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萬代、happinet、people的玩具業(yè)務表現(xiàn)良好，實現(xiàn)增收；多美、三麗鷗減收減益，零售與活動陷入苦戰(zhàn)。
作者：トトロ
近日，日本矢野經(jīng)濟研究所發(fā)表了2021版玩具產(chǎn)業(yè)白皮書，調(diào)查顯示，雖然2020年受疫情影響，但玩具市場發(fā)展穩(wěn)定。
值得注意的是，受疫情影響，外出活動受限，與“宅家””居家時間”等關鍵詞相關的宅家消費需求大增，拼圖、非電子類游戲市場規(guī)模急速擴大，在黃金周、暑期等銷售旺季中表現(xiàn)突出。
預計2020年度日本玩具市場規(guī)模（基于制造商國內(nèi)出貨金額），主要的9個玩具種類（電子玩具、模型·周邊、男孩玩具、女孩玩具、游戲類（模擬游戲等）、季節(jié)性玩具、幼教玩具（拼圖、積木等）、布偶玩具以及電視游戲）規(guī)模同比增長4.7%，為6705億日元，除電視游戲外，其余8個主要種類同比增長0.1%，為3355億日元。
在8個主要種類中，拼圖、非電子類游戲市場將繼續(xù)受宅家需求影響，預計同比增長2位數(shù)；合計占全體3成左右的男孩、女孩玩具將持續(xù)苦戰(zhàn)，預計同比持平。
另外，在宅經(jīng)濟持續(xù)發(fā)酵的背景下，含電視游戲在內(nèi)的9個玩具種類，在新的硬件設施助力下，市場規(guī)模或?qū)⒗^續(xù)擴大。
在受疫情沖擊的市場大環(huán)境下，日本各大玩具企業(yè)表現(xiàn)如何。
近日，日本玩具公司萬代、壽屋、多美、三麗鷗、happinet、people相繼公布三季度財報。萬代、happinet、people的玩具業(yè)務表現(xiàn)良好，實現(xiàn)增收；多美、三麗鷗減收減益，零售與活動陷入苦戰(zhàn)。
另外，壽屋公布的第二季度綜合決算數(shù)據(jù)顯示，憑借本社IP玩具業(yè)務狀態(tài)穩(wěn)定，亞洲業(yè)績較好，銷售額為42億200萬日元，同比增長18.1%，實現(xiàn)了增收和盈余。
以下，為這六家公司的具體財務數(shù)據(jù)。
萬代南夢宮集團：三季度玩具、游戲業(yè)務表現(xiàn)良好
2021年2月8日，萬代南夢宮集團發(fā)表2021年3月期第三季度（2020.4.1-2020.12.31）綜合決算財報，銷售額5434億5600萬日元，同比增長2.0%，營業(yè)利潤為729億2200萬日元，同比增長1.1%；常規(guī)項目利潤為751億4400萬日元，同比增長2.3%；季度純利潤為506億3400萬日元，同比減少4.3%。
第三季度萬代南夢宮集團各項事業(yè)繼續(xù)受到疫情擴大影響。國內(nèi)外的玩具事業(yè)中，成人受眾商品及活用新IP商品人氣大增。日本國內(nèi)，“機動戰(zhàn)士高達”系列塑料模型和收藏手辦等面向成年人受眾群體的商品，通過數(shù)字營銷取得好成績。此外，“假面騎士”系列等經(jīng)典IP商品及活用新IP的食玩等玩具周邊產(chǎn)品大受歡迎。在海外，雖然受到零售店停業(yè)影響，亞洲地區(qū)面向成人的商品銷售呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。
2020年10月，結合防疫特點，萬代還迅速推出了個人專用扭蛋機把手。使用把手，不必直接觸碰扭蛋機，避免可能發(fā)生的疫情交叉感染。于10月下旬開始依次向全國的玩具賣場、量販店、家電店等地配置的膠囊玩具自動販賣機中投放、出售。
另外，2020年11月，扭蛋玩具“生物大圖鑒系列” 累計銷售達500萬個。自2018年8月發(fā)售起，該款以忠實再現(xiàn)各種生物的身體結構的玩具，以其寓教于樂的特性，受到廣泛好評，并于該月中旬再度發(fā)行新系列。
