jīng)營(yíng)，這在往年是極少見的，而在2022年卻成為了一種在全國(guó)范圍內(nèi)的普遍現(xiàn)象，其主要原因有三，其一是任務(wù)壓力大，其二是品牌線上低價(jià)，其三是竄貨擾亂市場(chǎng)無(wú)法控制。

結(jié)語(yǔ)：失去線下實(shí)體零售渠道的家電與廚電大牌，還能風(fēng)光多久，依托線下渠道崛起的各大主流廚電品牌，以大牌在線上電商大幅降價(jià)彌補(bǔ)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，以低價(jià)睜一只眼閉一只眼開放竄貨，只是線下渠道留給品牌多年影響力的余溫，還能火熱多久，要看在這些大牌們瘋狂之后還剩多少線下網(wǎng)點(diǎn)。

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