當(dāng)下，快時(shí)尚品牌GAP在上海、北京、南京等地多個(gè)門店清倉、撤柜、閉店的消息引發(fā)媒體關(guān)注。山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南市內(nèi)的多家GAP門店也在大面積打折，但未有閉店跡象。與此同時(shí)，ZARA、UR等快時(shí)尚品牌線下實(shí)體店同樣面臨考驗(yàn)。當(dāng)下快時(shí)尚品牌陸續(xù)關(guān)店、節(jié)節(jié)敗退，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。而當(dāng)“價(jià)格低”與“速度快”不再是快時(shí)尚品牌的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新不足更使得消費(fèi)者不愿再為其買單，昔日快時(shí)尚“巨頭們”又該何去何從？
濟(jì)南一家GAP門店里，放置著一些促銷廣告牌
大量閉店，快時(shí)尚節(jié)節(jié)敗退
“上大學(xué)的時(shí)候是潮流，但現(xiàn)在買最多的是童裝。”近日，在GAP濟(jì)南世茂廣場(chǎng)門店，市民袁女士告訴記者，已經(jīng)很久沒買過它們家的成人服飾了，主要因?yàn)樵O(shè)計(jì)一成不變、難有新意?！爸荒艽┦孢m，穿不了款式?！?/span>
山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者看到，該店放置著廣告牌，上面標(biāo)有“精選褲裝7折”，店內(nèi)顧客較多。工作人員告訴記者，目前店內(nèi)商品有一些促銷活動(dòng)。“正價(jià)的褲子可以享受7折，長袖T恤8折，還有一些清倉商品兩件8折?！倍贕AP百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)店及首創(chuàng)奧特萊斯店，情況也大致類似，且未發(fā)現(xiàn)有撤店的通知。
與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)不少消費(fèi)者告訴記者，GAP門店雖然長期大面積打折，但諸多商品都是一兩年前的款式，并不吸引人?！懊考业昕雌饋矶疾畈欢?，合適就買，不合適算了，不會(huì)特地跑過來掃貨?！笔忻耜惻空f。
公開資料顯示，GAP創(chuàng)建于1969年， 2010年進(jìn)入中國市場(chǎng)。但有專家分析，早在2017年，GAP亞洲業(yè)務(wù)發(fā)展就已經(jīng)出現(xiàn)明顯瓶頸，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。2020年，GAP開始在全國各地不斷閉店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等地。
據(jù)天眼查APP顯示，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司共有190余家分支機(jī)構(gòu)，其中60余家已注銷，注銷數(shù)量占總數(shù)近1/3。對(duì)此，GAP相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者， GAP的店鋪組合會(huì)根據(jù)形勢(shì)做相應(yīng)的調(diào)整，這是業(yè)界非常重要的常規(guī)做法，目前在山東暫未有關(guān)店計(jì)劃。
值得關(guān)注的是，在本月19日，在青島即墨區(qū)的百聯(lián)奧特萊斯，GAP位于青島的第四家實(shí)體門店正式開業(yè)。蓋璞集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理Chris Mohler指出，我們從兩年多前開始在中國嘗試合作聯(lián)營的店鋪模式，即通過與當(dāng)?shù)氐耐顿Y者合作，各司其職一起開設(shè)GAP店鋪。未來合作聯(lián)營店鋪將發(fā)揮越來越重要的作用。
電商沖擊，潰敗早已初現(xiàn)端倪
快時(shí)尚服裝品牌的陸續(xù)關(guān)店，是近年來實(shí)體連鎖店經(jīng)營慘淡的一個(gè)時(shí)代縮影，GAP并不是個(gè)例。今年7月底，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中國市場(chǎng)，線上線下渠道全面關(guān)閉。而早在疫情之前，New Look、Topshop、Forever 21等也相繼關(guān)閉了各自的中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
“曾經(jīng)在十幾年前，我們買ZARA的衣服，都要專程去北京、南京、上海等城市，一次性買夠當(dāng)季新款，是時(shí)尚潮流的象征。我至今還記得濟(jì)南ZARA開業(yè)時(shí)，萬達(dá)廣場(chǎng)排長長的隊(duì)。”在濟(jì)南上學(xué)畢業(yè)后又留在濟(jì)南工作的孫女士看著當(dāng)下ZARA門店大面積打折說道。
而相比國際品牌的快速潰敗，國產(chǎn)品牌也未能幸免。以創(chuàng)立于2006年的UR為例，創(chuàng)始人李明光模仿國際幾大快時(shí)尚品牌，把UR打造成了一個(gè)供貨反應(yīng)快、性價(jià)比較高、緊追流行趨勢(shì)的本土服飾品牌，在風(fēng)格和模式上接近 ZARA，但定價(jià)又略低，這個(gè)年輕的中國品牌很快成為快時(shí)尚品牌界的黑馬。
大眾點(diǎn)評(píng)顯示，目前該品牌在濟(jì)南市內(nèi)有五家門店，記者走訪發(fā)現(xiàn)，該品牌門店內(nèi)雖然客流量不低，但消費(fèi)者表示，復(fù)購率并不高?！拔乙郧跋矚g買UR的衣服，但如今價(jià)格幾乎翻了一番，設(shè)計(jì)、材質(zhì)感覺卻沒有很大變化，所以現(xiàn)在更喜歡在網(wǎng)店里買?！笔忻裰芘空f。