第三季度玩具事業(yè)銷售額為2209億5600萬日元，同比增長9.9％，利潤為355億5000萬日元，同比增長23.9％。玩具銷售額和利潤均表現(xiàn)不錯，萬代宣布向上修正全年度整體銷售額和利潤預計。
2020年11月，萬代南夢宮集團宣布與美國虛擬形象科技公司Genies Inc.及其在日本的亞洲總公司Genies進行資本及業(yè)務合作。此次合作瞄準了融合數(shù)字與實體的虛擬形象領域。將萬代所擁有的角色IP、游戲技術、玩具等，與Genies具備的虛擬形象技術、名人網(wǎng)絡以及與之相關的粉絲基礎相結合，開展角色IP虛擬形象、替換用數(shù)碼產(chǎn)品及手辦化等虛擬形象業(yè)務。
壽屋：《鬼滅之刃》《女神裝置》表現(xiàn)良好 亞洲地區(qū)銷量增長
2月15日，壽屋發(fā)布12月中間期綜合決算數(shù)據(jù)，銷售額為42億200萬日元，同比增長18.1%；營業(yè)利潤為3億9500萬日元，上年度同期營業(yè)損失5100萬日元；常規(guī)項目利潤為3億9600萬日元，上年度同期損失7200萬日元；最終利潤2億7100萬日元，上年度同期損失5200萬日元。實現(xiàn)了增收和盈余。
由于“鬼滅之刃”相關產(chǎn)品和壽屋本社IP “メガミデバイス（女神裝置）”相關模型的銷售業(yè)績穩(wěn)步攀升，且以中國為首的亞洲地區(qū)銷售業(yè)績良好，壽屋向上修正了全財年業(yè)績預報。
在批發(fā)銷售方面，日本國內(nèi)，爆款動畫《鬼滅之刃》的相關產(chǎn)品繼續(xù)為銷售額做出貢獻。10月發(fā)售了劇場版動畫《PROMARE》角色Lio Fotia的手辦，11月發(fā)售了電視動畫《我的青春戀愛物語果然有問題完結篇》角色一色彩羽的手辦，為手辦銷量添磚加瓦。12月公開消息稱，決定發(fā)售《鬼滅之刃》『ARTFX J』系列煉獄杏壽郎手辦。
另外，11月發(fā)售的《勇者警察》角色J-迪卡的全身可動手辦，也為塑料模型銷售額做出貢獻。在壽屋本社IP產(chǎn)品中，“メガミデバイス（女神裝置）”系列也繼續(xù)保持良好勢頭。此外，本社IP產(chǎn)品“FRAME ARMS GIRL”及其相關產(chǎn)品“Modeling support goods”等也保持穩(wěn)定態(tài)勢，帶動業(yè)績成長。12月公布數(shù)據(jù)稱，自2015年5月發(fā)售Frame Arms Girl轟雷模型以來，本社IP美少女角色模型系列的全球累計銷售超250萬件。
海外業(yè)績良好。在北美地區(qū)，雖然疫情擴大影響仍在持續(xù)，但手辦、塑料模型制品銷售成績均保持穩(wěn)定。在亞洲地區(qū)，受疫情影響，銷售活動有所限制，在進行宣傳活動的同時，不斷擴大銷售渠道，手辦產(chǎn)品銷售成績很好。并且，與日本國內(nèi)一樣，本社IP產(chǎn)品“メガミデバイス（女神裝置）”等手辦銷售成績繼續(xù)看好。
直營店鋪零售方面，雖然“にじさんじ”相關產(chǎn)品表現(xiàn)依舊不錯，但由于疫情影響導致入境游客減少等原因，到店顧客人數(shù)大幅減少，銷售額停滯不前。
店鋪運營方面，為了做好疫情防控，做好店內(nèi)定期換氣、消毒，在收銀臺前設置防飛沫設施，認真做好衛(wèi)生管理和工作人員的健康管理。電子商務網(wǎng)站的郵購方面，因宅家需求增加，同時積極開發(fā)獨具特色的直營店鋪限定商品、特典，銷售情況依舊不錯。
另一方面，作為新的嘗試，12月發(fā)售了可以在VR（虛擬現(xiàn)實）空間中進行虛擬形象交流的原創(chuàng)虛擬形象“店員”，并參加了“虛擬市場5”展會。
People：經(jīng)典商品繼續(xù)領跑 海外業(yè)績穩(wěn)步向前
