潮流變革中永遠(yuǎn)蘊(yùn)含著機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是商人要及時(shí)把握。
在古老的中國(guó)，有一種陋習(xí)，這就是女性纏足。不知道有多少女性為此付出了沉重的代價(jià)，直到辛亥革命后，這種陋習(xí)才被鏟除。
可是，正當(dāng)中國(guó)人在解放婦女的腳時(shí)，號(hào)稱自由的美國(guó)人卻在要求婦女束胸！
20世紀(jì)初，美國(guó)婦女美的標(biāo)準(zhǔn)是胸部平坦，像男孩子那樣。尤其是少女，如果擁有一個(gè)高高聳起的胸部，便會(huì)被認(rèn)為沒(méi)有教養(yǎng)，是下等人，在社會(huì)上受到輕視。為了成為文雅賢淑的“標(biāo)準(zhǔn)美女”，女孩子只好從小就把胸部緊緊地包扎起來(lái)。這種違反人類(lèi)天性的行為，給女性帶來(lái)了極大的痛苦，但也惟有默默地忍受著。
這種陳規(guī)陋習(xí)沒(méi)過(guò)多久就受到了挑戰(zhàn)，率先革除陋習(xí)的不是美國(guó)人，而是一位來(lái)自俄國(guó)的婦女——依黛·羅辛薩爾。
依能生于俄國(guó)的明斯克，童年時(shí)來(lái)到美國(guó)，20歲時(shí)與逃到美國(guó)的寬國(guó)同鄉(xiāng)羅辛薩爾結(jié)婚，爾后，依黛在新澤西州的后波肯搞起服裝經(jīng)落。數(shù)沒(méi)進(jìn)過(guò)服裝學(xué)校學(xué)習(xí)，之所以選擇從事服裝業(yè)，完全出于對(duì)服裝的興趣有愛(ài)好。 平時(shí)，依黛十分注意觀察各種服裝款式的特點(diǎn)及人體的特征等，在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，逐漸開(kāi)始自己設(shè)計(jì)新式樣，制造新服裝。就這樣。生意越做越好。不久，夫妻倆又來(lái)到了當(dāng)時(shí)美國(guó)的服裝中心紐約。在紅約，依黛和鄧肯太太合股開(kāi)了一家很小的服裝店。
此時(shí)，早就對(duì)當(dāng)時(shí)的婦女服裝業(yè)不滿的依黛，已在思考如何沖破傳統(tǒng)，改變流行的樣式。
她把注意力集中在如何解除束胸給婦女帶來(lái)的痛苦上，并認(rèn)為這可能是開(kāi)拓市場(chǎng)的重要突破口。不過(guò)，她也想到了傳統(tǒng)勢(shì)力的阻力一定很大，她不能一下打破舊傳統(tǒng)，那將招致慘敗，所以，她決定要循序漸進(jìn)。
經(jīng)過(guò)一番揣摸，依黛想了一個(gè)理想的折中方案。她用一副小型的胸兜來(lái)代替現(xiàn)在捆胸的束帶，然后在上衣胸前縫制兩個(gè)口袋來(lái)掩飾乳房的高度，這種設(shè)計(jì)由于掩飾巧妙，沒(méi)有引起社會(huì)上的轟動(dòng)，而在一定程度上減輕了女性的束胸之苦。一時(shí)間，這種新服裝成了暢銷(xiāo)貨，依黛所開(kāi)的那家小店的生意也火起來(lái)了。
第一步的成功更加激起了依黛的創(chuàng)作激情，擴(kuò)大了她的思考空間。女性占整個(gè)人類(lèi)的一半，如果能設(shè)計(jì)出一種徹底解除她們束胸之苦的服裝，不僅可以賺到大錢(qián)，而且可以打破舊的服裝傳統(tǒng)，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)更加適合婦女天性、自然美麗、大方得體的女性服裝時(shí)代。
胸罩的制作過(guò)程本來(lái)就簡(jiǎn)單。依黛充分發(fā)揮自己的想像力，又在胸兜的基礎(chǔ)上加以引申發(fā)揮。不久，具有歷史意義的胸罩很快就誕生了。
當(dāng)?shù)谝慌卣肿龊煤螅厉靺s猶豫了：舊的道德觀念是可怕的，這一設(shè)計(jì)一旦遭到社會(huì)的抵制，市場(chǎng)開(kāi)拓不但搞不成，而鄧肯太太的小服裝店也可能因此關(guān)門(mén)。