隨著近年來電商的沖擊，快時(shí)尚品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯，其銷量下滑趨勢(shì)更加明顯。相關(guān)專家分析，現(xiàn)在電商平臺(tái)節(jié)點(diǎn)多、優(yōu)惠多、力度大，服裝價(jià)格壓的很低不說，一些源頭工廠也紛紛入局直接面對(duì)消費(fèi)者，對(duì)線下實(shí)體店造成有力沖擊，快時(shí)尚品牌已經(jīng)不具備競(jìng)爭(zhēng)力。
創(chuàng)新不足，消費(fèi)者不愿再買單
目前，整個(gè)服裝行業(yè)消費(fèi)低迷。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年5月服裝零售額同比下滑16.20%，1-5月累計(jì)同比下滑8.10%。海外快時(shí)尚品牌在中國，進(jìn)入衰退期，快時(shí)尚之外，本土各類品牌也進(jìn)入了下半場(chǎng)。
“中國市場(chǎng)上，‘上午爆火、下午就有同款’的互聯(lián)網(wǎng)電商蓬勃發(fā)展，‘速度快’不再是快時(shí)尚的獨(dú)家秘笈?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴記者，在產(chǎn)品上，快時(shí)尚品牌也并不是創(chuàng)造新的時(shí)尚，而是時(shí)尚的搬運(yùn)工。而隨著市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求的變化，消費(fèi)者已不再純粹追求低價(jià)，個(gè)性化表達(dá)成了他們消費(fèi)的新標(biāo)準(zhǔn)。
與此同時(shí)，新興的快時(shí)尚品牌風(fēng)格開始細(xì)化，昔日的快時(shí)尚巨頭們業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊。近一年來，CHUU、NO ONE ELSE、Nerdy等韓國快時(shí)尚品牌在國內(nèi)各大商圈加速拓店。其中，韓國快時(shí)尚品牌CHUU以甜酷辣妹的多變風(fēng)格，吸引了眾多年輕女孩購買，記者注意到，位于濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)的CHUU門店，店內(nèi)顧客眾多，試衣間外消費(fèi)者們經(jīng)常排著長隊(duì)等候試衣，收銀臺(tái)前不時(shí)有消費(fèi)者開單、取貨。
此外，快時(shí)尚也正在被更多元的潮流顛覆。隨著國潮風(fēng)、漢服、洛麗塔等小眾文化的出圈，消費(fèi)者自我意識(shí)開始覺醒，更需要個(gè)性化、具有圈層符號(hào)元素的產(chǎn)品。在某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，記者搜索關(guān)鍵字“國潮”、“漢服”等，首頁產(chǎn)品銷售量都在近千件，而價(jià)格在百元左右的也不在少數(shù)?！跋噍^于快時(shí)尚品牌，處于快時(shí)尚和奢侈品價(jià)位之間的本土潮牌將迎來更廣闊的增長空間，也將是設(shè)計(jì)師品牌以外，更多國內(nèi)年輕人傾向的主流?！币晃环b行業(yè)人士在公開采訪中稱。
轉(zhuǎn)型自救，產(chǎn)品走向高端
而快時(shí)尚品牌最致命的“軟肋”，則是一直被吐槽，但一直沒改進(jìn)的質(zhì)量問題?！皟r(jià)格每年都漲，但是從去年開始產(chǎn)品質(zhì)量明顯退步。我記得前幾年買的幾件衣服，穿了很久都不變形，褲子也是，我現(xiàn)在穿的還是當(dāng)年買的。但是去年的產(chǎn)品已經(jīng)不行了，洗過幾次基本就無法再穿?！痹?span id="sgvxq9f" class="candidate-entity-word" data-gid="35156" qid="6537510101949879559" mention-index="0">萬象城UR門店，一位消費(fèi)者告訴記者。
山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者注意到，在黑貓投訴平臺(tái)，不少消費(fèi)者都對(duì)UR產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行投訴，包括產(chǎn)品為殘次品、衣服褪色、縮水等等。其中一名消費(fèi)者稱其在UR抖音女裝官方旗艦店買了一條藍(lán)色的連衣裙，穿了第三次發(fā)現(xiàn)破了一個(gè)大洞，找到客服后，客服不予處理且態(tài)度很差。對(duì)于近幾年來UR品牌服裝價(jià)格持續(xù)升高，但服裝材質(zhì)、設(shè)計(jì)卻并未同步提升的問題，記者聯(lián)系了快尚時(shí)裝（廣州）有限公司，但至發(fā)稿并未得到回應(yīng)。
除UR之外，ZARA、GAP等快時(shí)尚品牌在黑貓投訴平臺(tái)上也均有諸多關(guān)于服裝質(zhì)量問題的投訴。對(duì)此有服裝從業(yè)人員分析，衣服不耐穿使得國內(nèi)消費(fèi)者不再為它買單，加上品牌對(duì)中國市場(chǎng)始終不夠重視，脫離一線的品牌運(yùn)作都是加速快時(shí)尚品牌掉隊(duì)的原因。
而提高質(zhì)量意味著品牌需要拋棄以往的低價(jià)策略，將低價(jià)市場(chǎng)讓給超快時(shí)尚品牌，轉(zhuǎn)而抬高定價(jià)，提升品牌定位和形象。資深時(shí)尚行業(yè)從業(yè)者貝羅表示，但消費(fèi)者終究會(huì)走向消費(fèi)升級(jí)，快時(shí)尚品牌在中國開辟高端線其實(shí)是一個(gè)必然選擇。
山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，與昂貴定價(jià)的設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)名，則是快時(shí)尚品牌邁向高端化的另一個(gè)方向。GAP與Yeezy簽下了長達(dá)十年的合作合同，優(yōu)衣庫近日也和米蘭奢侈品牌MARNIGAP聯(lián)名。但在國內(nèi)市場(chǎng)，能否以此挽回市場(chǎng)份額，仍需長久考驗(yàn)。
山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 白鑫燚 實(shí)習(xí)生 于任飛
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