開(kāi)學(xué)季到來(lái)，文具用品又迎來(lái)了一段“旺季”。為此，鯨參謀也特意監(jiān)控了開(kāi)學(xué)前一周，即8月23日至8月29日電商平臺(tái)文具類目的銷售數(shù)據(jù)。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)周京東平臺(tái)的文具類目銷量超過(guò)200萬(wàn)件，銷售額超過(guò)5000萬(wàn)元，動(dòng)銷商品數(shù)高達(dá)約6萬(wàn)件。在眾多小類中，辦公文具、筆類、學(xué)生文具、本冊(cè)/便簽和文件管理是熱銷TOP5。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
文具用品“品牌化、精品化、精細(xì)化”趨勢(shì)顯現(xiàn)
一直以來(lái)，我國(guó)文具行業(yè)就存在行業(yè)集中度低，雖然生產(chǎn)制造能力強(qiáng)，但卻缺乏品牌消費(fèi)觀念等特點(diǎn)。但是近幾年，在得力、晨光等品牌的帶領(lǐng)下，文具行業(yè)的集中度有所提高?？梢钥吹?月份，以得力、晨光、百樂(lè)為首的三大品牌市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)50%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
同時(shí)，從熱銷店鋪的比例來(lái)看，品牌京東自營(yíng)店鋪的占比也高達(dá)90%，非自營(yíng)店鋪占比僅10%。其中，得力京東自營(yíng)官方旗艦店鋪7月銷量超80萬(wàn)件排名第一，晨光京東自營(yíng)官方旗艦店和百樂(lè)京東自營(yíng)官方旗艦店分別以銷量40萬(wàn)件和20萬(wàn)件左右排名第二、第三。
從這方面來(lái)看，未來(lái)品牌文具的龍頭企業(yè)將會(huì)獲得更高的市場(chǎng)份額。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
此外，目前的文具市場(chǎng)不光是在品牌化發(fā)展道路上有所耕耘，精品化和精細(xì)化的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。
從價(jià)格方面來(lái)看，111元及以上價(jià)格區(qū)間的成交額較去年增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)81%；從屬性方面來(lái)看，文具風(fēng)格更多樣，環(huán)保材料占比上升，并且用于禮品饋贈(zèng)用途的同比增長(zhǎng)超135%。也就是說(shuō)，如今的消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)于精品文具的追求更強(qiáng)烈。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
二胎、三孩政策將帶來(lái)新一輪市場(chǎng)增長(zhǎng)
中國(guó)文具市場(chǎng)容量已突破千億，2020年我國(guó)新增121萬(wàn)余家相關(guān)企業(yè)，注冊(cè)增速近34%，年增量和年增速均為近十年內(nèi)最高。
同時(shí)，在生育政策實(shí)施、城鎮(zhèn)化發(fā)展水平提升、居民消費(fèi)水平增長(zhǎng)、國(guó)家對(duì)教育事業(yè)的投入等等多重因素影響下，我國(guó)文具市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)?？梢灶A(yù)期的是，競(jìng)爭(zhēng)與合作、機(jī)遇和挑戰(zhàn)也會(huì)一同襲來(lái)。
在消費(fèi)升級(jí)背景下，文具企業(yè)可以總結(jié)分析出目前行業(yè)的基本發(fā)展?fàn)顩r（電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀）、競(jìng)品的發(fā)展節(jié)奏、市場(chǎng)潮流趨勢(shì)（熱銷商品特點(diǎn)變化）等，再朝著品牌化、渠道整合、產(chǎn)品個(gè)性化方向進(jìn)一步發(fā)展。
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