2020年12月3日，嬰幼兒玩具制造商People株式會社公布了2021年1月期第三季度（2020.1.21-2020.10.20）財報，銷售額31億5600萬日元，去年同比增加13.2%；營業(yè)利潤3億2700萬日元，去年同比增長40.2%；常規(guī)項目利潤3億1400萬日元，去年同比增長38.3%。
嬰兒·智育玩具方面，益智玩具Pytagoras畢達哥拉斯系列等經(jīng)典產(chǎn)品依舊發(fā)揮出色。面對即將到來的圣誕銷售大戰(zhàn)，人氣禮品玩具“ひらめきのプレート”大受歡迎，而主力產(chǎn)品 “やりたい放題ビッグ版リアル+”“知脳リモコン”等，作為圣誕節(jié)預購產(chǎn)品，被寄予厚望。
純國產(chǎn)大米積木因入境旅游驟減陷入苦戰(zhàn)。進入第三季度，祝賀生產(chǎn)的禮品玩具“お米のどうぶつつみきいろどり”等訂單量有所回升。店鋪在做好疫情防控的同時，于9月下旬在東京都內(nèi)部分店鋪舉辦了大米玩具系列活動，以推進下一季度銷售額進一步恢復，同時繼續(xù)打響知名度。
女孩玩具方面，逐漸回溫的Popo-chan系列中，“２階だてぽぽちゃん家”等道具銷售趨勢向好。另外，人氣DIY玩具“ねじハピシリー”迎來發(fā)售3周年，10月發(fā)售了含“すみっコぐらしスタンダードセット”在內(nèi)的3件產(chǎn)品，發(fā)售前便聚集了不小的人氣。
游樂設施方面，經(jīng)典產(chǎn)品室內(nèi)游樂設施“白いわんぱくジム” 和室外游樂設施“ケッターサイクル”優(yōu)勢明顯，三季度出貨量大幅超過去年同期，大大拉動公司銷售業(yè)績。
另外，6月先行發(fā)售的嬰兒巴士商品“Lacco Hug”進一步打開了市場認知度，同時榮獲2020年MAMADAYS總選舉最受期待商品，為銷售額新添一筆
海外出口銷售主要由面向美國的“Magna-Tiles”及面向中國、亞洲的嬰兒、智育玩具類為主，因疫情宅家需要，對玩具的需求不斷上升，發(fā)展順利。
Happinet：“鬼滅之刃DX日輪刀”等暢銷商品表現(xiàn)不俗
2月9日，Happinet發(fā)布2021年3月期第三季度綜合（2020.4.1-2020.12.31）決算財報，銷售額2009億2700萬日元，去年同比增加10.6%；營業(yè)利潤42億9000萬日元，去年同比增長42.8%；常規(guī)項目利潤43億5400萬日元，去年同比增長46.4%；最終利潤27億5100萬日元，去年同比增長60.9%。
實現(xiàn)增收增益主要得益于玩具事業(yè)、視頻游戲事業(yè)中的熱門商品，以及維持適當庫存減少庫存評價損失。
玩具事業(yè)方面，除主攻便利店的商品表現(xiàn)不錯外，萬代的“鬼滅之刃DX日輪刀”等暢銷商品也為銷售額添一把火。據(jù)該社數(shù)據(jù)顯示，與鬼滅之刃相關玩具商品數(shù)量增長了10倍，從4月的30件增加到約300件，銷售額約增加14倍。在便利店等地出售的一番賞中，鬼滅之刃手辦也是當之無愧的人氣王。
同時，隨著運動玩具市場擴大，該公司于11月發(fā)售了原創(chuàng)玩具“寶石Mix！跳繩”，可以Diy制作專屬跳繩，在女孩中很有人氣。
另外還有組裝車玩具“1/18 プラスチックモデル R/C フェラーリFXXK EVO”、智力玩具“ブロッコ ダイナソーシリーズ”，深受在家辦公兼顧育兒的家庭喜愛。
2019年11月收購Irisawa公司，開啟模型玩具批發(fā)事業(yè)，均帶動銷售額穩(wěn)步增長。由于銷售額增長，加上維持適當庫存減少庫存評價損失等，利潤大幅超過了去年同期。結果顯示，銷售額為726億4100萬日元，同比增加13.4%，利潤為28億1800萬日元，同比增加82.5%。
多美：三季度減收減益 零售與活動陷入僵局
2月9日，多美發(fā)布了2021年3月期三季度綜合（2020.4.1-2020.12.31）決算財報，收入利益均減少。銷售額為1105億1500萬日元，同比減少16.3%；營業(yè)利潤78億7200萬日元，同比減少35.5%；常規(guī)項目利潤74億5600萬日元，同比減少36.9%，最終利潤為54億7700萬日元，同比減少16.9%。
