最近，#雪糕刺客#上了熱搜。
便利店平平無奇的冰箱里，總有那么幾款雪糕，能在買單的時(shí)候給對(duì)方的心口來上狠狠一劍，讓所有毫無防備的人再一次認(rèn)識(shí)到看價(jià)格標(biāo)簽的重要性。
回想童年，冰棍2毛錢一個(gè)，冰淇淋5毛錢一個(gè)。
從什么時(shí)候開始，雪糕的價(jià)格突飛猛進(jìn)，從夏天的好朋友，變成四季都會(huì)出現(xiàn)的刺客了呢？
今天，我們就從社會(huì)，經(jīng)濟(jì)與個(gè)人的角度，來和大家聊聊這件事。
下面進(jìn)入，本月《消費(fèi)》主題書單>>>
01
為什么錢不值錢了？——《為什么我們的錢變薄了》
豆友推薦——
@木子丹3.0 ：一天看完。作者是奧地利學(xué)派的代表人之一，主張完全自由的貨幣制度，即讓市場(chǎng)自行決定貨幣供求，反對(duì)一切形式的政府干預(yù)，并認(rèn)為正是政府壟斷鑄幣權(quán)及銀行“偽”貨幣的發(fā)行而導(dǎo)致通貨膨脹。至今該學(xué)派的理論仍不被主流所接受。這本書用淺顯的語言描述了通貨膨脹的前因后果，讓讀者能心平氣和地接受作者思想，甚至開始考慮完全自由的貨幣制度的可能性。通貨膨脹入門通讀。
@翩翩 ：如何偽裝成一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家：這本書將會(huì)使你領(lǐng)悟?yàn)槭裁?span id="i6lh0ti" class="candidate-entity-word" data-gid="2454367" qid="6579538663758124295" mention-index="0">弗里德曼的貨幣主張其實(shí)是要回到商品交易的老路，而米瑟斯所主張的金本位才真正與凱恩斯分子有著激烈的交手，并且能為我們選擇進(jìn)入股市抄底的最佳時(shí)機(jī)提供指引。絕對(duì)好書，親們千萬不要看名字以為是阿貓阿狗寫的，作者可是奧地利學(xué)派重量級(jí)人物。
其實(shí)，從大的方面來說，變貴的不止有雪糕，而是我們身邊的絕大多數(shù)物品。衣食住行，所有的價(jià)格都在增加。而通貨膨脹正是物品價(jià)格整體提升的原因之一。
這本書不僅介紹了貨幣的形成和基本概念，也介紹了非自由市場(chǎng)的通脹危害：稀釋貨幣購買力（讓錢越來越不值錢）。
02
買不起冰淇淋 = 新型窮人？——《工作、消費(fèi)主義和新窮人》
豆友推薦——
@ミセテクレ ：一個(gè)消費(fèi)主義社會(huì)幾乎注定與促進(jìn)平等背道而馳，因?yàn)橄M(fèi)的動(dòng)力來自于可以通過購買力和鑒賞力創(chuàng)造新的身份和等級(jí)、掌握選擇權(quán)、與其他人劃分界限的錯(cuò)覺。
@Mizuki :“無能、懶惰的玩家必須被排除在游戲之外，他們是這場(chǎng)游戲的廢棄品，只要不停止游戲，不停止吸納參與者，這種廢棄品就會(huì)源源不斷地產(chǎn)生。不停生產(chǎn)這種廢棄品還有個(gè)重要原因：需要讓仍在參與游戲的人看到作出其他選擇的可怕后果（他們也被告知這是唯一的后果），這樣他們就能夠忍受，并愿意忍受這場(chǎng)游戲給他們的生活帶來的艱辛壓力?！?/span>
@哈哈俠 :這本書再出版真的很適合現(xiàn)在的環(huán)境。現(xiàn)實(shí)看似給了我們很多的選擇，其實(shí)是被選擇，幾乎所有的思想行動(dòng)都被消費(fèi)綁架，很難想象不被消費(fèi)包圍的自己是怎樣的?？吹絼e人的評(píng)論也勉勵(lì)自己不要停止思考，做有創(chuàng)造性的工作。
這本書里，提到了一個(gè)很有趣的概念，叫做新型窮人。過去，吃不飽穿不暖的是窮人，如今，不合格的消費(fèi)者就算做是窮人。
那么，是誰定義了新型窮人？被雪糕背刺的我們，算不算是新型窮人？新窮人們又該如何擺脫這種“貧窮”呢？答案就在這本書里。
03
是誰改變了我們的付費(fèi)習(xí)慣？——《消費(fèi)者行為學(xué)》
豆友推薦——
@已注銷 ：在大促期間看，督促自己理智消費(fèi)。
@Twotwo ：我一個(gè)非此專業(yè)的人，在雙十一來臨之前特地看的，瞬間懂得了好多營(yíng)銷套路，阻止了剁手。
其實(shí)我們的購物習(xí)慣，在很早之前就已經(jīng)被消費(fèi)主義所影響。
從秋天的第一杯奶茶，到各種網(wǎng)紅產(chǎn)品，再到各種營(yíng)銷包裝下的高價(jià)產(chǎn)品。如果說有的雪糕是刺客，那么前面提到的這些物品，就算是錢包小偷。我們會(huì)因?yàn)樾耐炊粢馇罢?，也因?yàn)椴煊X不到疼痛而被后者掏空錢包和銀行卡余額。