思考再三，她終于還是下定決心：“不管它！社會(huì)接受也好，不接受也好，我要以我的設(shè)計(jì)公開(kāi)和傳統(tǒng)挑戰(zhàn)，而且不計(jì)一切后果，奮戰(zhàn)到底！”
“舍不得孩子就套不住狼?！睙o(wú)論如何她也要把這種服裝投放到市場(chǎng)上去。同時(shí)她也做了充分的準(zhǔn)備：一是擴(kuò)大投資，成立“少女股份公司”以壯聲勢(shì)；二是采納鄧肯太太的建議，暫不在報(bào)紙上做廣告，以免過(guò)多地刺激社會(huì)輿論。
第一批胸罩在紐約市場(chǎng)出現(xiàn)了。如同平地驚雷，婦女界轟動(dòng)了，服裝界轟動(dòng)了，胸罩很快地被搶購(gòu)一空。
出乎依黛意料的是，雖然有少數(shù)人跳出來(lái)攻擊，叫喊要禁止胸罩流行，但附和者寥寥，依黛最擔(dān)心的報(bào)刊評(píng)論也對(duì)此事一言不發(fā)。而姑娘們看到反對(duì)之聲不大，便爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)胸罩，使銷(xiāo)售量直線上升，市場(chǎng)也隨之越做越大。
幾年時(shí)間，“少女公司”由十幾名工人增加到數(shù)千名職工，銷(xiāo)售額由幾十萬(wàn)美元增至幾百萬(wàn)美元，市場(chǎng)也從紐約擴(kuò)展到了全美。20世紀(jì)30年代，嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)襲擊美國(guó)，工業(yè)萎縮，大批企業(yè)倒閉，惟有依黛開(kāi)創(chuàng)的胸罩業(yè)一花獨(dú)放，興盛不衰，創(chuàng)造了服裝史上的奇跡。
與其說(shuō)依黛所取得的成功是憑她巧妙的設(shè)計(jì)，還不如說(shuō)是她發(fā)現(xiàn)了一個(gè)潛在的、迎合人性的商機(jī)。
我們都知道，自由是人類(lèi)永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)，但人類(lèi)永遠(yuǎn)也得不到完全的自由。很多時(shí)候，束縛人類(lèi)自由的東西不是來(lái)自外界，而是我們?nèi)祟?lèi)自己給自己戴上的鐐銬，陋習(xí)就是其中很典型的一種。為了獲得自由，人類(lèi)一直在不斷地革除陋習(xí)，但舊的陋習(xí)革除了，新的陋習(xí)又產(chǎn)生了。所以，陋習(xí)是永遠(yuǎn)都革除不了的，因此，借潮流變革之機(jī)推出新產(chǎn)品，永遠(yuǎn)都可以產(chǎn)生很多新的商機(jī)。商人應(yīng)該順應(yīng)潮流用好“革除陋習(xí)創(chuàng)新機(jī)”這個(gè)機(jī)會(huì)。
一是要選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。也許，在一千年前就有人想到要戴胸罩，但胸罩不可能在一千年前流行，因?yàn)闀r(shí)機(jī)不成熟，不合時(shí)宜。要革除陋習(xí)，只有當(dāng)這種陋習(xí)讓大多數(shù)人感到束縛，并想拋棄時(shí)，才能取得事半功倍的效果。
二是要大膽假設(shè)，小心求證。畢竟革除一種傳統(tǒng)習(xí)慣不是一件容易的事，要冒一定的風(fēng)險(xiǎn)。為了減少風(fēng)險(xiǎn)，我們應(yīng)盡可能多地去小心求證。
當(dāng)今社會(huì)潮流變革空前迅速，商人如果能針對(duì)性地進(jìn)行改變，適時(shí)抓住它，并推出新產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)，那么很快就會(huì)步入成功殿堂。
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