2020年Tomica迎來發(fā)售50周年。電視動畫《TOMICA友情合體 EARTH GRANNER》于4月開始播出。在發(fā)售相關產(chǎn)品同時，還開展了“Tomica50周年 汽車制造商合作計劃”。另外，由于《霸旋陀螺 爆刃戰(zhàn)神》電視動畫仍在北美地區(qū)播出，海外出口也保持穩(wěn)步發(fā)展。在日益激烈的競爭環(huán)境中，多美對集換式卡牌游戲《決斗大師》進行了商品構成調(diào)整，受到好評。
2020年10月，多美收購美國玩具企業(yè)Fat Brain Holdings部分股票，使其成為特定子公司。Fat Brain主營業(yè)務有玩具制造、批發(fā)、零售等。多美此舉，意欲通過Fat Brain的D2C平臺，進一步擴大發(fā)展。
雖然銷售額減少了，高毛利率的玩具事業(yè)在三季度回溫，彌補了零售事業(yè)、活動事業(yè)的虧損，營業(yè)利潤為78億7200萬日元，去年同比減少35.5%；常規(guī)項目利潤為74億5600萬日元，去年同比減少36.9%。
另一方面，多美與熱門IP繼續(xù)聯(lián)動。計劃于2021年4月中旬推出以鬼滅之刃動畫角色為原型的Tomica，包括灶門炭治郎（豐田86）、灶門禰豆子（SUBARU BRZ）、我妻善逸（日產(chǎn)）、嘴平伊之助（SUBARU Forest）、栗花落香奈乎（SUBARU Samba）5種款式。
與三麗鷗再度開啟合作。自2020年發(fā)售的“ドリームトミカ サンリオキャラクターズコレクション”第一彈大獲好評后，本次計劃于2021年1月推出第二彈。除2020年三麗鷗角色大賞排名前三的玉桂狗、布丁狗、帕恰狗之外，再加上粉絲們推選出的酷企鵝、pekkle鴨，及HelloKitty，一共六款迷你車。
三麗鷗：三季度赤字 收入大幅減少 陷入苦戰(zhàn)
2月14日，三麗鷗發(fā)布2021年3月期第三季度綜合決算財報，銷售額為294億日元，同比減少30.1%；營業(yè)損失為25億日元，上年同期利潤為24億日元；經(jīng)常損失為17億日元，上年同期利潤為33億日元；最終損失為23億日元，上年同期利潤為15億日元。
疫情之下，電子商務部門迅速發(fā)展，口罩、消毒噴霧等衛(wèi)生商品銷售增長。另一方面，除門店促銷活動受影響外，隨著入境旅游禁令、消費意識降低，禮品商戰(zhàn)陷入苦戰(zhàn)，并且主題公園入場人數(shù)減少等也產(chǎn)生了影響。為防止疫情擴大，店鋪臨時休業(yè)和主題公園臨時休園造成的損失達到14億日元。
為了拉動主題公園業(yè)績，2020年12月三麗鷗公布將在主題公園“三麗鷗彩虹樂園”中首次引入MR游樂設施，舉辦期間限定活動。游客可以在這里體驗MR（復合現(xiàn)實）的“Hello Kitty的空間射擊”和“大耳狗的裝飾咖啡館”。
同時積極開拓合作方向，另辟蹊徑尋找增收途徑。2020年，三麗鷗治愈系角色美樂蒂迎來45周年生日。三麗鷗開啟史上初次的跨界合作，推出“My Melody House（暫定名）”出租屋。預計主題房間將于2021年秋天誕生，并計劃從東京出發(fā)，向全國推廣。
在海外，同國內(nèi)一樣受疫情影響較大，商品宣傳、活動等仍舊無法推進。另外，雖然北美的EC業(yè)務增長了兩位數(shù)，但在學校關閉的地區(qū)，由于學生相關訂單大幅減少，陷入苦戰(zhàn)。
為挽回頹勢，尋找新的增長點，三麗鷗與艾回攜手，于2020年11月在東南亞設立授權業(yè)務公司SANRIO SOUTH EAST ASIA PTE. LTD，目的在于擴大東南亞地區(qū)的三麗鷗卡通形象授權業(yè)務。計劃于21年1月正式啟動運營。注冊資金200萬美元，三麗鷗持股70%，艾回亞洲持股30%。
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