也許，這本書不能幫助你躲開下一個(gè)雪糕刺客，但它至少可以幫助你抓住下一個(gè)錢包“小偷”。
04
廣告如何影響像我們的決策 —— 《搶占心智》
豆友推薦——
@有時(shí) ：分眾自身成功點(diǎn)的復(fù)盤，主要是細(xì)分市場(chǎng)人群如何做透，很多經(jīng)驗(yàn)淺顯易懂且可用。
@Abbie :核心內(nèi)容：本書所倡導(dǎo)的搶占心智，本質(zhì)上是一種營(yíng)銷理念。它跟傳統(tǒng)營(yíng)銷最顯著的區(qū)別是，傳統(tǒng)營(yíng)銷以滿足消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，而搶占心智關(guān)注的則是如何奪取消費(fèi)者的記憶力和注意力。一個(gè)品牌要做到搶占心智，首先需要根據(jù)自己在行業(yè)中的地位，考慮采用哪類搶占心智的策略，是代言品類，還是占據(jù)特性，或者是聚焦業(yè)務(wù)。確定策略之后，你需要選擇品牌傳播的載體，用社會(huì)話題、娛樂節(jié)目或者是被動(dòng)空間，作為進(jìn)入消費(fèi)者心智世界的敲門磚。最后，你還要確保你的廣告是符合搶占心智要求的……做品牌一定不要追求大而全。一個(gè)品牌被人記住，往往是在你做減法的時(shí)候。什么都干，不如找準(zhǔn)一個(gè)領(lǐng)域埋頭苦干。你的定位越窄，品牌對(duì)消費(fèi)者心智的穿透力就越強(qiáng)。因?yàn)樗揽牡降椎?span id="nozmjvr" class="candidate-entity-word" data-gid="1318339" qid="6595530793131447565" mention-index="0">工匠精神會(huì)幫助你贏得消費(fèi)者的信任，他才能在產(chǎn)生某種需求時(shí)，把你作為首選。
電影《楚門的世界》描寫了一個(gè)從小到大都生活在攝影棚中的人，他經(jīng)歷的每件事，看到的每個(gè)物品，看似偶然，實(shí)際上都是設(shè)計(jì)好的。
這件看起來永遠(yuǎn)不可能會(huì)出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中的事，其實(shí)我們每天都在經(jīng)歷。
各種營(yíng)銷手段，各種廣告渠道正在努力的左右我們的每一個(gè)購物決策。企業(yè)和品牌商每天都在研究，如何才能用更瘋狂、更有效的方法，讓消費(fèi)者為他們的產(chǎn)品付費(fèi)。
從一遍遍重復(fù)的洗腦廣告，到情景故事，到品牌形象，營(yíng)銷手段越來越高明，支出的費(fèi)用越來越高，而這些費(fèi)用又會(huì)被平攤到產(chǎn)品中。
四舍五入，我們正在花錢讓自己看更多的廣告。
05
被購物欲支配的人生 —— 《購物狂的異想世界》
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@別歌：女性讀本，很有意思。女主人公，從她身上我們能看到一點(diǎn)，不懂得延遲滿足感的人，多么不可救藥。當(dāng)你學(xué)習(xí)和從事投資工作以后，再看這本書，你可能會(huì)有另外的收獲，她算一個(gè)反面人物。
@路小姐 ：我想這本書暢銷的最大原因就是，每個(gè)人都把自己當(dāng)成了麗貝卡，并且對(duì)號(hào)入座了，我也是。
是誰在為雪糕刺客買單呢？在買單的這些人中，有多少人真的可以負(fù)擔(dān)一個(gè)雪糕十幾塊到上百塊的價(jià)格，又有多少人原本負(fù)擔(dān)不起，但刷爆了卡也要為自己的欲望付款呢？
《購物狂的異想世界》講的就是一個(gè)為了欲望買單的故事，不得不說，電影版《一個(gè)購物狂的自白》拍得要比書更好。
其實(shí)，幾乎每個(gè)人都曾有過超前消費(fèi)或者透支消費(fèi)的經(jīng)歷。俗話說，刷卡一時(shí)爽，還卡淚兩行。而現(xiàn)實(shí)和電影的區(qū)別是，后者可以輕易解決遇到的問題，而前者則需要面對(duì)巨大的心理壓力和現(xiàn)實(shí)壓力。
06
培養(yǎng)獨(dú)立思考和批判的能力 —— 《做一個(gè)清醒的現(xiàn)代人》
豆友推薦——
@影隨茵動(dòng) ：讀劉擎的書需要不斷地用腦子，用腦的過程就是一個(gè)思辨的過程。哲學(xué)家不會(huì)給出解決方案，而是通過視野的維度和思維的訓(xùn)練，讓人的思想層面得到提升，換一句話說，就是做一個(gè)有思考力的人，這本書對(duì)一些社會(huì)政治命題的探討尤其如此，比如學(xué)區(qū)房造成的內(nèi)卷，真善美統(tǒng)一性的瓦解，世界袪魅時(shí)代人類的精神出路……當(dāng)然，思辨也會(huì)產(chǎn)生一定的“后遺癥”，就是很容易滑入虛無主義，這點(diǎn)我深有體會(huì)，畢竟，在沒有絕對(duì)真理的世界，個(gè)體的欲望導(dǎo)向了最終入世或者出世的歸途，劉擎明顯是屬于前者。是清醒明目還是混沌無知？人生的這道選擇題意味著是做一個(gè)“簡(jiǎn)單”的人，還是一個(gè)“復(fù)雜”的人，思辨會(huì)告訴我們，這不是好壞的問題，而只是主觀能動(dòng)性對(duì)意識(shí)層面最終選擇的問題。
@不語 ：我始終堅(jiān)持認(rèn)為，知識(shí)分子之于一個(gè)社會(huì)有著極大的價(jià)值，他們扮演著一個(gè)思考引導(dǎo)者的角色，其目的在于保持「清醒」，而知識(shí)分子被污名化的過程，就是一個(gè)社會(huì)失去思考的過程。
這本書，是本次書單中的另類。
它之所以出現(xiàn)在這里，是因?yàn)槲覀冃枰桃獾厝ゴ驍嘧约旱臒o意識(shí)行為，并慢慢習(xí)慣在生活中不斷思考。
而這本書就是一個(gè)起點(diǎn)，它會(huì)帶給我們一個(gè)思考的方向，也許這個(gè)方向和錢無關(guān)，和消費(fèi)無關(guān)，和雪糕無關(guān)。但，只要我們養(yǎng)成三思而后行的習(xí)慣，在下一次遇到?jīng)_動(dòng)付費(fèi)的時(shí)候，起碼可以晚一天付款。
07
如果世界是小島 —— 《小島經(jīng)濟(jì)學(xué)》
豆友推薦——
@謎團(tuán) ：實(shí)際上是魯濱孫經(jīng)濟(jì)學(xué)的文字版。
@林雨飛 ：用故事淺顯地講述了經(jīng)濟(jì)是如何發(fā)展起來的，當(dāng)然是在比較理想和絕對(duì)的情況下。其中的隱喻也挺有意思的?？傊?jīng)濟(jì)其實(shí)是牽一發(fā)而動(dòng)全身的，更考驗(yàn)決策人的智慧了。作為一個(gè)公司或者一個(gè)家庭其實(shí)也是，要更全面地考慮各種情況再做決策。
@月、酌：沒有經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)，讀完只覺得政治對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響太大了，而部分人的利益，會(huì)影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)，其實(shí)還是影響了部分人的經(jīng)濟(jì)，如何讓自己成為哪一部分的人才是關(guān)鍵。
作者把世界比作小島，讓魚成為貨幣，講解了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境如何影響產(chǎn)品的價(jià)格，以及各種政策如何影響了我們的日常生活。
我們無法成為左右經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的那個(gè)人，但知道經(jīng)濟(jì)如何影響自己，就可以在市場(chǎng)變化中保有一份基本的清醒。
凡是存在，必有道理。
一件商品，如果沒有市場(chǎng)，就不會(huì)存在。每一個(gè)雪糕刺客背后，都一定會(huì)有自己的忠誠(chéng)買家。
我并不想批判消費(fèi)主義和冰淇淋刺客，而是想和大家一起探討，價(jià)格背后我們以前未曾注意到的東西。
比如：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下商品材料、包裝等各種成本的提升，還有營(yíng)銷費(fèi)用、品牌公關(guān)等等可能會(huì)影響產(chǎn)品定價(jià)的因素。
雪糕刺客的出現(xiàn)，可能是各種品牌溢價(jià)的結(jié)果，但也有可能是市場(chǎng)真的已經(jīng)發(fā)展到允許高價(jià)雪糕出現(xiàn)，只不過是我們囊中羞澀，才會(huì)覺得那是一個(gè)刺客。
但無論是哪種原因，我們都還是希望，可以有更多性價(jià)比更高的雪糕出現(xiàn)。
當(dāng)我們無法實(shí)現(xiàn)出行自由之后，起碼要有雪糕自由吧～
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